最近的天气，能有多冷？在东北，别说泼水成冰，连鸭子的嘴都直接冻上了。

现在全网人的新乐子，基本分为两种：一种是东北人拍日常整活，一种是外地人看东北人如何花式整活。

乐子归乐子，每次到冬天，最犯愁的应该要数广东人，没有暖气，只能靠“一身正气”过冬。不过，除了心理疗法，广东人还有一种物理解法，很多人想不到，那就是喝汽水。没错，你以为只有夏天专属的汽水，在有些广东人看来却是一种过冬神器，专门治感冒，有人还专门拿它来配药。这个汽水不是什么网红，而是活了70多年的广东老字号：亚洲沙示。比起另一广东人熟知的汽水品牌健力宝还早了近40年。

光听名字挺奇怪，喝起来更奇怪。第一次喝它的人，对它只有一个评价：风油精。但就像北京人对豆汁，山西人对醋，广东人对亚洲沙示的宠爱也毫不逊色，甚至一到冬天，沙示就成了硬通货，有人成箱往家里囤。

能让广东人在冬天排队还上头的，为何是这个爷爷辈的老字号？

外地人看不上的“风油精”，竟成了广东人的过冬神器

说亚洲沙示是难喝饮料，其实一点不冤。有人在知乎上问，你喝过最难喝的饮料是啥？高赞回答里，就有人提名亚洲沙示。“喝完第一口差点没给我送走。”

光看外表，亚洲沙示跟可乐也是傻傻分不清楚，都是碳酸饮料，瓶子类似，颜色也相似。但论口感，沙示和可乐却是截然不同。

沙示因为添加了一些特殊成分，闻起来的确有股风油精或红花油的味道，再加上碳酸，有人给出一个相当生动的形容：好听点说，是兑了凉茶的可乐；难听点，就是带了汽的中药、加了糖的风油精。在外地人看来，它是常年上榜最难喝的饮料榜单。但在会吃会喝的广东人心中，沙示的分量，比可乐还要重。很多广东妈妈，不允许孩子喝可乐，却对亚洲沙示相当“双标”。

广东人对沙示有多爱？很多老广，从小喝到大。就像山东人用袋子装啤酒，广东人的童年记忆，是下课后去士多用胶袋打包一支沙示，插着一支吸管和小伙伴慢慢喝。

亚洲沙示的广告语，“有我咁好气，没我咁长气；有我咁长气，没我咁好味”，在当时广东大街小巷都被狠狠洗脑。等广东孩子长大了，在很多广东餐桌上，不是在喝茶，就是在喝亚洲沙示。还有人研究出了鄙视链：玻璃瓶装>易拉罐>塑料袋装。因为玻璃瓶装的沙示气是最足的，喝起来最爽。

如今更是进化成神药，对着各种常见小病嘎嘎乱杀。

说亚洲沙示是神药并不是网友乱封。沙示，本身就是墨西哥的一种植物，1930年来到广州，因为有清热利尿祛感冒功能，最早被放在广州药房里卖。十几年后，一群南洋华侨卖掉海外家当回到广州，建起当时亚洲地区第一大汽水厂——亚洲汽水厂，他们发现了沙示这种东西，大胆想要做成饮料。

光是药物的口感肯定不行，亚洲汽水厂想了个法，把拗口的植物原料换成味道更重、效果更好的梅叶冬青，也就变成了如今的亚洲沙示。靠着便利店+药店硬通货双重buff，沙示就算名气不大，也能在广东闷声发大财。

惨遭雪藏10年的汽水一哥，走野路子求生成功

现在一提到亚洲沙示，人们下意识都是同一个反应：便宜。一瓶1块钱，虽然它这几年涨价了，但在很多电商平台上，批发价还是1块钱，甚至有的还不到。

这在如今饮料动辄5元以上的时代，加满料的亚洲沙示，可以说比大白水都便宜。虽然现在彻底成了“屌丝饮料”，但放在几十年前，亚洲沙示还完全不是这样，它从出生就含着金汤匙，甚至让人“高攀不起”。沙示从出现到20世纪70年代，因为价格昂贵，一直只有上层人士才能享用。当时，人们一天工作八小时工资只有八块钱，而一瓶亚洲沙示的价格是五毛钱，能买一瓶沙示是件相当奢侈的事情。

当初广东人掏空钱包也要买的高端饮料，为何跟现在差别如此之大？还要从一个悲惨的故事说起。在亚洲沙示最高光的时候，它甚至一度被称为“最好喝的汽水”，可以说完全吊打可乐。亚洲沙示还创造过饮料界一个历史，那就是远销海外换外汇。

最凶猛的时候，1949年，亚洲沙示的年销量已经超过500万瓶，在全国二十几个城市设立分厂，甚至进军过乌鲁木齐。如此猛的成绩，自然也就被对手百事可乐盯上了。跟很多国产老汽水一样，1993年的时候，亚洲汽水厂和百事可乐合资成立了公司，这一合并就是雪藏的开始，亚洲沙示逐渐从人们生活中消失，甚至一度停产。

直到2002年，中方和百事公司艰难交涉，收回了亚洲汽水厂，几年后亚洲沙示重新生产。显然，消失了近10年的亚洲沙示，论规模，论名气，都远远不如昔日的老对手可口可乐了。就在很多人以为亚洲沙示要凉了的时候，没想到，这个70年的老字号不仅没死，反而重新回到了广东人的餐桌C位。

靠什么东山再起？亚洲沙示先找到了一个翻身密码：自黑。既然大家都吐槽沙示的味道像红花油，那就干脆把解释印在包装上。推出了“唔系红花油”版本的金典沙示。这波操作，让沙示凭借“红花油味饮料”这个标签出圈过一段时间。另外，亚洲沙示也没有一直吃老本，也不忘紧跟时代潮流。在无糖风刮遍整个饮料圈的时候，它推出了无糖气泡水，叫“沙示比亚”；有段时间，它还推出过沙示美式，属实是魔性联动了，一推就出圈。

在包装上，也大打年轻牌，既有怀旧口味，也有各种各样不同的新口味以及改良。年轻人不喜欢这些口味怎么办？不要紧，反正价格也是彻底打下来了。冲这一瓶1块的价格，也是买不了吃亏。总之，年轻人喜欢什么就怎么来。对于如今以低价作为竞争优势的亚洲沙示而言，用户体验，才是它起死回生的杀手锏。至于所谓的逼格，咱拿得起，也放得下。

从难喝饮料逆袭广东神药，亚洲沙示为何能打网红的脸？

众所周知，带有地域特色的饮料品牌都很容易成为“地头蛇”。西安的冰峰、四川的天府可乐、北京的北冰洋……生来带着凉茶文化的亚洲沙示，这种极具地域特色的东西，本来就容易让广东人有归属感，甚至成为一种骄傲。

但这两点，放到广东以外的地方几乎都不成立，没有凉茶文化，也没有童年情怀。甚至不是所有广东人都爱喝沙示，现在不少年轻人不喜欢、没喝过、没听过。而且不像在全国杀疯了的大窑，守住广州市场后，亚洲汽水想要进军全国市场，显然还是相当困难。名气比不过可口可乐，赚钱比不过大窑，亚洲沙示为什么能活了70年？

是营销做得好吗？显然不是，毕竟亚洲沙示也没请过什么知名代言人，最为知名的广告语，还是十多年前的。是赢在情怀吗？也不是，很多年轻人没见过，更没听说过。其实还是赢在了产品力。亚洲饮料CEO何文锋曾在采访中透露，正是因为难以忘怀那种味道，才与这款饮料一直牵绊至今。它的风油精味道，很多人第一口喝差点吐了，再喝几口，发现有点好喝，最后越喝越上头。“比很多网红饮料好喝”。这几年，不少广东以外的人，多喝了几口后就被征服了，与东方树叶一样，都靠着自来水逐渐走下了“难喝榜单”，甚至还对这种特定味道上瘾。

在如今人们普遍追求健康、天然的趋势下，本身就含有天然药材、还有香雪制药大牌背书的亚洲沙示，也与很多同行一样，经历了一遍轮回：质疑亚洲沙示、对亚洲沙示真香。可见，能让用户真的买账，才是亚洲沙示能活下来的关键原因。活下来的亚洲沙示，也不满足于只在广州，而是走出去。它曾自信地对外表示，2021年砸了4亿的新工厂落地肇庆，并在2022年底投产，年产能达到10亿瓶。扩产能是亚洲汽水想要进军全国的第一步，也是关键的一步。不过刀哥觉得，亚洲沙示就算走不出广东，也完全不用焦虑。比如同样是广东神饮的天地壹号，走不出广东，但营收干到了25亿。

新疆奶靠着过硬的产品和当地自来水，营收也能轻松破亿。就算是小众的、地方的，只要人们刻板印象改变了，品牌照样可以活得如鱼得水。毕竟如今，很多老饮料，都在慢慢“洗白”下越活越好。因为某一个点过于突出，过去被嫌弃，现在却被年轻人重新翻出来，并玩出新花样。过去很多人嫌太甜的水溶C100，如今又一个新的绰号：“维生素C侠”，因其把维生素打爆，在小红书上成了神药。

曾被嫌弃口感太淡的东方树叶，如今却因为没狠活，正被不少人重新封神。亚洲沙示也是如此，曾经因为口味奇葩而被误解，但如今能翻红也同样是靠这一点。曾有人觉得，国产饮料没什么真科技，吸引用户就看是不是足够便宜。但光便宜显然不够，毕竟非常可乐们已经彻底消失。能在广东屹立不倒，靠的就是身子沉下去，一门心思专攻一个点打爆。拿捏住用户真实痛点，即使走不出广东，也能小富即安。