4月18日消息，针对昨日疑似蒋凡妻子在微博控诉如涵CMO张大奕一事，蒋凡今日在阿里内网回应称，昨天因为家人在微博上的言论和一些网上传言给公司带来了非常不好的影响，我在这里向大家深表歉意。

而阿里CPO则回复称将会组织调查。

据了解，阿里内网是阿里全体员工的内部讨论网络。此事的起因是，疑似蒋凡妻子的微博用户于4月17日在微博上控诉如涵CMO张大奕所致。

蒋凡还表示，“同时我也请公司对我展开调查。给大家添麻烦了，对不起！”据了解，昨日疑似蒋凡妻子的微博用户在微博上向张大奕表示，“这是我最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的，望自重，好自为知。”



在这条微博下，有网友指出该博主的老公就是某电商平台总裁。



对于传闻是否属实，目前张大奕所属公司如涵控股及阿里官方并未给予正面回应。但有媒体报道称，张大奕方面回应称“只是一场误会”。

此外，还有媒体报道称，张大奕昨晚照常出现在直播间，看起来似乎并未受到传闻影响。直播间观众也纷纷打出“大卖”的字样，表示对张大奕的支持。

上市至今股价暴跌64%如涵难以复制下一个“张大奕”

张大奕作为网红界的名人，其负面事件不仅影响到自身口碑，已在美国纳斯达克上市的如涵也同样受到打击。微博粉丝接近1200万的张大奕在认证上只写了：如涵控股CMO。

资料显示，如涵控股前身为淘宝女装品牌“莉贝琳”，由温州人冯敏和其妻子在2011年创立，张大奕是店铺的模特。

开张三年后，店铺遇到瓶颈，于是张大奕成立了个人淘宝店“吾欢喜的衣橱”，至今淘宝店粉丝达到了1172万。同年，如涵控股成立，创始人冯敏任董事长，获得赛富投资基金A轮融资，紧接着2015年10月，又获得远镜创投、昆仑万维、赛富投资基金的B轮融资。

早在2016年4月，如涵控股借壳克里爱在新三板上市，此后又于2018年初从新三板退市，开启赴美上市的征程。2019年3月初，如涵向美国证交会（SEC）递交了IPO招股书，拟在纳斯达克上市。

纽约时间2019年4月3日，在纳斯达克上市的如涵控股开盘价为11.5美元/股，开盘即跌破发行价（12.5美元/股），盘中股价持续下跌，收盘大跌37.2%，市值跌至6.49亿美元。不少投资者感慨：“第一次见到破发15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“数年难得一见”……而从IPO至今年4月17日收盘，如涵的股价已经累计下跌64%。



图/图虫

从如涵控股的财报来看，其商业模式被业内解读为“网红+社群+电商”的模式，网红的流量吸引是基础，这意味公司要借助网红经济实现规模化盈利就要不断培养网红。

无法复制第二个“张大奕”成为如涵当下面临的最大挑战之一。张大奕火了后，如涵旗下的网红达人淘宝延伸至微博、抖音、快手等渠道。

截至2019年12月31日，如涵签约的网红数量增加到159个，如涵头部网红张大奕、大金、莉贝琳均匀每人每年带货GMV超过1亿，但从影响力看，张大奕的微博粉丝数甩第二名大金约750万人。

据如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报显示，报告期内公司实现净收入4.82亿元，同比增长25%；美国非通用会计准则下，如涵归属于母公司的净利润为1070万元，经调整归属于母公司净利润为2100万元，同比增长35%。

截至2019年12月31日，公司网店数量从上年同期的91个减少到22个，自营模式下的网红数量从上年同期的25个减少到6个，但头部网红自营店铺的GMV同比增长31%，如涵表示，在头部网红可遇不可求下，公司已培育出可规模化的肩部、腰部力量。

但有业内人士认为，在短视频直播爆发的年代，初代微博红人走红模式已式微。张大奕的抖音粉丝27.4万，2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。

国信证券研报认为，目前来看，直播已经逐步成为网红电商带货的最重要渠道之一。根据微播易的数据显示，直播电商GMV高速增长，2019年总规模或将达到

4400亿元,同比增长214%。据凯度咨询统计，2019年双十一期间，90%的品牌开启了直播，开播商家数量同比增长200%以上，主播李佳琦预售当天直播单场(5.3小时)累计销售额6.6亿元；主播薇娅预售当天直播单场(6.6小时)累计销售额

6.6 亿元。

在当前的疫情期间，为缓解特殊时期经营困难问题，不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售。其中直播电商就是其主要的借助方式。

直播眼数据显示，淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的

74884家，单日开播场次从30633次增加到46559次，不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益。淘榜单发布的2月“机会”报告显示，2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719%。其中直播商家获得的订单总量平均每周以

20%的速度增长,成交金额比去年翻倍。

揭秘网红主播背后的资本推手：

一图看懂头部MCN机构的资本图谱

21数据新闻实验室统计了淘宝、抖音、快手等平台头部MCN机构及网红主播背后的机构，绘出当前资本布局图谱。早期红利几乎享受殆尽，后来者想要居上已难上加难。

这个万亿规模的市场，到底藏着多少大佬、上市公司？星期六（002291.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、姚记科技（002605.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、如涵控股（RUHN）等在列。??



现实版总裁夫人斗小三？不如先八一八这位“初代网红”的发家上位路↓

万万没有想到，有一天会真实地看到现实版总裁文小说。



4月17日下午，名为@花花董花花 的博主直接开撕张大奕，“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了”。

没过几分钟后，她又暗指张大奕关了自己微博评论。

不过，目前这两条微博都已经不见了。





而在第一条微博评论区，已经有热心的吃瓜群众指出，@花花董花花 老公疑是淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁蒋凡。85后的他，是阿里权力中心最年轻的高管。

一个冷知识，据说去年双11盖楼、最后抢到5毛钱的点子，就是蒋凡想出来的。



被点名的张大奕，则是大名鼎鼎的“初代网红”，在微博坐拥1173万粉丝。



早在今年2月29日，有人爆料，张大奕疑似破坏高管的家庭。



这次被点名后，又有更多蛛丝马迹，被侦探网友们扒了出来——

早年，张大奕曾透露自己钟情IT男，还称“未来10年20年，都是互联网的天下”；



张大奕近日晒出的品牌礼物中，一盒叶酸相当显眼。经科普，这为某品牌1段维生素，孕早期专用。



不久前，张大奕小号回复网友关于生孩子的问题，不知道是否在暗示自己已怀孕。



前几天，她还在朋友圈中晒出芍药花，“将离”。



老公、总裁、网红、警告、青梅竹马……几个关键词一旦相逢，碰撞出的不仅是原配捍卫家庭的桃色名场面，更是为波澜不惊的周五下午投入一枚石子。

可是这枚石子刚扔出去，就沉底了，为啥啊？吃瓜群众火速占领前排吃瓜，却发现不仅夫人微博不能转发， 甚至想发条观光打卡博，都分分钟被删除。



而张大奕本人，微博关了评论。



作为吃瓜要地的微博，“花花董花花 张大奕”词条在13点30分登上热搜榜62名，却也在同一时间掉出榜单。

各家粉丝忍不住@自家工作室，痛心疾首，“如果公关速度有十分之一快，我做梦都可以笑出来。”



不过，这也难不倒网友，此路不通那就换一条，转战马云微博继续投诉告状。



吃瓜群众更是激情发挥创作天分，《总裁和女网红的那些事儿》一下子出现了不同角度的不同版本。

让人忍不住高呼一句，“总裁不好了，夫人真的出事了！”







而作为另一当事人，张大奕心情似乎没有受影响，晚上照常开直播卖货。



有媒体去求证，得到她的回答，“都是误会啊～～”；



今天中午又再次回应，“过一阵子会给交代”；



表面云淡风轻，实则背后已经掀起了好几次波涛涌动。

先是老对手雪梨吃瓜看戏，点了个赞，好不热闹；



后又有网店宣传语“小衫（三）也能出道”因同音被嘲讽，赶紧连夜换了文案；



凭一己之力打通了娱乐、网红、财经、科技、互联网等多个圈层，大家一起吃瓜其乐无穷。

不得不说，张大奕果然还是那个有故事的女同学。



从模特到淘宝店主，再到公司上市，张大奕一直以来都是作为网红范本而存在。

1988年出生的张大奕，最早是一名模特，早期的她拍过招行、肯德基等大品牌广告，也作为签约模特经常出现在《瑞丽》《米娜》《昕薇》等时尚杂志内页中。



提到《瑞丽》，很多人都会想起杨幂。然而和同期“瑞丽女孩”纷纷转行当演员不同，张大奕开始在微博上分享生活，吸引了最早一批忠实粉丝。

粉丝每天在她的微博下询问，修图用的什么APP、或者衣服怎么搭配等。



2014年，张大奕结识了冯敏，也就是她目前所在公司的创始人，两人一拍即合，合伙开了第一家淘宝网红店。称得上是顺水推舟，张大奕靠着积累下的20多万粉丝，完成影响力变现第一步。

彼时，“双11”、网红电商等概念正在形成，张大奕迎着风口，战绩十分显目：2016年，她的网店成为?“第一家双11销量破亿” 的女装店；2018年，她又用28分钟刷新了自己创下的记录。



△双11期间，一件羽绒服卖出2800万

“初代带货女王”，说的便是张大奕。

2019年她又摇身一变，身份从淘宝店主升级为公司CMO（首席营销官）。



前面说到，冯敏对于张大奕来说是一个节点性人物。

冯敏创办的如涵控股，是一家MCN机构，简单来说就是网红生产中心，成立6年来最亮眼的成绩仍是“孵化张大奕、开创网红营销新模式”。

此后，如涵控股虽然想复制出下一个张大奕，新培养的网红虽多，但没有一个能在影响力方面超过张大奕。（PS：曾短暂爆红的停车场女孩温婉，也是他家的）



如涵控股近3年财报显示，张大奕在2017、2018、2019财年前三季度的收入贡献占比达到了50.8%、52.4%和53.5%。

逐年提升，且比例之大。

2019年4月，如涵控股登陆纳斯达克，成为赴美上市的“网红第一股”；挂牌当天，张大奕现场敲钟，成为第一位在纳斯达克敲钟的网红。



某种程度上说，张大奕=如涵控股。

否则也不会张大奕刚被手撕，资本市场很快就反应过来，如涵控股昨天股价暴跌6.36%，市值一夜蒸发1.5亿。



如涵控股发展历程中，绕不开的另一座大山则是阿里巴巴。

公开信息显示，2016年阿里巴巴投资3亿，如今手握9.58%股份，如涵控股得以登陆新三板，估值33亿美元。首页显示，如涵控股是“阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构”。



既然是唯一，那么阿里巴巴也相当关照这个“小老弟”，不仅送钱，还送曝光和资源。

2017年阿里巴巴投资者大会上出现了“冯敏+张大奕”这对组合，张大奕更是现场给顶级投资人和分析师们上课。



2019年妇女节，张大奕和薇娅、玛丽黛佳创始人等，一起为阿里巴巴宣传，口号即“爆棚”女子力让生活更美好。



同年5月，天猫带着张大奕走了戛纳红毯。根据她透露，一分钱都没有花。



可以说，张大奕的风头在众网红中，一时无俩。

2015年，某媒体评价她，“三天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量，创造了互联网电商的销售神话。”

也经常能见到各种“收入赛过范冰冰杨幂”的通稿。



2019年，张大奕入选《时代》杂志最具网络影响力的25人，一起上榜的则是哈利王子夫妇、A妹、Cardi B、防弹少年团等。



但，“初代网红”又岂是这么好当的？

作为中国最先尝到流量甜头的网红之一，张大奕近年来却也争议不断。

2019年5月，因为联名款而和网红雪梨开撕，张大奕因此被扒出了不少的抄袭山寨黑料：

先是被设计师揪出来，张大奕卖的衣服抄袭了自己的原创设计；



却换得张大奕直接下场，骂对方是“版权婊”；



后又有她不仅打版衣服，还开始打版大牌化妆品cpb；





抄袭suqqu腮红；



还有爱马仕家的水桶包、植村秀唇彩、雅诗兰黛粉底、薏仁水等等，可谓是“无所不抄”。



本以为被曝出了这么多黑料，张大奕会做出改变，挽回自己的口碑。没想到，再次扒她时，才发现走的仍然是老路子。

原配夫人穿的一件蕾丝上衣，同样出现在了张大奕的网店里，且标注着“高段位、撩人于无形”；



纵使被网友追着骂，昨天晚上，张大奕仍然是好像什么都没有发生，出现在直播间里，卖起了打版连衣裙。

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这件连衣裙，打版自Zimmermann，商品介绍中甚至明目张胆地直接表明，是对比原版1：1做出来的。

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不得不承认，这位“美国上市，年收入3个亿，碾压范冰冰”的初代带货女王，已经在走下坡路了。

现在，一提起带货主播，大家首先想到的一定是薇娅和李佳琦，而不再是张大奕、雪梨等人。

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薇娅卖起了4000万火箭，将直播开到了蘑菇屋，与何炅、黄磊等人共同坐在镜头前面谈笑风生；

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李佳琦直播间里的明星不断，更是成为了“被央视认可的男人”，和央视主播朱广权一起带起了货。

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两位头部主播将市场瓜分得差不多后，?张大奕才在2019年9月?迎来?淘宝直播首秀，在7个小时13分钟的直播里，观看人次不过300万上下。??

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日常直播数据，更是与前面二人相差甚远。?







电商品牌报统计的2020年带货女王top10中，张大奕仅排在了第5位。新晋带货女王薇娅不用多说，就连半路出家的李湘也走在了张大奕的前头。



在后入场者努力创新，争取各种资源的情况下，作为第一个吃螃蟹的人，张大奕却是抄袭打版事件不断，口碑降个不停。

打着打着，可能早就习以为常，当作了自己的常规手段。

如今又是一朝卷入了“总裁门”事件，原配亲自下场喊话，网友们纷纷将矛头对准了她，风口变火尖。

张大奕曾经说过，“命中躺着中枪”，然而一系列操作下来，更像是她一直上赶着往枪口上撞啊。



习惯了“拿来主义”后，拿来的越来越多，吃的越来越重，却又缺乏“锻炼”，自然也就会飞不起来，逐渐落入谷底。

回望最早一批“初代网红”们，雪梨的标签已经成为了“王思聪前女友”，至于张大奕呢？

或许是连续不断的打版，或许是和总裁挂钩……总归，不再是昔日光芒四射的流量女王了。

大奕啊，时代已经变了。



（文章配图来自网络）