先说一个令人毛骨悚然的事实:美妆类目,那是所有综合平台最核心类目了吧?也是淘宝起家的类目之一,今年一到三月份,天猫美妆是195亿(来自生意参谋),而抖音美妆是487亿(来自飞瓜数据),这可是足足2.5倍啊!抖音美妆说一句拿着望远镜看不见对手,恐怕天猫不敢接下茬儿吧?更重要是:这个差距,还在快速拉大中,去年Q4,抖音美妆仅仅是天猫美妆的1.15倍……
我作为淘天上一个大卖家,现在感觉淘天内部一切都乱糟糟的,按理说,每年年初,各个品牌商都要和天猫签“年框”,这既是天猫绑定各个品牌的一个手段,也是收入的一个大来源,可问题是,现在可都四月份啦,对接我们的小二一直换来换去,就没人搭理我们签年框这事,我们拎着猪头找不到庙门……
这就使我想起来崇祯一上任就干掉魏忠贤,虽然今天从道德判断,杀魏忠贤一片叫好,但从当时现实出发,没了魏忠贤,帝国税收就出了大问题,而财政一旦出问题,那真是按下葫芦浮起瓢,李自成和皇太极都各种闹事,帝国百病丛生。
我当然不是说逍遥子是魏忠贤,公平说,逍遥子更像是苹果的库克,曾经接手一个辉煌无比的好摊子,平平庸庸守业许多年。唯一不同的是,乔布斯留下那个摊子,生态位太TM好了,库克手中的创新,汽车也黄了,VR眼镜也没热度了,就剩每年给iPhone换换颜色,给MacBook加个难看刘海儿,仍然是两三万亿美金市值;回过头看,逍遥子干了哪些致命伤?其实都没有,虽无妙手,亦无致命,比库克不差滴!……但马云留下的生态位,说到底,护城河没有那么深、那么广。经不起时间考验,几年一过,八百里洞庭湖变成了苏州园林里的流觞曲水。
可现在的感觉,就仿佛是只要全盘否定逍遥子,把逍遥子的“遗产”统统抹除,比如卖掉逍遥子买来的一切,把逍遥子任用的将领纷纷淘汰,淘宝就会重新焕发新生……这可能吗?
今天看来,小平的智慧之伟大一点便是“不争论”,他何尝不知道以前搞的很多东西,是改革的障碍?学赫L晓夫批判斯D林、直接否定前任的一切,多过瘾?但是前Su联带来的动荡,又有谁受得了?
阿里现在已经动荡到什么地步呢,再说一个例子,从疫情开始,我就全职回归到阿芙,河狸家那边我已经三年没有参与,前些日子,河狸家有点事需要董事会开一下讨论通过,结果,发现阿里作为河狸家第一大股东,派给我们的董事,都不知道是谁,董事会开不成啊……去问也始终没下文,阿里投资部也完全放羊状态,一片混乱。
好了,说了这么多,我想说,无论从商业上还是感情上,甚至从价值观上我都百分百希望阿里能重新辉煌(是的,我真的认为抖音的价值观多多少少有问题,他家一家独大后,绝非商家之幸事。)而现在当务之急,别再甩锅给逍遥子啦……尤其在动作上,要避免赫L晓夫那种“一切反着来”的古怪精神。
最重要的是: 阿里生态位目前摇摇欲坠,而这不是小修小补、不是抱残守缺、不是外科手术、能够达成目标的。 重新复兴,那得是乔布斯重回苹果的魄力与手段,尤其是:重新找到iPod的灵感与智慧,乃至等到iPhone来临的泼天生态位。
我有幸听过蔡崇信的课,甚至写过一篇《CFO的三重境界》来赞美蔡崇信的能力……但是很抱歉,阿里不是小船,而是航母,能把航母重新驶回太平洋的,恐怕还得是马云。我理解马老师肯定有一层心理阴影,就是他的恩人之一,杨志远重回雅虎的失败案例,但我想说,马云可比杨志远身经百战多了。
总之,今天阿里面临的困境,绝不可能通过拨乱反正来完成,真正挑战是: 找到下一个,能够比肩当年电商崛起那种泼天生态位 ,而这种手段与魄力,尤其是福至心灵,电光火石,别人都认为不可能,而只有创始人“因为相信而看见”的灵感,只有马老师这种“初代创始人”才有……或者只有二十岁毛头小伙子,目前窝在车库里,胸怀天下,兜里一干二净,才有。
虽然我很尊敬蔡崇信和吴泳铭,但他们太老了,早已缺乏一线厮杀的手感与体感……那有人问了,马云不也一样离开一线很多年,且年龄一样大?
我的回答是:创始人永远是少年!
马老师,回来吧!
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