"双十一"刚过去一个月，“双十二”也落下了帷幕。与往年相比，今年“双十二”的热度在肉眼可见地消退，各大社交平台上不再有铺天盖地的购物攻略、宣传海报，连讨论的话题都寥寥无几。热度最高的话题是作为“双十二”创立者的淘宝宣布取消双十二活动。
作为承接“双十一”的年末购物狂欢季活动，“双十二”真的“静悄悄”了吗？

“好没存在感的一个‘双十二’”“你一个‘双十二’还不如取消‘双十二’的热度大”……“双十二”刚刚过去，不少网友后知后觉，年终最后的购物节已经结束了。

资料显示，淘宝天猫“双十二”大促开始于2012年，截至2022年已举办11届。

记者注意到，相较之提前近一个月开始预热的“双十一”，今年“双十二”各大平台都十分安静，微博上也鲜有“双十二”相关的热搜话题。相反，整个“双十二”期间曾霸榜热搜的话题是“淘宝宣布取消‘双十二’”。

据悉，淘宝“双十二”活动今年取消不再举办，改为在12月9日晚上8点举行平台大型活动“淘宝年终好价节”。而转战“好价节”的淘宝与京东、抖音等一样，均上线了优惠活动。

如淘宝活动设立跨店满减及官方立减两类玩法，其中“跨店满减”支持每满200元减30元；抖音商城在满减活动上，平台推出跨店每满150减20优惠活动等。

对于这样的活动促销力度，有消费者吐槽“不如‘双十一’”“这样的活动力度一点吸引力都没有”。



“这次‘双十二’本来想给家人买点衣服，8号的时候觉得价格挺合适的，9号再去看，价格就涨了。”小白（化名）告诉记者，自己关注“双十二”比较多，感觉今年涨价幅度更高了。

“双十二”活动除了在线上“遇冷”，线下对于“双十二”的关注度也在降低。美团、盒马等平台推出的“双十二”活动专区只有部分板块或商品参与。其中，美团推出的“双十二”促销板块——“12.12美食狂欢季”，参与的餐饮品牌并不多，折扣力度与平时无太大差别。在“双十二”的鼎盛时期，美团美食板块全域参与大促，很多美食品牌以5折低价参团。

值得注意的是，尽管今年淘宝“改名换姓”，最终依然与今年的618及“双十一”一样，并没有公布总销售额。

截至目前，其他平台也未过多公布“双十二”的相关内容及战报，仅有个别平台选择性的公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据。

事实上，作为“双十一”活动的承接，“双十二”本是为激励“双十一”结束后购物热潮而创办。但随着不断拉长的“双十一”战线，其定位逐渐变得尴尬起来。

一方面是消费者经历双十一后消费需求的降低，一方面是商家疲于应对“低价”促销的市场环境。

“我自己体感上今年各个平台参加活动的商家都少了，所以整体不如往年划算。因为商家利润下降自然就不会参加活动了。”对此，一位电商从业者向记者表示，他感觉今年双十二活动力度和玩法比前几年都要差一些，且商家先提价后打折的情况也比以前普遍了。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营接受媒体采访时表示，电商平台着力于比价，引发卖家竞相压价，商家的利润空间已经较为有限，做促销活动的让利空间也变得狭窄，“双12”的价值进一步稀释。

昨天竟然是双“12”？电商从业者：连我都已经忘了

不知不觉间，2023年的12月12日已经悄悄过去。突然间才发现，往年的“双12”购物节为何不见了？不但各个平台没有热搜，朋友圈也不再有人分享购物清单。曾经一度比肩“双11”的“双12”去哪了呢？△12月12日，工作人员在浙江省乐清市一电商产业园理货。图/新华网电商从业者：我甚至都忘了昨天是双12

11月24日，淘宝商家服务大厅显示，今年双12活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”。对此，淘宝回应称：淘宝好价节相比往年的双十二，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

但人们似乎并未对这个“年终大促”提起太大兴趣。一如今年的“双11”与“6·18”一样，同样没有电商平台公布今年的“双12”相关数据。

“双12”最受关注的时候，是作为“双11”的补充。很多人在双十一没有“抢”到心仪的商品，或者错过了打折的时机，就用这一个月后的“双12”弥补。但如今，随着抖音、快手、小红书等平台开始进军电商，更多类似直播带货的促销活动，让电商购物节变得不再是唯一的“省钱窗口”。甚至连淘宝、京东许多电商平台自己就有着长达一个多月的“双11”促销活动，这让人们很难再对“双12”兴趣。

不光消费者，连商家似乎也不再爱凑这个热闹。许多商家表示，如今打折促销的活动太多了，导致产品的利润很低，“双12”现在销量也上不去的话，商家也不愿意在活动上投入太多精力。有电商从业者甚至说：“我甚至都忘了昨天是双12。”


△2012年双12概念提出，2015年后关注度开始持续走低。图/百度指数

网友：甚至还不如三八妇女节

“现在的双12真的很鸡肋，优惠力度不如双11，但一样要做数学题算满减才有折扣。”有消费者这样评价“双12”。

有网友发现原本等着年终好价节入手一件衣服，结果等到好价节反而涨价了，“我12月2号加购的时候是298元，好价节开始那一天就涨到318元，这还是满减后的价格。”

如今这种情况在电商平台的促销活动中常常出现。很多直播促销活动更是“每日一价”这也让消费者日趋理性，不敢再轻易“剁手”。

随着淘宝、京东等电商平台更加鼓励小商家的发展，再加上本身以小商户为主的拼多多，这些小商户也成为购物节中折扣更大，优惠更多的商家。反观一些知名的品牌，反而在活动中缺少足够的价格优势，这也让消费者的选择空间进一步变窄。

网友们的留言中，也透露着这次双12真的悄无声息。

从2012年首次提出“双12”，到如今已经过去了11年，在2011年12月12日，淘宝上线“全民疯抢”活动，当天交易额达到43.8亿元。十几年过去，如今人们甚至忘了还有这样一个日子存在。

2024年，还会有“双12”吗？