北京街头可见到中国知名艺人鹿晗的广告看板
为加强对娱乐部门控制,中国政府七部门10月31日联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。其中提到,明星在广告代言活动中应当自觉践行“社会主义核心价值观”,不可以用饰演的党和国家领导人代言等,发表过“错误政治言论”的明星,其广告可能被认定“妨碍社会安定”。
据市场监管总局官网消息,这份《指导意见》是按照“中央宣传部文娱领域治理”有关工作部署,由市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发,自公布之日起实施。
《指导意见》中称,近年明星广告代言“翻车”事件频发,严重破坏市场秩序、污染社会风气,亟待切实整治。
文件强调,明星在广告代言活动中,不得发布有损国家尊严或者利益的言论;不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和“畸形审美”;不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言等。
文件中称,企业选用代言明星前,应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解,自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满3年的明星为广告代言人。
对于企业明知、应知明星发表过“错误政治言论”或者其他“违背社会主义核心价值观”言论,造成恶劣社会影响,仍选用明星进行广告代言的,文件称,应当据事实情节,认定相关广告“妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序”。
如果明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为, 造成恶劣社会影响,但企业仍选用明星做广告代言的,文件称,应当根据事实情节,认定相关广告“违背社会良好风尚”。
此外,刊登广告的各类媒体平台,也被要求建立广告发布内部审核制度,加大对明星代言广告的审核力度。
近年来,官方不断出手,以各种名义整治娱乐业明星,包括违反“爱国情操”行为等。多名知名艺人被封杀。但官方操作背后常被指有政治目的。
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