企业之间的竞争很多时候都是极度细微的差别，只要你稍不注意，就会气到吐血。

在中国就有一家美国造鞋企业被欺负哭了。

市面上开设的大多数店铺均是这家公司的山寨产品，关键是消费者早就被搞懵了，不知道谁是“山寨”的。

我见过最奇葩的就是两家山寨店铺挨着开，结果都指责隔壁是假的。

这家美国鞋企就是New Balance，中文名为新百伦。




这家公司早在20多年前就进入中国了，结果因为山寨实在太多退出了中国市场。后来看着中国市场实在太大，又杀了回来。可是山寨问题依然是一大堆，没人说得清。

近日，New Balance终于赢了山寨品牌纽百伦，法院判其赔偿1080万元。

一、百年鞋企New Balance

New Balance成立于1906年的美国波士顿，而波士顿又有着马拉松之城的称号。因此，自New Balance诞生以来就跟跑鞋密切相关。

这家公司为什么叫做New Balance（中文意思为新的平衡）呢？那是因为它的创始人发现小鸡的爪子只用三根脚趾就可以保持平衡，受此启发研发出了脚弓支撑器，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

因此，一开始New Balance还跟医学有点关系，主要作用就是矫正。

到了上世纪50年代，公司就开始正式生产专业的跑步鞋。麻省理工大学田径队穿的就是他们家的鞋子。

也就在这个时候，New Balance这家公司被保罗夫妇看上了，于是就全资收购了这家将来即将风靡全球的跑鞋公司。



1960年，公司推出了多宽度楦头的运动鞋，深受业内关注。

10多年后，这家公司又被现任公司总裁James S. Davis看上了，于是又买下了这家公司（有钱人的快乐就是如此的朴实无华且枯燥）。

公司独家研发的高吸震垫，号称能有效吸收99%的地面反作用力。

正因为此，New Balance跑鞋深受多国元首及精英人士喜爱，而且享有"总统慢跑鞋"之美誉，同时也是美国排名第二的鞋企。

New Balance之所以能够在耐克、阿迪的强压之下保持自己的竞争力，那是因为它独特的定位。

它的客户都是一群对鞋子舒适度有一定要求，但是又不缺钱的成年人。

这家公司的个性跟国内的老干妈有点类似，既不上市，又不找明星代言。

他相信口碑的力量胜过一切代言。

二、来中国感受社会的复杂

在上世纪九十年代，New Balance进入中国市场，不过它是通过一个代理商进入中国的。

可是想要在中国卖，总得有个中文名字吧？

于是就想到了一个音译名“纽巴伦”，此后便将此款鞋子推向了市场。

没有想到的是这款鞋子在市场上非常受欢迎，代理商开始动起了歪脑筋。既然这么贵的鞋子还有这么多人要，那么我山寨一家这样的鞋子企业是不是会赚得更多呢？

于是乎，市场价格是原版价格1/3的鞋子开始大量推向市场。更令New Balance难过的是“纽巴伦”的商标也被注册掉了。

看着纽巴伦被注册掉了，英语高手又把另一个音译产品“新百伦”注册了。

此后，山寨品牌如雨后春笋般诞生了出来。不管怎么整，鞋子的上面都有一个“N”字。





以上均为山寨品牌，不仔细区分容易认错



消费者对此非常懵逼，根本分不清到底谁是真的。无奈之下，New Balance在2002年退出了中国。

不过仅仅一年之后就New Balance就又通过代理制回归了中国。

2006年，New Balance成立了新百伦中国贸易公司。不过，New Balance也因此招来了官司。原因是“新百伦”商标早在1996年就被注册了，新百伦在我国境内推出“新百伦”鞋子是侵权行为，要求巨额赔偿并道歉。

可以说这是李鬼碰上李逵了，非要说李逵是假的。

最终，New Balance输掉了官司还赔偿了对方500万元。一怒之下的New Balance不再搞什么中文商标了，直接英语走起。

正宗店铺



因此，从现在开始，只要你进入的店铺上面有汉字的全都是山寨店铺。正品店铺招牌只有英语名字，没有任何汉语。

近日，New Balance起诉中国纽巴伦（NEW.BARLUN）公司不正当竞争一案做出了一审判决。上海浦东法院认为New Balance 鞋子两侧装潢的字母“N”知名度较高，以及被告不正当竞争时间长、范围广，酌情确定赔偿金额为1000万元，另外还要赔付80万元的合理支出，共1080万元。

美国百年鞋企终于在中国扳回一局。

不知道大家是否买过假的New Balance呢？

此事，也让我再次联想到不久前的乔丹侵权案。乔丹体育原本是一家挺不错的体育用品公司，早在十年前就筹划着上市了，就因为商标一案迟迟不能完成上市，最终也错过了最佳上市时机。

这告诉我们创业者一个道理，如果想好好创业，就不要玩那些投机取巧的东西。也许对我们一时会有帮助，但是等到水落石出时，终将会被世人以“笑话”看待。