原标题：陕西文旅“尖兵”的启示...
文化和旅游融合发展，是一个没有天花板的综合性大产业。
随着居民文化和旅游消费日趋活跃，文旅产业正在成为中国经济增长的重要引擎——丰富旅游新内涵、培育旅游新业态、形成旅游新优势，成为当下及未来很长一段时间里，文旅产业转型升级的目标。
近期，包括陕西、云南等数个传统旅游大省，相继出台发展旅游文化支柱产业的计划，陕西矢志建设文旅强省，更是将文旅工作放到全省发展战略大局中，未来五年，陕西文化和旅游工作又该以何途径实现高质量发展？作为陕西文旅产业发展龙头的陕西旅游集团，或能给我们提供一些启发。
文旅复苏动力强劲
一场疫情，令许多商业形态都发生了翻天覆地的变化，文旅产业也在这场疫情中悄然转变，从春寒料峭时的清冷，到月圆中秋时的回暖，再到数字化新趋势的蓬勃发展……
陕西多个景区今年国庆期间热门预订排行
文化和旅游行业虽受疫情影响，但正快步走在恢复发展的路上。作为文旅大省的陕西，在今年依旧保持着良好的发展势头，在突出特色优势、突出开放发展、突出文化旅游融合等方面，下了不少功夫，也取得了非常优秀的成绩。
今年的国庆长假，是中国进入疫情防控常态化之后的第一个黄金周，也使全国人民积攒了9个多月的旅游需求在“十一”8天假期集中爆发。根据陕西省文化和旅游厅信息统计，2020年中秋、国庆双节期间， 陕西全省共接待游客4224.38万人次；旅游收入254.06亿，人均天花费486.45元。
旅游业相关数据的恢复，不仅是陕西旅游不断提升之下的直观数据体现，也是陕西旅游业潜力不断挖掘的最好说明。
2020年国庆北客站发送旅客量新高
事实上，伴随着抖音等社交平台的不断推广与发酵，加之诸多文旅IP的打造，以及文旅营销上的愈发得心应手，陕西在各大旅游榜单上的表现始终占据着一席之地。可以确切的说：跨入2021，随着国内疫情的控制和疫苗的研发不断突破，陕西文旅行业的复苏早已拉开序幕。
不仅是疫情，随着以互联网为代表的现代信息技术急速更新迭代，也给文旅行业带来全新的挑战，谁能在这个阶段夺得先机，将“数字化”更好运用到文旅服务中，谁就大概率能够更快获得市场的认可与青睐。
以陕西近年来文旅发展的探索来看，用科技改变旅游，全面拥抱数字化，搭建开放共创赋能的平台，共建全产业链共生共赢数字新生态，本就是文旅发展到下一阶段的必然。这便需陕旅集团这样更为专业的平台从大局出发，从原本的全省文旅一盘棋中的参与配合，变为引导和开拓。
文化+产业集大成者
12月13日，“2020中国旅游集团发展论坛”在北京举办，作为中国旅游的头部力量，中国旅游集团20强榜单自2009年首度发布以来一直是社会各界关注的焦点。
榜单的变与不变之中，既有自身业务的纵横变化，更有其在整个文旅业变迁中审时度势、顺势而为的改革魄力与战略布局，此番陕旅集团能够进入全国旅游集团20强，其实便是一个积极的信号，这标志着多年来，陕旅集团秉承“陕旅出品 必是精品”的理念，以及“创新驱动，转型升级，全产业链发展”的企业发展战略，经受住了市场的考验和磨砺，迈进了全国旅游业第一方阵。
历经22年耕耘发展，如今陕旅集团已发展成为下辖118家企业，全系统职工过万人，资产总额超300亿元的大型综合文旅集团。
四海唐人街夜景
如今，陕旅集团已形成了以丝路风情城为代表的文化旅游中心区品牌，以金旅城为代表的金旅地产品牌，以旅游产业基金为代表的中金旅旅游金融品牌，以骏途网为代表的科技旅游品牌，以《长恨歌》为代表的旅游演艺品牌，以华清宫为代表的传统景区品牌，以太华索道为代表的旅游索道品牌，以西安宾馆为代表的唐城酒店品牌，以及以唐乐宫为代表的餐饮品牌等全国、省级知名品牌。
且经多年布局运营，陕旅集团在陕西已形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局。同时依托文化旅游演艺、旅游索道两大核心业务，在国内已实现海南、广西、四川、山东、甘肃等地项目实质性的落地推进，同时积极开拓国际市场。
譬如，陕旅集团与美国百老汇巨头倪德伦环球娱乐公司倾力打造的原创音乐剧《丝路之声》，开创传统音乐剧与旅游演艺相结合的先河，并荣获“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目提名”。譬如，意大利《马可·波罗》等演艺项目陆续推进，彰显国家文化软实力……
未来，陕旅还会持续向“一带一路”沿线国家讲述中国文化的生动故事，向世界展示陕西文化旅游发展新形象。
打造陕西文旅标杆
旅游业作为现代服务业重要组成部分，已是我国国民经济的战略性支柱产业，加之我国明确表示到2035年要建成文化强国。
丝路风情城
因此要健全现代文化体系，提升社会文明，这是对文旅业的政治要求，也是全国各大旅游集团的责任和担当。正如悦君过去不断强调的：城市需要标记，文旅需要标杆。
如今，培育数字文旅转型的“陕旅样本”，共同推动陕西文旅产业转型发展再上新台阶便与上述思想不谋而合。
文旅产业要发展，需要旅游集团这样具有市场影响力、带动力和抗风险能力的企业，来做很多工作：相关资源的整合开发、资本的商业化运作、人才的吸聚，甚至包括周边产业链的牵头打造等。
尤其是新使命、新挑战之下，这样的促动更显必要。
陕旅集团豪布斯卡总部大楼
当下，陕西需要探索文旅创新的样本，要拓展内容，需要市场给予直接的反馈和驱动——简单来讲，就是在不断提升和挖掘固有文旅资源的同时，更要不断拓展新的文旅内容，始终保持创新和前进的驱动力。
以刚刚落下帷幕的第三届陕西旅游消费节为例，这场陕旅打出的最强惠民活动牌，内容颇多且策略堪称精准，仅线上惠民活动就有总价值超千万元的文旅产品全部1元销售，惠民力度空前。
消费节通过数字赋能提升文旅新消费，释放出发展新动能，将带领陕西文旅产业在全国范围内实现复苏突围。不难想象，未来陕西文旅工作各领域、多方位、全链条势必迎来深度融合发展，为促进陕西旅游消费产业发展，陕西经济复苏打造新的增长点。
陕西旅游消费节-文旅消费博览会
可以说，陕旅集团的发展史，就是不断见证和助推陕西文旅产业的发展史——更好的良性互动，更好的相互助推。特别是在文化品牌、新业态新模式和文旅拳头产品的打造上，文旅企业往往扮演着“尖兵”角色，这对陕西逐步实现由文化旅游大省向文化旅游强省的转变，发挥着至关重要的作用。
百尺竿头，作为探索陕西文旅发展的尖兵，陕旅集团担子不轻，仍需更多的创新突破，助推陕西朝着文旅强省的目标不断前行。
法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
陕西大秦律师事务所
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