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Miu?Miu是猫系,Chanel是蛇系,你是哪种奢牌人格?

2021-12-02 16:45:03

秋冬设计从来是品牌的“兵家必争”之地,代言人同框比美也很有意思。

Miu?Miu的雪山俱乐部快闪店,灵感源自2021秋冬时装秀,雪地风光印于镜面,笼罩在温暖漫射光下,羽绒服内搭轻盈内衣式丝质吊带裙、蕾丝毛衣和亮片刺绣半身裙。


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▲邱天穿着miumiu新款拍摄最新封面

看似精致的外观暗藏着叛逆态度,矛盾对立与奇特是本系列的核心,也是Miu?Miu崇尚的理念。

在这场品牌活动下,Miu?Miu各路代言人几乎都去了。

一字排开合照,营销号与网友们也开始讨论,究竟是谁同框赢了,谁又是最美的那个?


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这张合照,张雨绮胜在面孔,邱天胜在头身比,乔欣因为站位与穿搭有些吃亏。


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氧叔发现,审美与潮流文化发展至今,奢牌在选择代言人时好像并不仅仅以品牌定位来选择了。

而是更注重品牌与代言人所代表的女性个性特征。


【 4 】

品牌好像并不仅仅只是一个品牌,它逐渐变为一个面目清晰、性格鲜明、美学立场独特的人。

当“她”走红与被选择时,似乎就代表了她背后千千万万的那个群体。


【 5 】

今天我们再聊聊,如果每个奢牌都有着独特的女性人格特征,你与谁是相似的呢?


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玫瑰与精灵:奢牌拟人化

在当代,如果一个品牌极端不尊重女性,那它将无法生存。这是一个女性意识觉醒的时代,也是女性之美之魅力被广泛认可的时代。

新一代的女性年轻消费者在认识与选择奢牌时,不光要看品牌的审美设计,也更在意这个品牌所赞同与崇仰的女性人格特点。


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女性之美是玫瑰,也是精灵,奢牌在拟人化道路上也十分精彩。

MIUMIU女孩——猫系、鹿系、天真有邪

“Miu Miu率性且充满实验风格,与PRADA是同一设计理念的另一种表达方式。Miu Miu成立于1993年,注重优雅精致且不乏趣味,将女性气质发挥到极致。”


【 9 】

从Miu Miu的成立简介我们就能知道,这是一个继承传统品牌优雅性之外,颇具反叛精神与不羁态度。

以明朗设计为主,喜欢将鲜艳的颜色与耐人寻味的细节设计融合的品牌。


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复古明朗,又致力于呈现多元女性风情,这样的MiuMiu与猫系、鹿系女孩相似。

神秘又可爱,富有个性张力,总在细节处给人惊喜,心中永远保留一块“梦幻”自留地。


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我们看它目前的代言人也能发现这样的趋势,偏爱身材细长高挑的女性,面部气质也相对成熟。


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这些女明星面孔虽不是绝对的猫系与鹿系,但性格天真有邪,每个人都带了点叛逆的味道。


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CHANEL女性——时而天鹅、时而蛇系,复杂又迷人

香奈儿的品牌美学,一直备受大部分女性的认可。

从创始人开始的优雅与不羁,允许女性精致也允许男孩子气,发展至今,这个品牌不论设计还是审美理念,都呈现着浓郁的美感。


【 15 】

时而天鹅、时而蛇系,复杂又迷人,心中住着一个“坏女孩”。

代言人特征就更有意思一些,几乎都是——“会被大部分人爱上的”。


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从初代代言人到今天的代言人,香奈儿都喜欢找那种面孔气质感染力强+美感被世人买单的脸,非典型的理想型丰富女性——肆意又美丽。


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梦露是天真与风,、妮可是性感与深情,周迅是灵气与孩子气,小k是美艳面孔的叛逆与特立独行。


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Gucci女郎——复古、欲望、纸醉金迷的狐狸系

所有品牌中,GUCCI是最擅长表达“欲望”的。它用绚烂与浮夸的设计展现人性的复杂,再用不同的剪裁与配色,歌颂人类的所有欲望。


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热烈的、隐秘的、不堪的,它统统描绘;情爱、金钱、名誉、它也直言不讳。

Gucci的女性特征就非常明显,她是鲜活的浪漫主义者,呐喊尊重所有自我的欲望与感受,美如妖娆的狐狸。


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倪妮一直都是比较好的Gucci诠释者,眉眼线条往上,气质神秘又妩媚,把野心也想要写在脸上。


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其他品牌的长盛不衰是人们天然对理想型的美好有需求,Gucci的咸鱼翻身则是,赤裸裸的欲望不丢人,它危险又致命吸引。


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Dior——摩登、都市、鲶鱼系

Dior一直是这两年来被嘲的够厉害的品牌,有人说它的巅峰是海盗爷时期,华贵怪诞,充斥着视觉艺术式的华丽美感。


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氧叔倒认为Dior的转变,也是有一定意义的。如果用拟人化形容,曾经的她是华丽是梦幻,是高街时尚;

现在的她则更时尚(鲶鱼系的时尚张力)都市摩登化,事业狂人,热爱生活,具有极强的女性独立气质。


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品牌在国内选择代言人时,其实也在往这个人格方向转变。现代化的美,喜欢小脸+大五官,面孔辨识度强,都市气质浓郁。


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LV——美、稳、强、old school

其他品牌是年年尝试,年年换新,仿佛一个积极成长的女性,不同阶段都有不同的状态与美感。


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LV不同,它的设计它的老花,看似很old school特质,但氧叔认为,它也隐隐透露了一个很强的女性人格特征——美、稳、强,能把一切稳稳掌握在手中。


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从代言人看,虽然刘亦菲长得很仙,但刘亦菲在整个花里的存在感就很老牌又稳。


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别人是需要改变需要成长,她则是目标单一坚定,全程稳步向上。

其他人的衣服与风格换了千千遍,老娘依然凭“老花”就能杀出重围,稳坐地位。


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网传周冬雨是下一个代言人,周虽然五官不是最出挑,但现在身上那种又稳又愿意向上的气质还蛮强。


【 34 】

花开遍地:可爱女人

MiuMiu认可女性的梦幻与少女;CHANEL认可优雅之外的“坏女孩”、“野小子”;Gucci认可女性野心与欲望;


【 35 】

Dior认可新都市女性面孔,事业狂人,女权;LV认可端庄与稳扎稳打,old fashion永不过时。


【 36 】

奢牌的拟人化,证明了,女性多元之美在被世界看见并接纳。审美规则发生改变,花开遍地,全是可爱女人。

从绝对符合品牌与产品的调性,到更偏爱个性化面孔,奢牌率先对审美规则的变迁做出了改变。

越来越多的人更关注真实的女性之美,这个世界开始崇尚个体的张力与价值。


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同时这样的审美规则变迁,还体现在东方美学逐渐在国际审美上占据自我地位。

从从前的代言人只符合西式标准,到目前国内的代言人更具有当下东方女性个性特征。


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相比之下,许多国内的大牌期刊拍摄的高级又艺术,而国外的一些拍摄还在走老三套,稍显无趣。


【 39 】

从前的顶奢之美,我们只能看见西式的面孔与西式的审美框架,而如今的顶奢之美里,我们还能看见一些有东方情绪的女性面孔。

各式各样的美,各式各样的面孔,各种各种的人物性格,每一种女性之美都将会拥有自己的展示舞台。

花开遍地,全是令人心动的可爱女人。