中国的公关们有多忙，中国的企业就有多惨。李国庆实操兵法，俞渝不动如山，蒋凡认错挨罚，证监会入驻瑞幸咖啡，常程捐款道歉，董明珠首秀尴尬，老罗带货翻车……

中国企业动荡的背后，是疫情经济下企业困境的真实写照。

大公司哗变，中小企业等待输血救援。有人在浑水摸鱼、兴风作浪，有的老板在求新求变、急着挣钱，有人在为生存而战。

为什么当当李国庆会选择在这个时候动手，早不早晚不晚，偏偏是这个时候？

背后，大有来头。



三十六计

李国庆老师15分钟就整出一个全国大热搜，其智其计，比罗志祥的时间管理不知高到哪里去了。

《孙子》：故其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山，难知如阴，动如雷霆。

摔杯为号，舆论战；动如雷霆，闪电战；暗度陈仓，攻心战。

李国庆老师还真是个读书人，深得兵法要旨，玩起战术来一套一套的。又想夺俞渝的权，还想分当当的钱，三十六计都使出来了。



李国庆在采访中摔杯

去年李国庆摔杯之后，当当内乱就从一个企业股权纠纷事件，彻底变成了一次家丑外扬舆论战，公私难分。

夫妻相互泼脏水，包含着出轨、性取向、梅毒、家暴的字眼，给“书香飘扬”的当当蒙上了一层阴影。

舆论场上不会有赢家，夫妻档企业家闹离婚早有发生，但是闹得这么难看、双方完全撕破脸、毁灭对方声誉，是中国企业史上还是挺少见的。



426当当事件，李国庆带着新的董事、董秘、行政、摄像等几个“彪形大汉”闯入当当办公大楼，把几十颗公章、财务章全部打包带走，临出门还贴了一个《告当当全体员工书》。

趁着俞渝没上班，搞闪电突袭，反客为主，悍然夺权。

十几分钟就搞定，李老师太快了。

要是他在掌权当当的时候，就能这么杀伐果断、不拖泥带水，哪会沦落到今天撸袖子抢公章的尴尬境地。



这事荒唐之处是，双方各执一词，都拿股份和制度说事。一个抢走公章，自封董事长；一个默不作声，继续履职董事长。

但到底公司什么制度，股东大会到底开没开，股东谁在倒戈，都是未知数。

事件发生至今，李国庆都上了四五次热搜，俞渝还是没出声，都是副总裁阚敏在出面。

俞渝这是不变应万变，不动如山。

一个能八王逼宫的奇女子，当年能把李国庆扫地出门，现在还怕了他不成？

她已经手握股份大头、公司管理权，不管李老师跳得有多高、闹得多大，都无法改变实际控制权在俞渝手中的事实。

而她只需坚持公事公办，保持高姿态，就能反衬出李国庆抢公章行为的荒唐、粗蛮和穷途末路之相。

抢了公章就能夺公司管理权了吗？

显然不可能。

还当是古代，宦官们偷了皇帝的玉玺就可以假传圣旨了不成。

就算李国庆真的在临时股东大会上搞“起义”，俞渝也能“以彼之道，还之彼身”。

如果当当这种公司，因被强行带走公章，并声称开临时股东大会，就能改换公司章程、裁撤大股东，那只能说是中国几十年来法律、市场化改革都是白搞的。

李国庆这么贼精的聪明人，会想不到这些吗？

他这是计中计，声东击西，想要暗度陈仓。



悲剧内核

庆俞恋事件，本质是中国“夫妻店”企业的漏洞重演。

公私难分，家庭纠纷外化为企业股权异动，公司法和婚姻法对碰。

不论宫斗结局如何，最大输家都是当当公司。

世界读书日刚刚过去，靠图书市场为生的当当没搞出什么热搜营销活动，反而闹出这么大个瓜来。

市场份额继续被京东挤占，还被困在“小而美”的垂直格局里脱不了身。

中国式夫妻档企业的悲剧内核，是情感与金钱的对峙。

起家时，夫妻同心，其利断金，比谁都恩爱，比谁都像神仙眷侣；

分家时，生死大敌，恨比天高、仇比海深，只有靠真金白银、股权妥协才能平息。

情感总是输给金钱。

“夫妻档”是早期中国企业家绕不开的一种发展模式，它成就了很多人，比如百度、海底捞，也让很多人就此退场，比如土豆网、南菱汽车。

李国庆搞这么多事，都是障眼法，其核心诉求就是平分股权。

李老师选择这个时间点下手，也是大有讲究。

疫情给当当制造的麻烦，给他创造了一个机会和由头；而疫情给他自己造成的麻烦，逼得他要铤而走险。

复工之后，当当因为出现员工家属确诊，公司员工大规模隔离。

而之后曝出，俞渝要员工用假期冲抵隔离时间，激起了员工的小情绪。而且从去年第四季度开始，员工的奖金、福利都没有了，李老师觉得看到了一个人心浮动的好时机。

两人的离婚官司迟迟没有打完，财产分割不清楚。拿不拿得到控制权另说，能不能拿到分红资金才是要紧的。

李国庆新创立的早晚读书是一个基于线下活动的读书公司，在疫情中受冲击严重，资金链吃紧是肯定的。

当当方面称李国庆几个月来已经多次拿钱被拒，都是上千万的缺口。

没有疫情的出现，会不会有这场大戏的发生就不好说了。

现在，只要两人的婚姻纠纷还没厘清，对公司的影响就不会停息。

在《告当当全体员工书》里，李国庆一边要求以30%公司净利润分红，拉拢公司的股东、管理层；一边中止人士优化流程，拉拢被公司裁撤的员工、公司里头焦虑不安的老员工。

这事做成了，就能联合股东，扩大话语权，他作为二股东还捞一大笔分红，对员工树立了亲民形象，打造创始人人设。毕竟据报道，俞渝已经很久没有分红、发奖金了，还要员工用假期冲抵疫情隔离时间。

李老师这手纵横术、攻心战，玩得很溜。

抢走公章，对当当的运行造成了巨大的影响，而且对于企业声誉的也是一次灾难。

股东两人之间的纠纷，势必影响公司的日常经营，管理体系也陷入混乱，市场合作企业不知道和谁交易才是合法有效的。

公司是夫妻两人的，但是员工、消费者、合作商、公众利益可不是你们家说了算的。



太子除名

因为家庭纠纷而失意的人，可不止在当当一隅。

阿里高层今天也出现了大变动，马云挥泪斩蒋凡。

蒋凡，何许人也？

阿里“太子”，淘宝天猫总裁，阿里CEO接班人，阿里最年轻合伙人，85后互联网巨子，阿里妈妈事业群掌门人，拼多多黄峥的最大敌人。

今天，阿里管理层决定，因“个人家庭问题处理不当”，引发严重舆论危机，给公司声誉造成重大影响，决定将蒋凡：

1. 即日起取消阿里合伙人身份2. 记过处分3. 降级。从M7集团高级副总裁降级为M6集团副总裁4. 取消上一财年度所有奖励



4月17日，蒋凡的太太发微博，警告知名网红张大奕不要再招惹蒋凡。

舆论哗然，因为张大奕是电商界第一代带货网红，在李佳琦和薇娅等人起家前，也曾是电商带货第一人，同时是美股上市公司如涵的CMO，占股7%，创造公司一半营收。

主营网红经济、KOL、MCN的“网红第一股”如涵公司，它和阿里可是千丝万缕的关系。阿里在2016年3亿元投资了如涵，成为主要股东，如涵公司的估值因此暴涨到31亿。

相比李国庆夫妇互泼脏水，蒋凡的故事似乎不够过瘾，要不是放到淘宝天猫总裁的身上，恐怕在这个舆论日日新的时代都无法引起注意。

而公众吃瓜的点，就是蒋凡和张大奕是否有钱色交易、利益输送关系。

在疫情经济之下，直播电商是个风口。

但是如涵因为和阿里深度绑定，在抖音等平台上起步太晚，没有优势，而随着李佳琦们的风生水起，如涵公司除了张大奕个人IP外几无亮点，在淘宝上也不能做到第一。不知是否最近忙着抱大腿，被人察觉了。

蒋凡也是个狠人，事情刚曝光就迅速在阿里内网表达了2个观点：

1. 因为家人在微博的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意；2. 恳请公司对自己展开相关调查。

这事情没法自证清白，只能主动负荆请罪。公关要是做得不好，丢掉的可不仅名誉。

阿里也真的迅速成立调查组，最后确认：阿里在2016年投资如涵的决策与蒋凡无关，蒋凡对如涵电商、张大奕所有淘宝、天猫店铺的经营活动并无任何利益输送行为。

所以，阿里的处罚，也是大棒高高举起，轻轻落下。淘宝、天猫、阿里妈妈三个重要事业群，依然操持在蒋凡手中。

太子登基之路多了个大黑点，但并非没有戴罪立功的机会。

蒋凡为了证明自己价值，接下来这一年中估计会出大动作，对京东、拼多多的冲击肯定更加凶猛。



沧海横流

中国的公关们有多忙，中国的企业就有多惨。搞事情的大佬，道歉低头的大佬，太多了。

小米集团副总裁常程也发言道歉，还捐了10万块钱给一家教育公益基金。这可是一名在联想工作了20年，去年才加入小米的高人。但是在上周五宣传新手机时，为了体现拍照功能强大，常程还是掉入了“裤裆开裂”的低俗营销陷阱。

宣传效果是蛮爆棚的，估计营销和公关的同事刚看到还很高兴。但仔细一看大部分都是来骂的，营销广告突变公关危机。





“我真的错了，大家的批评我全部接受”

这段时间企业真的很难，尤其是对实体公司而言，如何突破疫情寒流，如何逃离疫情经济新常态，甚至是如何生存下去。

市场和消费者不会容忍你的犯错，而能给你犯错和试错的机会越来越少，成本越来越高。

坦然承认错误的人挺多，承认失败的却不多。

“家电女王”董明珠，格力遭遇疫情寒流，平时每月上百亿的销售额，这段时间却难开张。

一方面承诺不会裁员、扩大招聘5000人，又要迅速探索新模式，董小姐选择了抖音直播的风口。

她也是中国企业家里的老炮了，公关营销都玩得很溜，但是在抖音首秀上却遭遇了滑铁卢。

累计观看人数431万，在线人数峰值21.6万，商品销售额22.5万。你没有看错，22万人民币。

要说董小姐的个人流量不比老罗差，但和老罗破亿级的成绩单的差距，好比地球到月球的距离。



董小姐坦然承认了这次失败。

事后复盘，一个原因是直播中多次出现卡顿，这在注意力稀缺的直播领域是致命伤；一个原因是售卖商品没什么折扣优惠，格力卖的都是电器，都不便宜，消费者早就学聪明了，不会买单。

韭菜不是那么好割的，钱没那么好挣。董小姐的失利，可能给那些正在筹备直播带货的大佬们一个警示。

仔细回顾这段时间，董小姐直播，梁建章扮古装直播，沈南鹏和苏世民抖音直播对话……

老罗是放下身段，鞠躬断须，彻底转型卖货；董小姐是危机之中，尝试突破，端着的东西没放下来。

大佬们纷纷选择了风口上的直播行业，反映出线下实体依然寒流涌动。



如何救赎

要说最会泼脏水，还是瑞幸咖啡；

最该道歉的，还是陆正耀。

证监会已经派驻了调查组进驻瑞幸咖啡多日，对瑞幸的财务状况进行审计。

同时，3月1日开始实施的新《中华人民共和国证券法》，赋予了证监会“长臂管辖权”：在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动，扰乱中华人民共和国境内市场秩序，损害境内投资者合法权益的，依照本法有关规定处理并追究法律责任。

划重点，境外发行，扰乱境内秩序。

瑞幸咖啡财务造假的事情，可以说是丢脸丢到全世界了，为美国搞金融战提供了重要的弹药，严重影响了中国企业在美国的环境。

瑞幸咖啡给所有的中资企业泼了脏水，大概率所有在美中概股都会受到调查。

美国证监会已经发文，警告投资者注意中概股风险。

瑞幸咖啡让中国损失的，是最难建设、最难恢复的信用资本。

中国企业在美国竞争本身就处于劣势，美国证监会等部门多年以来一直就审计问题和中国产生摩擦，一直盯着中国企业的瑕疵。

刘鹤刚刚强调：监管部门要依法加强投资者保护，提高上市公司质量，确保真实、准确、完整、及时的信息披露，压实中介机构责任，对造假、欺诈等行为从重处理。

瑞幸的虚假财务事件，铁定惹怒了高层。

今天，中国的商界大戏远比狗血电视剧好看。大公司哗变，中小企业等待输血救援，新冠病毒开始拷问维持市场经济秩序的根根支柱。

实体的，电商的，境外上市的，不管什么公司，在面对疫情打乱世界之后，所有的冲突和危机都加快爆发。

疫情只是把这魔幻的现实，亮明给我们看。