文 / 东篱
来源 / 伯虎财经（ID:bohuFN）
“旅游就是从一个自己呆腻的地方，去到一个别人呆腻的地方。”
这样的 “交换”，在每年的 “十一黄金周” 尤为火热。
不过今年国庆节，这一 “交换” 趋势出现逆转，大家开始深度体验附近的风景，本地游、周边游、短途游成国庆出游主流，本地消费也随之成为假日经济 “主引擎”。
嗅觉灵敏的互联网大厂自然不会错过这一商机，携程 “从远及近” 增强周边服务，抖音 “不设边界” 带货旅游产品，美团 “坚守主场” 加码团购直播。
大厂们 “明争” 周边游的背后，实则 “暗夺” 本地生活的蛋糕。
今年国庆，你 “周边游” 了吗？
这个国庆节你去哪儿了？
相较于往常刷屏朋友圈的 “网红景点” 9 宫格，伯虎财经的朋友圈今年明显寂静了不少，长途旅行的朋友屈指可数，反倒是市内短程徒步线上 “人满为患”。
可不，疫情反复下三天一次的核酸，让逛街都不再是 “刚性需求” 了，更何况旅游呢？
大批不愿承受异地隔离的消费者选择 “在家趴窝”，择机出门。而且，相较于疫情前的远距离旅行，消费者出于风险考虑，也更青睐城市休闲玩乐和周边深度游。
据在线旅游平台携程统计数据，今年国庆期间本地、周边旅游订单占比达 65%。去哪儿旅行 APP 上 “本地游” 相关旅行产品的搜索量也从 10 月 2 日起持续猛增，“国庆不出城玩法” 板块关注人数达百万。
而 “周边游” 并非一时火热，自疫情暴发以来，国内主要节假日省内游的占比明显提高。据未来智库，省内游相比跨省游已形成 “碾压” 优势，比例高达 92.4%。
与 “周边游” 一同火爆的，还有周边旅游消费。据携程统计，今年国庆本地、周边旅游人均旅游花费较去年国庆节期间增长近 30%；人均露营花费为 650 元左右，较中秋节增长 30% 左右。平台上飞盘、皮划艇、骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩项目销量也同比增长超 400%。
而这就进入了 “美团” 的地盘 ——“本地生活”。美团国庆期间消费数据显示，本地消费占比高达 77.4%。
可美团还远不能坐享其成，毕竟抖音、携程等一众互联网大厂，都对这块 “肥肉” 垂涎欲滴。
“本地生活” 有多香？
可能大家有所耳闻，本地生活服务是一个万亿级的巨大市场。
有数据显示，从 2014 年 - 2018 年，中国本地生活服务的市场规模在以 41.3% 的年复合增长率飞速增长，预计将在 2024 年突破 2.8 万亿元。与此同时，作为一个万亿级的市场，其线上渗透率却仅仅不到 15%。
据百度百科，“本地生活服务是将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种 “网店” 的方式呈现给网民。
作为国内本地生活业务的头号玩家，美团目前的业务几乎涵盖了生活的方方面面。
打开美团 APP，能看到外卖、美食、酒店 / 民宿、休闲 / 玩乐、电影 / 演出、打车、买菜、跑腿代购、火车票 / 机票、美团优选、买药、景点 / 门票等入口，是众多消费者寻求经济、优质的餐饮、旅游、娱乐等服务的一站式平台。
那么，美团靠本地生活赚到钱了吗？
也许在不久前，美团确实还是在亏损，但是今年二季度，美团继 2019 年首次盈利 47 亿元之后，二度扭亏为盈，实现扣非净利润 21 亿元。与此同时，美团的核心本地商业业务贡献营收 368 亿元，同比增长 9.2%，占总收入比重 70% 以上，妥妥的 “现金牛”。
对于美团的商业模式，有业内人士指出，美团就是 “高频带低频” 的逻辑，并且其长达十年的实践已经证明了这一商业逻辑的成立，通过美团的外卖点单这一高频消费，可以有效带动低频的电影票、旅游景点、美容美发等生活服务产品，从而带动整个平台的高效运转。
这么优质的赛道，巨头不来一场 “厮杀”，貌似也说不过去。携程和抖音，便是杀入这一赛道的两位猛将。
对携程来说，出境业务受挫、商旅业务增长放缓，亟需打开新的业务增长点。在 “周边游” 成假期主流的情况下，本地化布局和本地用户，自然成为了携程必须拿下的 “主战场”。
事实上，早在 2011 年，携程就已 “进军” 本地生活，在当年收购了 “订餐小秘书”；并在 2014 年上线了美食频道，在 2016 年推出了 “美食林”。
今年国庆前后，携程也重点瞄准周边服务，推出 “超级周边游” 系列活动，涵盖酒店、露营、租车、火车票等服务，直击 “本地生活” 板块的本地旅游消费，“杀” 到了美团的主场。
而抖音这边，也在 2018 年就组建团队启动本地生活服务，随后几年更是加快了布局的步伐。
2019 年，抖音上线 “商家” 页，可查询各类促销、优惠信息，并支持 “在线预订”；2020 年，陆续推出团购、“达人探店”、上线酒店预订、门票预订等业务；2021 年，专门成立 “本地直营中心” 拓展本地生活业务，在同城页顶部上线 “吃喝玩乐” 频道、地图，在 “钱包” 功能内增加团购入口。
目前，在同城生活页面，抖音已经提供包括美食、休闲娱乐、景点周边游、酒店民宿等 8 类本地生活服务，与美团的首页入口高度重合。
战火烧到了 “家门口”，作为 “防守方” 的美团也不甘示弱。对于抖音重点发展的直播团购，美团背靠外卖基本盘加码到店团购业务，推出了主打本地美食特惠的平台 “美团圈圈”，并在美团 App 推出直播带货功能，开启直播带货新征程。
单打独斗易遭对手 “背刺”，在你来我往的攻防战中，美团拉来了快手，抖音则选择了饿了么。
抖音步步紧逼，美团佛系防守
“敌人的敌人就是朋友。”
今年 8 月，抖音与饿了么官宣 “结盟”，“通过优质的内容，丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来‘即看、即点、即达’的本地生活新体验。”
“革新” 本地生活体验，抖音、饿了么联手攻入美团 “腹地” 的野心昭然若揭。
对于抖音来说，短视频内容种草是其 “看家本领”，在线点单功能也早已实现，只有即时配送是其短板。
而饿了么的 300 万蓝骑士正好可以补足这一交付和履约短板，并让抖音从此前擅长的到店消费，延伸至到家类型的本地生活服务，进一步扩大其本地生活业务版图。
目前，抖音本地生活服务已覆盖全国 377 个城市，细分行业有 80 多个垂类，而且与去年相比，平台上的动销商户数增长了 22 倍。在各地疫情较为严重的 3-5 月，抖音餐饮商家直播场次还增加了 50%，短视频发布数也增长了 19%。
对此，消费领域观察者杨谦表示，“一是流量优势，抖音拥有 6 亿的日活用户数据，本身就是一个很庞大的流量入口；二是短视频的内容形式相比传统的图文内容，更容易激发消费者的消费欲望，简而言之就是很容易实现种草。”
由此可见，在疫情的催化下，抖音依托其流量优势已经成为了餐企线上运营的重头戏，此次与饿了么 “牵手”，也将进一步赋能餐饮商家通过抖音带货并及时履约配送。
不过，“短视频 + 外卖” 的合作组合并非互联网行业头一桩，去年 12 月，美团便与快手达成了战略互联互通合作，“二者想要在本地生活取得突破性进展”。
然而如今过去了大半年，美团和快手的合作仿佛没有了下文。目前，在快手上线的美团小程序，仍只有团购等服务，并不能提供外卖服务，而从市场反馈来看，用户比较期待的正是外卖服务。
因此，美团和快手或只是为了导流目的，在一些外围业务和流量方面开展合作，而非拿出自身核心业务强强联合。相比于抖音的步步紧逼，美团对抖音主阵地的 “反攻” 属实又慢又佛系。
就在昨天，天眼查信息显示 “抖音心动外卖” 商标状态变更为已注册，获批商标的国际分类包括教育娱乐、通讯服务、旅游物流、社会服务等。去年 7 月，抖音便内测了 “心动外卖” 小程序，一时间带有 “抖音可以点外卖了”、“xx 可以外送啦” 标签的短视频引发网友热议。
如今 “心动外卖” 商标获批，又给抖音发力本地生活扫清了一个障碍，而美团主业面临的威胁也将越来越大。
争夺远未结束，本地生活这块 “肥肉，终将 “鹿死谁手” 呢？