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近一段时间,美国市场上的百威昕蓝(Bud Light)啤酒换了外包装,上面有一位女士热情洋溢的笑脸。
不过就因为换了这个包装,这款颇受欢迎的高端啤酒的销售情况却出问题了。据《每日邮报》当地时间4月10日消息称,百威昕蓝的销量出现了暴跌,尤其是在美国的中西部、南部以及农村地区,为此啤酒公司的销售代表苦不堪言,甚至在社交媒体上哀叹,他现在养家糊口都成问题了。
一位自称是该啤酒公司业务员的男子,在社交媒体上发了一段视频,引发了热议。站在超市啤酒货架前的这位男士悲伤地叹着气,说道:“我从未见过像过去几天的销量”,“当人们不买这种啤酒时,我就无法赚钱,也就无法养家糊口了。”
那么为何换了一个包装,就“劝退”了那么多的老客户呢?
主要原因在于,百威昕蓝最新选中的模特,不是一位天生的女性,而是一位跨性别女性。
这位跨性别女性名叫迪伦·穆尔瓦尼 (Dylan Mulvaney),因为从去年开始在社交媒体上讲述自己的男变女经历,而成为了网络名人,进而也受到了一些知名品牌的青睐。据《纽约邮报》称,一年的时间里,穆尔瓦尼仅是代言费一项,就入账了差不多100万美元(约688万RMB)。
其实刚刚宣布穆尔瓦尼成为百威昕蓝“形象大使”的时候,就引发了不小的争议了。一位名叫“摇滚小子”(Kid Rock,原名:罗伯特·詹姆斯·里奇)的音乐人,甚至使用了“开枪射击啤酒罐”的方式,来表达内心的不满,一时间也成为了话题。
报道称,现在很多的百威昕蓝经销商都感到害怕了,尤其是那些生活在偏远地区的,但目前还没有办法统计出,究竟产生了多么坏的影响,或者是否受到了什么其他因素的干扰。
百威昕蓝启用身为跨性别者的穆尔瓦尼的目的是,吸引更多“女性和Z世代消费者”,按照现年39岁的公司副总裁艾莉莎·海纳斯沙伊德(Alissa Heinerscheid)的说法,百威昕蓝已经衰落了很长时间,必须寻求改变。
目前尚不清楚海纳斯沙伊德所谓的“衰落”指的是什么,但从启用穆尔瓦尼之前的销量看,这款啤酒一直占据着美国啤酒销售的头名,市场份额超过了13%。
不只是啤酒看好了穆尔瓦尼,就连耐克的运动胸衣也选择了她。
不过就和百威的遭遇差不多,消费者同样无法理解品牌方的想法,一些女性权利活动家甚至将这称为是“对女性的嘲弄”,“这是耐克的耻辱,令人作呕”。
但不管有多少人无法欣赏穆尔瓦尼,但她就是无法阻挡地成功了,甚至还在去年秋天受邀进入了白宫,和总统乔·拜登进行了一次面谈,现年80岁的总统对她说:“上帝爱你”。
而对于受到的公开批评,穆尔瓦尼倒也表现得很聪明,她采取了不予回应的策略。
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