香奈儿、LV为何敢疫情期间逆势涨价?真不是梁静茹给的勇气
因网传香奈儿即将涨价,5月13日,韩国首尔超百名顾客蜂拥至香奈儿店外排队,希望在此之前进行抢购。有的民众甚至早上五点就去店外排队,并表示等待是值得的。尽管此时,韩国正因“夜店聚集性感染”面临疫情二次爆发的风险。
【 1 】 有消息称,香奈儿这轮全球调价涨幅在15%~19%左右。LV、Prada等一线奢侈品牌也均会涨价,幅度超往年。而此前,LV已于5月5日对中国专柜和官网的产品进行了统一调价,价格普遍上涨5%至9%。
【 2 】 事实上,前往奢侈品门店排队的不光是韩国消费者,中国消费者同样如此。 早在5月10号,就有网友透露香奈儿将要涨价的消息,加上当天有刷交行卡3000返300的活动,北京SKP香奈儿专柜就掀起了抢购热潮。当天恰逢SKP会员日,有网友为了能人少点,早上7点半就出门,结果发现SKP还没开门但已经有很多人在排队等着进商场,地库停车场也没有了空位。
【 3 】
【 4 】 5月14日一早,有网友向搜狐时尚爆料,13日晚间8点多上海国金中心香奈儿店门的排队情况。同一时段,该商场Hermes、Gucci 等品牌门店外也都有排队等待进店的消费者。
【 5 】
【 6 】
【 7 】 除了北京、上海,其他城市均是如此。同一天,有网友晒出了成都太古里香奈儿人山人海的照片,并且表示结账都等了一个小时。
【 8 】
【 9 】 该网友还大方晒出自己的战利品——一个等了很久的boy,并且感慨道:“终于有一次涨价前收了。”
【 10 】 13日晚,中国香港太古城的香奈儿专卖店门口也排起了长队。
【 11 】 同一时间,另一网友晒出了在中国香港海港城香奈儿店门口的排队盛况,并感慨道:“经济再不好,只要有刺激,女人们还是挡不住诱惑。” 编辑
【 12 】 但5月14日上午,搜狐时尚编辑前往北京SKP实访,却并未看到香奈儿店门口大量排队现象,基本都是正常的客流量。搜狐时尚咨询香奈儿店员了解到,品牌目前此轮调价已经完成,从今日(14日)起开始涨价,涨价后每样商品的价格均可在香奈儿官网查询。
【 13 】
【 14 】 那幺,香奈儿此番涨价后到底有哪些波动?搜狐时尚经过对比发现,涨幅高的基本都是经典款。 其中涨幅最大的款式是CF,中号从42600元涨到了48900元,上涨了14.8%。CF小号也从37600元涨到了44500元,上涨了18.4%。 2.55系列也是纷纷涨价,小号从42600元涨到了48900元,上涨了14.8%。
【 15 】 最夸张的是CF迷你口盖包,从21600元涨到了27100元,涨幅高达25.5%!对此,网友们表示,现在的香奈儿口盖包和2.55真是直逼爱马仕Lindy。
【 16 】 新冠疫情的蔓延对全球经济和时尚零售业影响巨大,很多时尚品牌不得不采取打折降价的方式促进销售、清理库存,但奢侈品牌却敢逆势涨价,这背后原因究竟是为什幺?还真不是梁静茹给的勇气。 首先,新冠疫情的的确确影响到了奢侈品牌原材料供应、生产、运输等整个环节,就像香奈儿关于涨价所解释的,“在目前的情况下,我们所需求的某些原材料的价格再次上涨,而这些原材料由于品质上乘本身就已很难被采购到。”而许多奢侈品牌在欧洲的工厂也处于停工状态,这都意味着奢侈品牌自身的运营成本提高了,提高售价则是用经济手段对成本上涨进行回应。 当然,疫情只是此轮上涨的一个表面诱因,事实上,涨价已是奢侈品时隔几年就会进行的一次常规操作。像LV这样的顶级奢侈品牌更是在2019年9月、2020年3月4日和2020年5月5日一年之内连涨三次,LV甚至在金融危机期间也是涨价的。而保持价格只涨不跌、尤其经典款稳步上涨的背后,则能进一步帮助品牌营造出保值、增值的幻象,塑造品牌的稀缺性,这样才能满足追求独一无二的富人阶层的消费心态。 而奢侈品本身就是针对特定人群的消费,就像搜狐时尚采访的那位香奈儿老客户所言,对于真正的奢侈品忠实客户而言,他们对价格的敏感度并不高,他们购买奢侈品也并不是为了炫耀或者作为身份标签,而已是一种生活习惯, 即使价格提高,对其消费决策并无太大影响。
随便看看
- 十二个月里的中国色,太美了
- 31岁钢琴家貌美似女神,健身教练同款肌肉超吸睛,穿运动装也上镜
- 这些才是长相一般的女性可以借鉴的穿搭,选颜色、选单品,真耐看
- 杨幂的一生之敌,出道即爆红的妹妹女神,怎么变这样了?
- 是男人要注意6大体面问题
- 今夏“ 甜筒裤 ”,时髦到尖叫 !
- 黑鞋+黑裤子,是我见过最显高的搭配,腿再长10cm不是事儿!!
- 50岁职场女强人用些什幺包?
- 今年衬衫,这几款太美!
- 怎么穿都少点意思的原因找到了,竟是它!
- 少女时代泰妍,回归前的短发造型,V型脸颊显得更瘦了!
- 配饰搭不好 心机少一半
- 这才是真正适合小个子的穿搭 温暖舒适清新雅致
- 换季穿裙有讲究,看这些时尚博主的亲身示范,get秋日最in高级感
- 杨澜明明已经52岁,穿白裙子却依旧温柔秀气,优雅气质挡不住
- 去了杭州才发现,没人穿紧身裤,满街都是这“3种”下装,好高级