之前我们说过，马斯克为了改善推特的财务状况，推出“8美元小蓝勾”功能。

曾经，想要获得一个小蓝勾，需要用户拥有一定社会地位和个人成就，或者隶属于官方机构，经过层层身份核验后才能得到。

但为了填补广告流失后的资金缺口，马斯克选择杀鸡取卵。他推出平民版小蓝勾，不验证用户身份，也不需要任何成就，只要给8美元就能拿。它的外观还和名人小蓝勾一模一样。

这么一搞，推特的环境算是彻底乱了。

有人警告马斯克，平民版小蓝勾很容易假扮权威，误导民众。他当时不以为意，在推特上回了“哈哈”两个字。

到上周四，他笑不出来了，因为有人用小蓝勾假扮他的广告金主，

导致金主公司市值蒸发了150亿美元……

马斯克的这个倒霉金主，是美国大型制药公司礼来公司。

礼来公司是全球三大胰岛素制造商之一，它和赛诺菲、诺和诺德共同把持着90％的胰岛素市场，生产对1型和2型糖尿病患者最关键的药物。

因为制造商稀少，胰岛素的价格很高，这也是礼来制药最为人诟病之处。

1923年，医学家弗雷德里克·班廷（Frederick Banting）、詹姆斯·科利普（James Collip）和查尔斯·比斯特（Charles Best）共同发明出胰岛素。


(弗雷德里克·班廷)
他们深知这种药对糖尿病患者的重要性，希望每个人都能用上它，于是以1加元的象征性价格将专利卖给多伦多大学。

一百年过去，胰岛素的价格没有便宜，反而越来越贵。

因为礼来公司在班廷三人的基础上，研制出新型胰岛素，获得了新的专利。他们声称生产新型胰岛素很耗钱，所以价格也要提高。

美国平价药物提倡组织计算显示，自1996年起，礼来公司生产的胰岛素价格上涨了1200％。

与此同时，胰岛素的制造成本在下降。美国药物研究与制造商协会研究发现，目前最常用的胰岛素的平均成本比2007年低20％。

为了延长专利期，礼来制药还在配方上搞花头，每过一段时间进行微调，声称那是一种新药。这导致胰岛素的价格永远降不下来。

因为缺乏医保，美国的情况尤为夸张。

当其他国家的胰岛素免费或者平价时（加拿大20美元一盒），美国一盒要卖300美元，对很多糖尿病家庭来说负担太重。

这样的背景下，有人想整礼来公司，就比较好理解了。

11月10日，一个帐号名和ID都是“礼来公司”，且带有小蓝勾的推特账号写道：

“今天，我们很高兴地宣布胰岛素以后将免费了。”

这个推文一发出来就火了，大家盼星星盼月亮，就指望着胰岛素降价，现在竟然能免费？！

糖尿病人呼朋唤友地转发推文、为它点赞，没人意识到这个账号有问题。

毕竟，它的头像、名字都和官方的一样，还有认证身份的小蓝勾，不会想到怀疑啊。

就在大家感叹苍天有眼，资本家有情的时候，礼来公司的领导们急了：

这不是我们的账号啊，该怎么停止这条虚假信息？？

礼来公司的工作人员赶紧联系推特，想让他们删除假账号。然而过了五个小时，假账号还活得好好的，胰岛素免费的推文仍然挂在那里。

原因很简单：马斯克把推特的沟通部门炒鱿鱼了。

推特的沟通部门原本有上百名员工，处理投诉还算及时，但在马斯克的“裁员大剿杀”后，只剩下个位数的员工。

这几个员工处理政府投诉都来不及，谁还有空管制药公司呀。

胰岛素免费的消息越传越广，很快，美国的股票市场感知到了。一天之内，礼来公司的股价从368美元跌到346美元，市值蒸发150亿美元。

这个消息影响了其他制药公司，生产胰岛素的赛诺菲和诺和诺德公司也跌了。



礼来公司的领导们心拔凉拔凉，他们在官方帐号上向民众道歉，说大家看到的是假信息。

“我们向所有收到虚假信息的人们道歉。那是假的礼来公司账号，我们的官方推特账号是＠LillyPad。”

闹剧到这里还没有停止，因为其他人也开始假扮礼来公司，讽刺它涨价。

“我们向所有收到虚假信息的人们道歉。Humalog（礼来公司生产的胰岛素）现在的价格是400美元。我们想涨多少价就涨多少价，你们管不着。滚蛋吧。我们的官方推特账号是＠LillyPadCo。”

“不高兴？那就500美元。你们还想让我们继续涨吗？”

几个小时后，推特终于把假的礼来账号都封禁了。人们跑到真礼来的账号下阴阳怪气，故意问它为什么不免费送药。

“你宣传它是免费的啦，那就该做到。”

“你凭啥说那是个假账号？这条推文是认证（蓝勾）账号发出来的。你是在向我们撒谎吗？”

“我告诉你，那条信息就是真的，因为它已经被推特认证过了。”

“没事，你降价的话那条推文就不算虚假信息了。反正你这个药成本低到几乎没有，还要让想活命的人花数千美元去买。”

“反正你生产胰岛素几乎不花钱，为啥不免费送呢？”

“啊，我们更喜欢假的礼来公司。”

“你不应该为320美元一瓶的胰岛素道歉吗？”

礼来公司股价大跌的消息传到推特上，人们出了一口恶气。

“有个英雄花了8美元，就让礼来公司的市值丧失上百亿。埃隆的小蓝勾真是历史上最有用的反抗资本主义的利器啊。”

“不管是谁买了礼来公司的小蓝勾，他都应该在现代人类历史上占有一席之地。他可是花了现代人类史上最高效的8美元啊。”

“不是所有的英雄都穿披风。”

“《假推特账号以一己之力让礼来、赛诺菲、诺和诺德股价大跌》

这可真是太棒惹。”

连政界元老桑德斯都加入这个话题，说礼来公司应该为高价道歉：

“让我们讲清楚。礼来公司的胰岛素从1996年至今涨了1200％，价格是275美元。但它的生产成本不到10美元。胰岛素的发明者在1923年以1加元的价格卖掉专利，是为了拯救苍生，可不是为了让礼来的CEO暴富。”

事情发展到这里，马斯克也听说了。他似乎颇为尴尬，尽力为礼来公司说话，说生产新型胰岛素确实要花不少钱。

然而，礼来公司已经不想理他了，闹剧的第二天，它停止在推特上投放广告。

礼来公司的前高级媒体总监艾米·奥康纳（Amy O'Connor）告诉媒体，礼来每年在美国的电视和数字广告上花费超过1亿美元，这次停掉推特广告，对推特和马斯克来说都是一大打击。

“推特就为了那8美元，丧失了数百、数千万美元的广告收入。” 奥康纳说， “推特现在的环境太不稳定了，留在上面继续投广告，对公司来说有什么好处？当患者的信任和健康会被影响时，根本不值得去冒险。”

对马斯克来说，这可真是雪上加霜。

也许是意识到8美元小蓝勾的危害，他在上周五停止了小蓝勾会员服务，同时给官方机构免费送小灰勾，它附带“官方”字样。

但马斯克又没有完全死心，他说付费小蓝勾会在这周结束之前回来。

看来，他应该是还没太搞清楚怎么用推特赚钱。

这事儿他估计还要琢磨很久，推特的生态有得乱了。

ref：https://gizmodo.com/twitter-eli-lilly-elon-musk-insulin-1849779323

https://www.forbes.com/sites/brucelee/2022/11/12/fake-eli-lilly-twitter-account-claims-insulin-is-free-stock-falls-43/?sh=46467f4a41a3

https://www.vox.com/2019/4/3/18293950/why-is-insulin-so-expensive

https://www.washingtonpost.com/technology/2022/11/14/twitter-fake-eli-lilly/?outputType=amp