原标题：《直通春晚》：不老IP如何创新升级，撬动品牌价值？
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作者| 米酱
编辑| 自然卷
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我要上春晚，追梦要勇敢！年关将近，七期《我要上春晚》目前已全部结束，奇技再升级，《直通春晚》开启崭新篇章，各路好手集结，圆梦舞台热烈绽放。
以“国宴”的制作水准来烹调，《直通春晚》保证了节目整体品相质感，内容精彩纷呈，可谓“神仙打架”。借助深度媒体融合的有效传播，节目在老中青三代观众中都取得了极高的口碑，让高质量节目实现跨年龄层观众的深度触达。
从节目本身到传播方式，《直通春晚》都为整个行业提供了可参考和借鉴的宝贵经验，提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力。如何深耕和挖掘自身资源优势，创新升级，撬动自身品牌价值？如何贴合年轻受众审美兴趣，引发大众在情感上的共鸣与共振？《直通春晚》走出了自己极具辨识度的一条路。
顶级高手过招龙争虎斗
全面升级节目模式凸显“春晚”品牌价值
四期《直通春晚》激烈晋级，两期《直通之夜》巅峰决战，系列节目汇集最优秀表演者的终极舞台，为观众带来六场春晚前的全民狂欢。作为《我要上春晚》的特别节目，《直通春晚》打造全面升级节目模式，推荐官携助梦嘉宾共同为选手加油助力，助梦嘉宾团手中还握有通往“直通之夜”的直通卡，点亮星空，助力选手走向春晚舞台。
节目中，观众既能看到魔术师李亚丰在全身被锁链锁住的情况下，60秒内从水箱中成功逃生；也能在杂技表演《大鱼》中，感受到曾濒临失传的吊发杂技力与美的交融；还能一睹大连杂技团美丽的姑娘们仿佛舞动的金翠孔雀，耀眼地开屏。舞台上，顶级视觉流编舞大师“欧道舞团”用炸裂感Hold住整个舞台，当张东朗的吉他口琴遇上傲日其愣的蒙古长调，“蒙汉全席”组合让观众仿佛听见了天籁之音……
顶级高手过招，龙争虎斗，高能不断，巅峰对决一触即发，让观众大饱眼福，感受到势不可挡的中国力量。潮流与流行相互碰撞，刚柔并济、《直通春晚》呈现出多元价值的呈现与交互。节目给予不同特色的个性选手最大程度的表现机会，为每一个中国人提供站上春晚舞台的可能。
选手现场分组，强强对决，新媒体直通选手踢馆决赛，惊险升级。艺人代表团助力参演，群星闪耀的合作舞台增加了节目的可看性。神仙打架的节目让观众大饱眼福，全新升级的节目模式凸显“春晚”品牌价值，持续释放创新活力。
坚守以人民为中心的创作路径
上得“云端”，下接地气，唤醒主流价值观
立时代之潮头，发时代之先声。《直通春晚》引人注目的特点就是创作者始终坚持以人民为中心的创作路径，立足时代，融入生活，传承文化，关注人民群众的幸福生活，呈现新时代人民满满的幸福感和获得感。
陈印泉与侯振鹏通过相声《最美劳动者》致敬忙碌于城市中的劳动工作者们，用快递小哥的视角去感受世界。李涵、武启深将音乐和相声结合，《北京的旋律》逗乐全场。还有三位国家级演员重现当年春晚经典小品《打工奇遇》。李玉梅回忆自己的老师赵丽蓉，一颦一笑的表演中，仿佛可见赵丽蓉老师当年的风采。通过深刻洞察生活，语言类节目把百姓故事融入小品相声中，为观众打造了幽默爆笑而又温情感人的喜剧内容，让观众的笑声穿透掌声，直抵人心。
陈立农与梦然合唱《少年》，用最美的音乐诠释每一位追梦人的心声。旺罗布携手李紫婷带来温暖的歌曲《飞云之下》，借歌传达在外打拼的人们对于家乡故土及亲人的思念……这些节目都凝聚了对人民群众的关注，在给观众带来艺术享受同时，与观众产生了强烈的共鸣。
人民是创作的源头活水,只有扎根人民,创作才能获得取之不尽、用之不竭的源泉。深入群众鱼得水，脱离群众树断根。《直通春晚》的选手深入生活，用心、用情打磨节目，给观众带来了发自内心的愉悦与欢笑，满足人民群众对娱乐文化的主流需求。在这样正能量的情绪浸染中，节目将时代画卷徐徐铺展，上得“云端”，下接地气，散发着泥土味儿、沾着露珠的节目浸入了每个观众的心田，唤醒了主流价值观。
坚众星云集接力助阵
融媒传播辐射各圈层，多维视角直抵观众内心
《直通春晚》邀请了刘涛、张凯丽、刘烨、李玉刚、黄圣依、高伟光、陈立农、秦岚、王鸥、尚雯婕、凤凰传奇、时代少年团、无限少女团、杨迪、高晓攀、张国强，星光熠熠，用轻松娱乐的综艺方式传播美好与快乐，也为中国传统文化的创新传承“添把火”。
不同于其他的同类节目，《直通春晚》在常规舞台之外，春晚推荐官携助梦嘉宾在第二现场共同为选手加油助力，多方视角共同建构的舞台更能吸睛。明星作为助梦嘉宾实时反馈自己的感受之余，还用热情的表演助力选手，甚至组队battle，传递正能量与欢笑。嘉宾团与选手们的有趣互动，在《直通春晚》淋漓尽致地营造了欢乐、喜庆、祥和的节日文化氛围，增强了用户粘性。
“即刻为你打开春晚大门。”紧张激烈的层层悬念结合融媒体属性，让观众感受到一触即发的紧张与兴奋。节目兼顾到不同收视习惯、不同审美的人群，通过融媒体矩阵传播，引发观众共鸣。
无论是有趣的视效设计，还是短小精悍的精切微视频，《我要上春晚》和它的特别节目《直通春晚》都紧跟潮流，充满时代新意。微博、朋友圈中，年轻人纷纷刷屏，盛赞节目“一看就停不下来”“感受到无与伦比的舞台魅力”。这是一次以更年轻的姿态联结大小屏，突破用户的传播圈层，探寻更大的增量空间的有益探索。
响应总台“台网并重、先网后台、移动优先”的战略布局，该节目顺应传播视频化、视频碎片化、碎片移动化的发展潮流，利用互联网平台，发挥融合效应，有效提升了造血能力。小屏导流大屏、大屏辐射小屏，使节目成为具有强大引领力、传播力、影响力的融屏产品，全面激活各圈层的私域流量，用匠心精神和专业素养引领行业变革，在移动传播时代让总台主流价值的影响力版图延伸得更加广阔、辽远。
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