俗话说，国富才能家强！要想经济做得好，大品牌这个市场“领头羊”作用功不可没！最近， 2023 年全球最具实力公司榜公布，法国企业如以往一样表现不俗，名列前茅。

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让人惊叹的是，中国的企业表现不俗，有挤进前十、与法国LV（路易威登）等重头奢侈品品牌并驾齐驱的“老大牌”，也有新秀企业“异军突起”，大展国威！

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那到底是哪个企业这么给中国人长脸呢？先卖个关子，看看这届榜单的整体情况。↓

美国科技巨头失去绝对领导地位

中国腾讯挤入前十

美国科技巨头依旧在榜单上占有不可撼动的统治地位：截至2022底，苹果集团已经连续两年保持全球第一的地位，但实际上已经失去了绝对领导地位：

2023年最新数据显示，苹果公司价值已下降 7%，市值蒸发8800亿美元。

谷歌虽然已经排名第二，但是优势也在下降，其价值下降了 30%。微软排名第三，同谷歌一样一年内身价也下跌30%。

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快餐连锁品牌麦当劳和银联 Visa 分别排名第五和第六，其价值远远落后于领先的四个美国科技公司。万事达卡（MasterCard，排名第九）和可口可乐（排名第十）取代了之前排名前十名的 Facebook（第 12 位）和阿里巴巴（第 14 位）。

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而法国奢侈品LV和中国互联网公司腾讯冲出重围，让欧洲和亚洲企业在前十名中不至于空手而归。

路易威登再次攀升 

创欧洲品牌的最佳业绩

作为法国奢侈品的象征，LV市值达1248亿美元，从去年排名第十直升到今年的第八名，也成为自2021 年以来增长最快的品牌（+72%），创下了自2006 年以来欧洲品牌的最佳业绩。

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Kantar BrandZ（全球评估参考机构凯度）表示：“LV的成功绝非偶然，因为在该集团战略的核心，我们发现路易威登对其品牌资产非常重视。”

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事实上，该品牌通过短暂的时装秀、与文化偶像的合作以及“英雄”产品的推广不断的在强化这种依恋。Kantar BrandZ 继续说道：“这确保了能够从与世界各地消费者的紧密联系中受益”。

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在排名全球前 100 名的企业中，另外四家法国奢侈品集团也表现突出：爱马仕（第19位，价值760亿美元）、香奈儿（第31 位，价值560亿美元）、欧莱雅（第45位，价值380亿美元）和兰蔻（第89位，190亿）。

中国时尚品牌Shein 

新晋“2023年全球影响力品牌”

在一众老奢侈品品牌的包裹下，一个来自中国的快时尚品牌Shein（跨境电商）引发全球经济圈轰动，这个正在撼动时尚生态系统的“年轻品牌”，以242亿美元的市价超过梅赛德斯，在2023年全球影响力品牌中排名第70位。

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除了Shein新牌子的“崛起”的惹眼，凯度BrandZ《2023年全球最具价值品牌报告》显示，一些中国品牌今年表现出了不俗的势头，对全球声誉的提升充满信心：如科烈酒巨头茅台、短视频应用TikTok、瓶装水生产商农夫山泉。

Shein和农夫山泉首次上榜，分别排名第70位和第81位，海尔持续打造“生态品牌”新范式，将生态责任思维融入品牌形象塑造，品牌绩效持续提升，排名第59位。

“今年进入百强的中国品牌数量与去年持平，仍为14个，但中国市场的逐步回暖令人兴奋，高质量品牌稳步发展，品牌创新的力量至关重要且不可替代。而且很多品牌做到了始终站在消费者一边，不断回应人们对美好生活的向往，具备了能够超越当前周期并保持长期稳定的核心能力。”凯度中国首席执行官兼全球总裁Doreen Wang 解释道。

除了在时尚界、科技界、生活消耗品等领域，中国品牌在汽车行业的进步也不容小觑。

“理想”和“小鹏”汽车市场潜力无限

纵观全球，汽车行业在整个大榜单上表现平平，相比于技术平台和服务行业的16160亿美元市值，汽车行业市值占 2005 亿美元，在前100名中仅占2%。

在此背景下，依旧有四家汽车制造商跻身全球最具价值品牌100强。

其中，特斯拉，比较去年上升了4位，排名第25位，市值达677亿美元，然后是丰田（排名第62位，市值285亿美元，同样上升四位），梅赛德斯-奔驰（排名第71位，市值240 亿美元）和宝马（第87位，市值209亿美元，下降11位）。

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Kantar Brandz表示，在这四家汽车制造商之后，保时捷、比亚迪、福特、奥迪、本田和法拉利也跻身最有价值汽车品牌的前10名。

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同时Kantar Brandz 研究所指出，他们认为以后“在未来创造价值”的新汽车制造商不会属于“老行业”，而由中国制造的节能汽车“理想”和“小鹏”，韩国的“劳恩斯”和中瑞合资的“北极星”将在未来的汽车行业里有突出成绩。

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从报告中可以看到，今年快餐和奢侈品的销售表现出弹性，这两个类别的品牌的共同点是在消费者价值认知方面表现出色。事实上，消费者认为快餐“物超所值”，但大型奢侈品牌也是如此，因为他们的产品具有“合理的高价”，因为随着时间的推移，它们将保持其价值。

与此同时，在面向消费者的各个类别中，从汽车到酒类，品牌的低成本和奢华主张蓬勃发展，而不太鲜明的价值主张却举步维艰。随着可持续发展成为世界各地消费者的首要任务，品牌必须迅速采取具体战略，以利用当今时代的增长潜力。

对此，Kantar Brandz 中国总经理张琳表示：“在中国，品牌需要建立适合当地市场的可持续体系，以促进生态友好型经济。”

针对这全球影响力品牌榜单，这其中有没有你所Pick的品牌呢？