Ins：christietyler

更有意思的是，纸媒居然有爆款。

出镜率最高的是 LOEWE出的一份报纸，上面赫然写着几行大字“LOEWE大秀取消" ！

这并不是一句玩笑话，就在几个月前，LOEWE真取消了2021秋冬女装时装秀，改成以报纸的形式发布，想了解秋冬新品？得先买份报纸。

此次“报中秀场”除了展示LOEWE的新品之外，还刊登了作家Danielle Steel的小说章节，只需把这份报纸对折裁开，就能变成一本精美的口袋书。

熟悉LOEWE创意总监Jonathan Anderson的人都知道，他是一个热爱读书的文艺青年。

LOEWE 此前发布的 2018 秋冬广告大片中有一组模特阅读经典名着的场景，片中出镜的书籍并非摆拍道具，而是Jonathan Anderson经过精挑细选并重新包装的经典名着。

他还将LOEWE的宣传lookbook，做成了期刊时尚杂志，并邀请巴黎非常知名的M/M(Paris) 操办视觉设计，无论颜值或内容都值得收藏。

如果你经常刷Ins就会发现，很多时髦人都爱用LOEWE的杂志画册来当装饰，只需露出LOEWE的Logo，整个画面就充满了高格调。

由此可见，LOEWE不仅仅只是一个奢侈品牌，它更是一种时尚美学，一个时尚符号，被众人视为好品味的象征。

注重生活方式

如今各大品牌都在为打造爆款手袋暗自较劲，LOEWE却一直深耕于生活方式。

从品牌近期的网红单品就能看出端倪，最热卖的不是包包服饰，而是 香氛产品。

LOEWE还专门为香氛产品开了个账号“Loewe perfumes，介绍产品、原料和制作过程。

其实LOEWE早在1972年就成立了香氛品牌，至今诞生了多款经典香氛产品，比如Aire LOEWE和男香Solo LOEWE，都是品牌比较畅销的香水。

目前国内最火的，是Jonathan Anderson上任后推出的首款香水 001“事后清晨”，简洁干净的瓶身搭配朴素的木纹瓶盖，光看外形就让人一见倾心。

这款香水在网上已经被描述得天花乱坠，F君之前用过001男浓香，个人感觉刚喷出来会比较浓烈刺鼻，让人觉得荷尔蒙爆棚，后期爆发出冷清的木质调，又让人觉得舒心冷静。最赞的是 留香很持久，在不易出汗的秋冬季，早上喷完出门，下午收工后衣服还能泛起淡淡的香气。

还有人会将男女香混合在一起用，创造出另一种味道，这和Jonathan Anderson在时装上玩的性别模糊概念挺相似的，感兴趣的人不妨试试。

不过001实在太火，不想撞香的仙女，可以试试LOEWE去年新出的 Paula's Ibiza系列香水，彩虹色的瓶身设计，充满活力的夏日香气，让人一秒就能放松下来。

比香水系列更受欢迎的，是LOEWE新推出的 室内香氛系列，包括香薰蜡烛、烛台、喷雾、藤条香氛等多款产品。

尤其是 香薰蜡烛，上市两天就被抢断货。

因为它造型实在太特别了，常规的香薰蜡烛都装在玻璃罐中，但LOEWE用的是单色带棱纹的陶瓷罐，让人看一眼就难忘掉。

蜡烛分三个尺寸，最大的那只，甚至可以拿来养花....

一共有11种味道，都是非常 真实的植物和花香味，即使放在家中不点燃，也能让你仿佛置身于植物花丛中。

从左至右：牛至、杜松子、柏树果

LOEWE在生活方式领域的探索不止于香氛系列，一些日常的 家家居饰品也有涉足。

比如能提升幸福感的花瓶，常规的是用玻璃或陶瓷，而LOEWE的花瓶用牛皮革编织而成，准确来说，是花篮。

下面两款花篮是由艺术家Idoia Cuesta用牛皮编织而成，灵感来自日本插花艺术，每款花篮都内置一个竹制花瓶。比起面面俱到的精致，这种“粗糙”的手工反而有种原生态的美。

崇尚原生态、手工艺

作为一个历史比香奈儿还悠久的高级时装屋，LOEWE最初是做手工皮具起家的，因手工精湛获得马德里贵族的青睐，成为了西班牙皇室的供应商。

按照传统大牌的发展逻辑，LOEWE应该将这份贵族气质延续至今，成为像爱马仕那样的顶级奢侈品牌。

但自从美少年总监Jonathan Anderson上任之后，LOEWE非但没有传承精致，反而变得“野性”许多。

这跟Jonathan Anderson的自身经历不无关系，他从小在爱尔兰村庄长大的，童年与花草土木为伴，热爱玩手工，喜欢原生态的美。

所以经Jonathan Anderson打造的爆款，外形都比较自然质朴，表面留有非常精致的手工痕迹。

LOEWE的爆款之一，菜篮子包

包括前面提到的香薰蜡烛，灵感来自公元5世纪的希腊陶土罐，全程由工匠们手工打造，看起来像一个艺术品。

Jonathan Anderson曾说过： “手工艺是创意和制作的基石之一“，得益于LOEWE高超的手工技艺，将他很多天马行空的想法变得又酷又现代。

LOEWE的爆款Puzzle bag就是创意与工艺的完美结合，包包的外形极具创造性，工艺的繁琐更是要命，多达40块的裁片拼接，缝制时还要考虑到各种细节装饰。F君甚至觉得LOEWE不是在展示包，而是在炫耀手工艺。

即使做常规的水桶包，LOEWE也能用手工艺和其他品牌区别开，提手和包身都加入了精美的皮革编织，并大胆将LOGO放在包包底部。同时也在告诉消费者，真正的好东西自己会发光，不要过分迷信大牌Logo哦。

现在很流行的品牌Logo款，LOEWE也有多种工艺表达，而不是跟风玩老花图案，或简单印个Logo敷衍了事，让人觉得廉价。

比如很多大牌凉鞋都习惯将Logo印在鞋垫上，LOEWE则将Logo与凉鞋结合起来，看起来更有价值感。

包包上的LOGO也有多种玩法，镂空、捆绑、压花、刺绣等各种花活，工艺之细腻精湛，让你觉得为它花的每一分钱都是值得的。

出于对手工艺的痴迷，Jonathan Anderson专门成立了 LOEWE手工艺奖，让手工艺术家们拥有一个展示才华的平台，获奖者可以得到一笔数额不菲的现金奖励。通过这样的形式，旨在向社会传递手工艺的价值和重要性。

LOEWE 2021手工艺奖得主是国内艺术家林芳露

在快时尚充斥着消费市场的今天，LOEWE对“手工艺”的坚持，反倒能成为一道衡量品质的标签。

既是奢侈品，也是艺术品

如今奢侈品牌与街头潮牌联名已经不是新鲜事，LOEWE自然是紧跟潮流，但合作对象不是潮牌，而是艺术家。

LOEWE x Joe Brainard

对待联名系列，Jonathan Anderson是非常认真谨慎的，在挑选合作对象这块，他既不看重流量和话题性，也不会弄直白生硬的Logo合并，而是看双方的 理念是否一致。

F君最喜欢的一个项目，是LOEWE与工艺美术大师 William Morris的联名，Morris绘制的植物花鸟对称图案，至今仍被广泛用于陶瓷、窗帘、墙纸等家居设计领域。

Jonathan Anderson对这些经典图案进行融合和转换，巧妙地应用于夹克、裤装，以及品牌的爆款配饰上，将这些日常单品变得艺术感十足。

LOEWE 2021秋冬，Jonathan Anderson又找来了波普艺术家Joe Brainard，三色堇、蝴蝶花是他最为着名的代表作。

这些色彩奔放的元素，结合LOEWE的宽腿裤，开衫等单品，呈现出嬉皮、鲜活的艺术风格。

逛LOEWE的门店也是一种视觉享受，仿佛在看艺术展。比如LOEWE的马德里旗舰店，Jonathan Anderson邀请了多位艺术家共同设计，包括墙面、道具、摆件等等，让店内的每个角落都沉浸在艺术氛围中。

热爱生活的Jonathan Anderson，还在店内开了家花店，并摆放了很多他喜欢的陶罐。

Jonathan Anderson在接管 LOEWE时曾说过，“我最终的目标是将它转变成一个文化品牌“。

如今奢侈品牌纷纷转型街头风，低调的LOEWE却走出了一条与众不同的路，它既没有奢牌惯有的“高高在上”主打简约高冷风，也没有简单粗暴地炫耀Logo，反而更像一个文化集大成者，营造一个集时装、艺术、文化的美学世界。