苹果公司在连续数代手机价格「冻涨」后，终于让iPhone涨价了，但这回的做法可谓很巧妙，尽可能在不引发「涨价震撼」的情况下从消费者身上赚更多钱。
只有1款手机涨价 附带保存容量增1倍
苹果12日发表iPhone 15系列，在美国市场只有让其中一款手机涨价，也就是顶规的iPhone 15 Pro Max起售价涨价100美元至1,199，其他三款起售价不变。此外，就算最高贵的新手机涨了100美元，保存容量也跟着增加一倍，这让苹果可主张实际上根本没涨价。
这样的做法符合苹果的模式，因为该公司必须小心翼翼对待担忧通膨的消费者。苹果这次在美国没有大幅调整全系列机款售价，但找到新方式让消费者花更多钱，也就是把高端iPhone包装成具有多项独特功能，像是更优的变焦镜头与钛金属边框，还强调钛金属是与火星探测器所用的同一种物料，就是要引诱消费者买更高价的高端机款。
改采Type-C连接端口也能赚钱
就连iPhone为了符合欧盟规定而改采Type-C连接端口，也将为苹果带来赚取营收的新方式。苹果宣布，去年推出的AirPods Pro第二代也加入改采Type-C的行列，如果消费者希望拥有和最新iPhone一样的Type-C规格的MagSafe充电盒，就必须花249美元；如果消费者希望使用旧的Lightning充电盒，可以29美元向苹果购买转接器。
一些投资人原先希望苹果能更广泛地涨价，由于期望落空，苹果股价在发表会后表现冷淡，收盘下跌1.7%至每股176.30美元。
由于苹果正面临整个智能手机产业景气下滑，因此没什么「底气」能够涨价。根据IDC的数据，全世界智能手机上季出货量下滑近7%。此外，苹果也面临大陆政府扩大iPhone禁令、华为先进的新手机迎战，这些都增添压力。
因此，苹果把iPhone 15较低级版本售价维持在799美元、 入门的Pro机款起售价维持在999美元，而999美元则是iPhone X在2017年推出时令人大感吃惊的价格。
虽然iPhone 15 Pro Max在美起售价比最便宜的iPhone 14 Pro Max涨价近10%，但新机保存容量达256GB，比前一代的128GB增加一倍。
不过，有更大保存容量的iPhone 15 Pro Max并未涨价，512G售价依然是1,399美元，1T的则是1,599美元；尽管价格相同，苹果也能从中赚取更多利润，原因是内存价格已经下滑。
尽可能在海外市场涨价
另一方面，苹果在海外市场更积极地涨价。以台湾而言，除了iPhone 15 Plus上涨1千元，其他机型一律涨2千元；在加拿大， iPhone 15 Pro涨了50美元，Pro Max更是涨价200美元；在印度，Pro Max涨价幅度达到约14% 。
但在一些国家，苹果则祭出降价，例如在英国，iPhone 15 Pro和Pro Max都便宜了100英镑（125美元）。
从云端保存、配件赚更多钱
苹果除了定价操作外，也从额外的服务和配件赚取更多营收，包括iCloud云存储服务添加两种方案，6T的每月费用30美元、12T月费60美元；原先，最高端iCloud方案为2T月费10美元。
此外，iPhone 15 Pro和Pro Max的消费者如果希望数据传输速度更快，还需要购买一条新的传输线，一条售价69美元。