麦当劳卖包，引来了网友的热议，有人表示：" 实不相瞒，那个手包我有点心动 "，也有网友表示："99 元可以理解，5888 元让我感受到了自己的贫穷。"

实际上，顺应消费升级，餐饮品牌跨界与其他品牌联动已成为一种趋势，除了麦当劳出周边 " 上瘾 "，必胜客、汉堡王、肯德基、星巴克等对此也很积极。

为什幺餐饮品牌都爱出周边？因为周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离，还展示品牌创意的另一种可能。另一方面，中国市场对这些跨国餐饮巨头越来越重要，他们通过周边产品融入更多中国本土化的特色，希望以此提升业绩。

餐饮巨头爱跨界

据麦当劳官方旗舰店介绍，黑金 M 手包以杜邦纸材质呈现，设计灵感来源于麦当劳外卖袋，印有白色 "alexanderwang" 字样。

限量发售的黑金篮子则以黑色仿藤编为主要工艺，手柄以羊皮制成，行李牌上还印有专属的限量编码。

过去几年，" 不务正业 " 的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力。

今年 5 月，麦当劳推出以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品，其中引人注目的是 " 故宫毯 "，既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，其材质为防水牛津布，还可作为野餐垫。

2018 年 4 月，麦当劳以纪念巨无霸汉堡诞生 50 周年为由，在日本与优衣库推出了联名 T 恤。

今年夏天，麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜。去年，它还出了薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……

为纪念肯德基在中国市场 30 周年，2017 年 7 月其联手华为推出了一款 30 周年纪念版手机，机身存储空间 32GB，售价 1099 元。

2016 年，肯德基还携手设计师 C.J.YAO 推出了一场跨界合作，将品牌精神与品牌标志融入服装的设计中。

相信很多吃麦当劳、肯德基的人早已发现，中国的餐厅，从装饰到菜品，从豆浆油条到卤味串串，一定程度上已经中国化了。

麦当劳 1990 年进入中国内地市场。目前，中国是麦当劳全球第二大市场、美国以外全球最大的特许经营市场，以及全球发展最快的市场。

2017 年 7 月，麦当劳与中信股份、中信资本、凯雷达成战略合作，共同运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。截至 2019 年 11 月，中国内地有超过 3200 家麦当劳餐厅，员工人数超过 19 万。

从最新公布的业绩看，麦当劳美国业绩疲软，而中国市场的战略地位正在提升。

麦当劳发布三季报显示，公司 2019 年前三季度实现营收 157.28 亿美元，较去年同期 158.62 亿美元小幅下滑。净利润为 44.53 亿元，去年同期为 45.09 亿元。其中第三季度实现营收 54.31 亿美元，净利润为 16.08 亿美元，均低于市场预期。

从麦当劳全球来看，第三季度麦当劳全球同店销售增长 5.9%，超过出预期的 5.7%；而美国同店销售额增长为 4.8%，低于上一季度 5.7% 的增长速度。

美国的业绩有所放缓，但中国的麦当劳还在快速扩张。过去一年，麦当劳在全球新增店铺数为 741，其中中国为 363 家，占了近一半。从门店总数来看，麦当劳在 100 多个国家拥有 38000 多家分店，中国市场当前为 3249 家门店，仅次于美国。

麦当劳的对手也在加紧布局。最新公布的 2019 年第三季度财报显示，百胜中国持续加快开店节奏。第三季度新开店 231 家，前九个月累计新开店 646 家，其中肯德基 501 家。截至 9 月底，餐厅总数达到 8917 家，预计今年将完成 800 到 850 家的开店目标。

汉堡王也在计划进一步开拓中国市场。汉堡王母公司 RBI 集团在 8 月的二季度业绩会议上表示，鉴于汉堡王在中国的良好表现，未来将加大旗下炸鸡品牌派派思、加拿大咖啡连锁 TimHortons 的扩张力度。

提升中国市场的业绩，周边产品还是手段之一。今年 10 月，麦当劳中国董事长张懿宸层透露，今年以来，麦当劳中国将很大一部分精力放在 " 开心乐园餐 "。

2018 年，麦当劳中国共售出超过 2700 万份开心乐园餐。根据麦当劳中国和华特迪士尼公司的协议，自 2019 年起，双方将选择中国儿童喜爱的电影人物角色用于开心乐园餐玩具设计，首轮合作玩具从 11 月 13 日起入驻麦当劳全国门店。