【 3 】

然而这只是传统意义上的明星与网红的区别，然而在移动互联时代，这样的分界线正在被智能设备不断地侵袭，之间原本明显的链条如今也变得非常的脆弱，甚至比较模糊了。

一般情况下，我们看到一个明星是非常不容易的，因为明星之所以是明星，很大程度上是因为和大众之间的距离，这种距离决定了明星一直都是高高在上的。在移动互联时代，这种距离随着微博等新兴社交媒体的诞生而逐渐的缩短了。

【 4 】

然而微博毕竟是微博，明星不可能通过微博直面观众。明星的微博大都是经济公司给出的官方发言渠道，而内容也多为宣传和广告，通过微博来获得与明星的面对面，微乎极微。

网红则不同，网红是大家可以直接看到的公众人物，虽然有时候比不了明星那么风光无限，但是当聚集了一大批粉丝的时候，网红的效应本质上和明星并没有太大的差别。为什么在移动互联时代，大家都愿意将注意力集中在某些网红身上，而不是明星。

【 5 】

原因很简单，网红的直播间，你可以获得平等对话的权力，花一点点钱就能直接和公众人物对话，而想要获得和明星对话的权力，在微博等社交媒体上的可能性却微乎其微。相比于明星，网红是更有温度的公众人物。

而且对于明星而言，明星这个群体永远属于大明星，对于一些小明星来说，明星只不过是一种职业，他们有时候甚至称不上明星，或者只是一个不知名的演员而已。

当演员的很多，真正成为大众明星的却少之又少。相比较而言，网红是一个非常合适的进阶之路，网红在网络直播平台可以直接获得收入，而不需要跟经纪公司分成。

【 6 】

这对于一些大明星来说无所谓，对于小演员来说却是一个非常直接的获得收入的形式，获得收入的同时也能让更多的人知道自己，这就很好了。

好多明星也许没有察觉，但是不能说不会注意到，近年来很多电视综艺都开始尝试一种明星养成类的综艺，而这种综艺通过选择素人进行大比拼，最终可以通过明星制造的形式来源源不断地产生所需要的各色艺人。

而这种形式本质上跟网红的诞生非常相似。大家可以想一想，网红的诞生所需要的各种各样的条件，都是这些节目的核心点。

【 7 】

比如说网红需要平台，这些节目背后是电视台，电视台本身就是一个大平台；网红需要粉丝，这些电视台的背后是观众；网红成名需要颜值和才艺，而这些选秀的素人哪一个没有这两样；网红要成为领军者背后一定是资本在推动，而这些养成了的明星们，哪一个背后没有支持他的资本。

仔细想一想，这就是一种趋势，当养成类节目不断地进阶之后，网红与明星之间的壁垒再一次的被降低了，而那些有着某种明星光环存在感的明星们，最终就会变成一个他之前看不上的网红。

【 8 】

明星一直以来认为自己的鄙视链是这样的，明星、网红、路人；而对于网红来说，这条鄙视链只不过是省去了明星这一项。然而在普通大众眼中，明星也好，网红也罢，都不过是一个公众人物，会带给自己欢笑，在茶余饭后不至于无聊。

看清楚这个逻辑的明星往往都很低调，因为公众人物的作用是随着人民群众的需求在不断地变更着的。一旦这种需求变了，公众人物就会更新换代。

【 9 】

看不明白这个道理的明星们依旧是维持着自己的“骄傲”。在他们看来，网红只不过是暂时一种不得已而为之的职业，他们的高傲并没有给予这个职业应有的尊重，更谈不上了解了。

正因为高傲，明星直播的时候难免会出现各种各样的尴尬的场面。但同时，现实不得不使这些明星们低头，然后重新审视这个原本不属于他们的职业。

因为随着移动互联的发展，明星背后的推手渐渐的将注意力放在了对自己最直接的公众人物身上。明星自然就显得有点暗淡。

【 10 】

资本以往的逻辑在明星身上有这样一个链环。明星、代言、带货；而这个链环在网红身上却可以直接将第一个“代言”砍掉。直接进行到下一个环节。直接带货。这是网红的主要生存方式，同时这种生存方式在资本看来是非常划算的。

明星们通过代言让很多的人知道自己的这种产品，然后促使他们进行购买。

【 11 】

而网红们通过直播，直接可以促使人们购买他们的产品，这一点网红要比明星更加的实惠。对于资本来说，同样最终的目的是带货，使用网红后，还能省下不菲的代言费，何乐而不为。

对于明星与网红的边界正在不断地模糊这个现象，其实只不过近年来资本对于市场现状的认识在发生着改变。以往的资本依赖于明星的情况正在不断地发生偏移。

明星已经习惯了高资本高消费的生活方式后，突然面对资本兴趣的偏移难免显示出来不适应。

【 12 】

然而这种不适应却是他们必须要面对的。之前的资本一味的追捧明星，显然让明星们享受到了很多非常规的待遇，在这种待遇下，明星难免飘飘然，然后资本继续和这些明星进行合作的时候，就会面临各种各样的难看的境界。

明星能成为明星，本身努力是一方面，然而资本的加持下，给他一个展现自己的平台这是最主要的。

【 13 】

然而明星想要脱离这个平台自己干的时候，大多数是因为成功后的一种飘飘然，觉得自己的能力已经超出了这个平台，而想要跳出去，然而当真正跳出去之后，没有了资本的加持，明星确实是没有网红更具竞争力。

因此，资本在看到自己一手捧红的明星如今合作起来分外困难之后，毅然会将注意力集中到那种性价比更高的网红身上去。

【 14 】

于是，网红经济火了。资本省去了代言费，直接带货效果非常好，而明星们面对资本在自己身上不断地退却的现实，也不得不重新审视这个自己之前完全蔑视的群体。就这样，很多明星纷纷开直播当网红。

当明星误以为自己脱离了资本可以自由翱翔的时候，其实真实情况只不过是资本转移了自己的注意力，变得更加现实而已，明星从来无法和资本完全脱钩，因为自古以来，资本就是无处不在。

……

你好，再见