疫情解封之后，中国国内旅游市场逐渐复苏。据中国旅游研究院最新发布报告显示，预计2023年，境内游人数将达约45.5亿人次，年增80%，而浙江安吉县因观光旅游客源来自上海，上海人撑起了浙西山区旅游和休闲养生的半边天，因而「养猪不如养上海人」口号也传遍旅游圈。
据封面新闻报导，23日有媒体发布视频称，浙江安吉县鼓励农户从事旅游行业的口号「养猪不如养上海人」，安吉县委宣传部经调查核实，安吉旅游行业、乡村等相关从业者均未提到过此类言语。
据报导，「养猪不如养上海人」言论实为中国人民大学教授、三农问题专家温铁军首提。当时温铁军为了要活跃演讲现场气氛，就提及「养猪养鸡不如养上海人」这句话，温铁军当时紧跟着解释称，上海人会投资，因为上海人把他们余钱剩米带到浙江，没想到此言论被部分网友恶意解读并发布网络。
「养猪不如养上海人」口号看似「辱沪」，实则道破了江浙沪一带多年来的旅游业天机，毕竟要有身价才值得「养」。温铁军也说，「当时我们就是认为上海人撑起了浙西山区旅游和休闲养生的半边天。」
据东北网报导，早在2007年就有媒体报导称，当年到安吉旅游的450万旅客当中，有7成就是上海人，近几年已达8成。去年3-5月上海封城的时候，有名的住宿名店「大乐之野」一天只一两间预订，上海一解封，6月下旬开始直接满房。
报导指出，上海人喜欢到浙江的乡村去旅游，享受大自然的风光，是当地乡村生态游的主要客源地。有闲又有钱的上海人，把浙江乡下风景极秀美的地方，当做自己家的后花园。一些浙江乡下的农民，更将自己家的房子以高价租给上海人，让城里人有了休闲的好去处，当地农户也获得了报酬。
江浙沪一带有实力的消费群体不止是上海，苏州、杭州、宁波等也都是「被养」的对象，但论整体消费爆发力和潜力，远远不如2500万人口的上海。
解封之后旅游市场复苏，据钱江晚报报导，有旅游业者反映面临「导游荒」。浙江新世界国际旅游公司导领中心主任施兴琴说，目前公司共有14名专职导游，工作量几乎排满，「目前还有70多个团等待出发，至少再补充30个导游。」
