其实，这种一家倒闭一家崛起的事件层出不穷，著名的外国运动品牌阿迪达斯近期业绩也面临着暴跌的状态，反之，许多国货品牌如安踏，特步，李宁等运动牌子却逐渐走向千家万户，他们的产品无论是质量还是造型方面都获得了国民的无数好评。
反观阿迪达斯，这个曾经被许多国人追捧的名牌产品，却因为自作自受成功把自己作到了在中国市场濒临倒闭的状态。
那么这个曾让无数人追捧的大牌，又将走向何方？
崛起的国货和走向下坡的大牌
相信不少关注运动品牌的人都可以看出，我们身边已经很少有人再追逐如阿迪，耐克这样的国外品牌了，反而大家都开始以穿国货为荣，曾经不起眼的安踏，李宁甚至现在已经开辟出了高端产品线，有些产品甚至比肩阿迪耐克，但依然因为其过硬的质量和时尚的造型，能够让顾客们心甘情愿的为他们买单。
反之，像阿迪达斯这样的大牌的营收已经连续好几个季度在国内下滑了，而原本高涨不下的盈利，在当下一看却惨淡的几乎不忍直视，不少国内店铺为了促销，甚至打出了低至五折的招牌用来吸引顾客，但即便是推出了这么大的折扣，这些店的顾客依旧门可罗雀，收入还是十分惨淡。
从上世纪90年代开始，阿迪达斯就已经进入了中国市场，为了扩大自己的品牌影响力，增加市场份额，阿迪达斯投资了中国女足，那一年的女足夺得大满贯，女足队员们个个身着阿迪达斯赞助的服饰，站在领奖台上意气风发的样子深深被每个国人记在了心里。
于是，从那时起，阿迪达斯这个外国牌子的名声就开始如春风一般吹进了每个国人的家中。虽然阿迪达斯定位高端，一般人家消费不起，但还是有很多人为之前赴后继，省吃俭用也要买上一双阿迪。
当时，阿迪达斯的质量也配得起他的高价，一双入门级别的运动鞋就足够一个普通人穿好几年了。而且阿迪达斯的造型新颖，非常潮流，更是深得年轻人的喜爱。
随着阿迪达斯在国内影响力越来越大，许多我们国家的民族企业都被打压的找不见踪影，阿迪耐克就这样一跃成为国人心中认定的知名运动品牌。
此后，为了更方便的把产品及时运向中国市场，阿迪达斯直接在国内建了好几家代工厂，不少产品都变成了中国制造。中国制造的质量自然不用多说，中国制造的标签让阿迪在国际上的口碑又提高了好几个度。
阿迪达斯是怎样走向落魄的？
但是随着中国素质水平的进一步提高，以及多方面的原因，阿迪将生产线尽可能的搬出了中国，以寻求酬劳更低的国家。
节省了成本的同时，这些产自其他国家的产品质量也开始变得大不如前，而这一质量的下降，也让很多人对阿迪开始感到不满。
然而，在众多消费者的一片愤怒之中，阿迪的工厂为了成本考虑，不仅没有想办法提高员工的生产能力和劳动素质，而是选择把产自中国的高质量产品销往实体店，而那些来自越南的低质产品则放在线上电商平台售卖。
这一做法自然让原本因为品质等诸多原因选择阿迪的网友们开始醒悟，此时的阿迪已经不是当初的那个阿迪了，从而进一步导致阿迪达斯在国民的信誉分不断降低。
事到如今，如果阿迪达斯的高层能够意识到自己的错误并及时改正的话，可能一切还有挽回的余地。
然而事实显示，阿迪达斯的高层还是太高估自家产品在国内的认可度了，不仅没有悬崖勒马及时收手，反而一再挑衅消费者的忍耐底线，阿迪达斯的一个错误做法成为了导火索，终于一步步成功把自己作死了。这件事就是著名的新疆棉事件。
新疆棉事件让阿迪达斯在国内口碑下降
2021年，一个国际知名的棉花质量鉴定机构居然污蔑中国新疆的棉花采摘存在着强迫劳动的行为，这一举动侵犯了人权，并称以后会禁止新疆棉花的采用。随后，不少品牌如HM，阿迪达斯，耐克等知名运动品牌都加入了声讨并拒绝使用新疆棉的阵营。
这一举动不仅是对我国新疆棉花质量赤裸裸的污蔑和贬低，更是公然辱华的表现。于是一时间这些涉嫌参与辱华的品牌遭到了国民的一众抵制。不少代言过这些产品的明星即便面临着千万元的违约金风险，都要拒绝与这些品牌继续合作。
整个国家的消费结构，从上至下都掀起了拒绝辱华品牌的浪潮。直到市场份额不断下跌 ，连续季度的营收不断亏损的结果摆在眼前，阿迪达斯的老总才意识到事态的严重，中国人的脊梁和膝盖可不是软的，不管阿迪达斯再怎么道歉，再怎么打折，都不会有人为他们的错误买单了。
在涉及到国家尊严的时候，每个国人都有义务，有责任维护我们的祖国。而不是仅仅凭借一点点小恩小惠就可以把中国人收买。
就在阿迪达斯没落的时候，不少国货品牌却悄悄走进了大众视野。尤其是在河南水灾泛滥时，鸿星尔克捐出五千万的壮举让国人纷纷点赞，不少曾经销声匿迹的国货品牌走向崛起，李宁，安踏，贵人鸟，这些曾经被国外品牌压得抬不起头的国货品牌成功出圈。受到了大家的追捧和喜爱。
阿迪达斯的没落和国货的崛起向我们证明了一个道理，一个品牌要想稳步发展，首先就要把消费者的意见认真放在心中，同时政治立场绝对不能出错，像阿迪达斯这种端起碗吃饭，放下碗骂娘的行为绝对不可取。
当然，我们也相信国货品牌一定会变得越来越好，走向国际！
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