可口可乐绝密配方的虚假故事都流传了半个世纪了，还是有人相信它被锁在戒备等级超过美联储银行的地下仓库里，地球上不超过3个人看过，130年不见天日。鲜有人知道，百事可乐才拥有货真价实的终极秘密。并且，它就藏在你每天都能看到的百事logo里。



今年7月，TikTok用户@rerumies发现了一份长达27页的神秘文件，该文件是百事可乐花100万美元请世界广告巨头宏盟的子公司阿内尔集团，为其翻新logo所做的一份设计方案。

文件内容严重颠覆博主的世界观，以至于他在vlog里情绪激动地宣布这是他“这辈子见过的最诡异的文件”。



7月27号，热心抖音博主@是小莫呀将TikTok用户@rerumies紧张的观摩体验听译了出来，再度刺激了几百万纯洁无辜的中国网民

有心人注意到，不只文件的内容，封面上显示的时间“2008.08.04”也刚好在百事公司做出那一次让人匪夷所思的决定之后。

当时美国正遭遇金融危机，股市崩盘，大批企业倒闭，全国失业率暴增，“华尔街在哭泣”的标题登上各大媒体的头版，百事可乐却宣布裁员3300人，要用未来三年里能省下来的12亿美元，让全世界的百事logo都笑起来。



直到这份天价设计方案泄露之前，没有人能为百事的迷惑行为给一个正当的理由。

得益于义务教育的推广普及，时隔11年，今天大部分的中国网民都具备了审视这份震撼方案的基本素养。

这绝对是人类历史上最震撼的设计图稿，我必须要提醒一下你，这份方案的名字就叫做“震撼”：



我几乎是带着啧啧称叹翻译完了这份logo翻新设计稿的详细内容，迫不及待地想要和大家一起分享一下这其中震撼人心的智慧格局。

看过“震撼”之后的人都会发现，百事的logo设计动用了某些超自然的力量。

不然它不可能通过超时空的逆向思维，从比较远的未来穿越到比较近的未来，然后再展示在这份过去的文件里：

设计方案图均可点击放大仔细观摩▼

接着，你将会见识到更多对得起“震撼”二字的东西。

风水、黄金比例、蒙娜丽莎、帕特农神殿、古腾堡圣经和弦理论，这些看似跟碳酸饮料没有任何关系的人类璀璨文明，都在这份神级提案中与百事的logo建立了联系。?总的来说，给人的感觉就像地球文明发展到了顶端，人类再也无所事事，向外太空发射了“但愿我们不孤独”号太空飞船，而这份图纸就是飞船上会携带着去展示给外星人看的幻灯片。



这张图片的智慧密度实在是太大，以至于翻译文字没有地方挤得下了。你需要注意的点在于，尾部内容提到，公元前3000年印度文明发现了空间安排的数值和谐，公元前300年人类发现了黄金分割比例，公元前278年中国人发明了风水学.....直到2009年，他们认为下一个文明代表是百事可乐急待揭晓的“震撼”logo

带着这份历史责任感，阿内尔公司发了发慈悲，顺手为百事可乐畅想了下一个终极版本的瓶装样式。

方法就是：把历史上最好看的百事瓶子都给揉到一起来。



好了，瓶身设计只是一个刮刮乐附加赠送。

我们的主题是logo设计，阿内尔公司答应从这里开始研究百事可乐logo的历史。

为了强行梳理出某种规律，他们用圆圈切割法，解剖了百事可乐从1898年到1998年里长达一个世纪里的所有logo。







所以他们得出的答案是，百事一直在使用这些该死的圆圈，像在公园里摆地摊套圈圈游戏那样来设计logo。

他们至少是赞同这种基本方法的，只不过，阿内尔公司认为，想要进一步勾勒出百事公司未来logo形象的蓝图，还需要添加一些“宇宙法则”。



第一个被应用的宇宙法则是黄金比例。不管是新媒体的小编，还是一个广告巨头公司的高级设计师，被逼急了都是会使用超能力的，噢，不对，是旁征博引的能力。

于是，他们借鉴了一番史上最牛逼的黄金分割优秀范例，再加上我们上面提到的那些圆圈来，就能制造出新的百事logo了。



然后说一不二，他们真的用这样的办法给百事制造了一个新的logo出来。

这个部分，作为整份方案里唯一一段合乎情理的地方，展示了一家专业设计公司转瞬即逝的职业操守。





做了点正经事之后，阿内尔公司的设计师就陷入了自我感动，他们在面对着logo0到90度之间的12种方向，分别欣赏了一遍自己的杰作。

然后再次发慈悲，顺手送给了百事公司一套应对不同程度的金融危机，可以保持的不同程度的微笑表情包。





很多人看到这里脑仁已经开始发疼，但我有一个在三四线城市做设计师的高中同学，没人愿意花大钱找他做设计，找他帮忙的人都觉得他是一个开打印店的师傅，他说他读到这里之后终于开窍了：

“广告业不就是瞎鸡掰扯么，这些设计师就是用Photoshop和PPT讲脱口秀的人”。

嗯，没有一本手册能比接下来的部分能更好地做一个例子来证明这种说法了。

对于死肥宅来说，接下来的内容，会让你掌握把百事可乐告上法庭的确凿理由和证据。



错了，不是这张。

百事可乐不会傻到侮辱他的消费者，来让用户远离它，因为他们反而会使用另一种能吸住你的宇宙法则：万有引力！

百事可乐的万有引力根本不会区分是否是心理上的吸引力还是物理上的引力，它能将购物场景里的“交易”行为变成一种“邀请”。

这就是为什么有人经过琳琅满目的饮料货架时，总是屈服于百事可乐的吸引力的原因。这一页的文字里清晰地解释了百事logo是如何通过引力场作用，影响货架面前的消费者们作出消费选择的。



很遗憾，您的眼光将会360度无死角地被百事的logo所吸引，因为百事的引力场！

没有一个甲方不希望自己的logo能包罗万象，所以接下来，在有了引力的基础上，我们最后要隆重地为你介绍的是：百事宇宙！

想想大韩帝国国旗的配色和设计风格，你现在完全也可以理解为什么高丽人都认为韩国是宇宙中心了！



曾几何时，“百事做了那么多广告，还有尼克松总统的背书，为什么永远都超越不了可口可乐”是每个美国商学院的学生都会研究的课题。

这个问题的标准答题方向有3个点：1.渠道、 2.产品线、3.可口可乐的长期品牌影响力blablabla。

如今，百事可乐早已从一个求收购被拒绝的追随者，发展成了这个世界上一个唯一能和可口可乐抗衡的饮料公司，甚至在盈利能力的领域一度超越可口可乐。所有学院派们都忽略掉的一个关键点，就藏在这个你我熟知的logo里。



事实上，这份神级logo设计方案早在2009年就已经被一家专注曝光广告业内幕的媒体AgentSpy泄露，为当时的业界极尽嘲讽。而令设计圈群情愤慨的，只是这份设计稿里面的文案解释部分。

毕竟诗人巴勃罗·聂鲁达说过，试图让诗人解释他的诗歌，只会让诗歌变得庸俗。



“震撼”无疑帮助我们洞察了百事的野心，同时也让人不得不开始怀疑，过去美苏冷战期间的苛刻条件下，作为第一个打入苏联市场的美国品牌，百事公司令老毛子心甘情愿用30台军舰来交换可乐的原因，究竟是什么。

这只饮料公司能被苏联打造成曾经的世界第六海上舰队是不无理由的。





百事可乐的海军舰队

我们也完全有理由相信，那些深藏功与名的设计师，把他的能力应用在了广告行业，而不是成功学或者邪教组织，这在某种层面上避免了一场人间浩劫。