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李佳琦的危机公关48小时,为何失败了?3点原因,他全部踩雷

2023-09-16 17:20:11

 
有博主质疑主播李佳琦道歉背后,是粉丝的傲慢,“你不买就好了”——引言。

 


李佳琦哭着道歉之后,他的直播间带货数据反而更好了。

一两万单的产品,一抢而空。


粉丝是在一夜之间,掉没了几百万,可直播间的销售数据,却在实打实地疯涨。

给你一个李佳琦的表情,自己品。

在明星或者名人的是非圈子里,“黑红,也是红”,这个理论,再一次得到了验证。

只不过,这次的主角换成了李佳琦而已。


有博主开始替李佳琦说话。

大意是说,李佳琦在直播间嘲笑打工人不努力工作,不从自身找自己不涨工资的原因,嫌花西子79元的产品贵,底层逻辑跟现在的商场销售员,本质上是没有区别的。


在他看来,做生意本来就是贪便宜,追求性价比,然后钱货两清,非要把这些买李佳琦东西的粉丝搞成是需要守护的家人,时刻照顾他们的情绪,甚至偶尔还要忍受他们的腻腻歪歪,实在是有点莫名其妙。


在这个博主的观点里,当下很多消费者在互联网上买东西的时候,有一种自己是恩客的心态,一旦有任何不顺心,就会把消费变成一种变相的霸凌。


这样做的结果就是——互联网上慢慢就会出现两类人。

一类是巨婴,有点像那些被身边人哄得开心,已经不知道自己几斤几两的娱乐圈明星;


另一类人就是网络“暴君”,键盘侠,靠着敲击键盘留下负面言论,就能影响人生死的可怕网友。

这位博主对于李佳琦事件另类的观点,立刻收到了部分网友理性的批判。


李佳琦火的原因之一就是因为直播的有趣,卖便宜商品,所以,他一旦刻薄得看不起来他直播间薅羊毛的这些网友,他离被彻底反噬,也就不远了。


而部分买家确实存在着上述博主说的高傲感觉,但这不足以构成是部分卖家(比如:李佳琦)保持高傲,站在精英阶层藐视网友的理由。


而另一位业内知名大V则直接指出了李佳琦事件之所以引起网友愤怒背后,还有另一层原因,那就是李佳琦在直播领域对品牌的控价,某种程度上,哄抬了部分品牌的物价。


他甚至举例说,假设某产品本身卖4元,与李佳琦谈了合作后,主播方建议品牌卖8元,并且要求全国其它任何销售渠道,都不允许有低于8元的价格出现。


开播后,李佳琦会营销该品牌的各种不容易,各种有性价比,然后他的直播间卖掉了上万单。

自此以后,不少自认为在李佳琦直播间占了便宜的网友就会觉得,这个产品低于8元,就可能存在质量问题,或者是科技狠活。


一个两个都是这个控价模式,把时间的战线拉长,你会发现,确实自己买的产品价格越来越高了。


李佳琦这次道歉,某种程度上,也是在向资本低头。我搞不懂他为何不借着这次机会,不体面的退出台前,改居幕后。


几十亿也赚够本了,反正在直播间里动不动就会上演“厌倦要退休,不是为了陪伴大家,不辜负大家就不想再直播”的负面情绪,那不如索性真的急流勇退得了。