早前,《福布斯》公布了 2020 年全球最年轻十大亿万富豪名单,卡戴珊家族的 " 金小妹 " 凯莉 · 詹娜(Kylie Jenner)以 10 亿美元蝉联冠军,是全球最年轻的白手起家亿万富翁。但近日,詹娜被移出了亿万富翁名单。《福布斯》称,现年 22 岁的詹娜可能一直在为自己化妆品公司的成功撒谎,其个人财富和公司收入的文件中夸大了其财产数量,实际身家未到 10 亿美元,税后收入约为 3.4 亿美元,不是亿万富翁。对此,詹娜发文回应:" 我从来没有要求过任何头衔,也从来没有试图撒谎。" 一名高级金融欺诈律师透露,詹娜可能因涉嫌夸大公司价值而面临刑事调查。
刚刚过去的周末,《福布斯》发表题为《凯莉 · 詹娜的谎言之网——以及为何她不再是十亿富豪》的文章,直接亲自下场 " 手撕 " 金小妹,将她移出了亿万富豪榜单,并指控她及其背后的家族织就了一张 " 谎言的网 " ——吹嘘其创立的詹娜化妆品公司的规模和成功,一手将詹娜推上本不属于她的富豪榜。
《福布斯》在文章中讽刺称,卡戴珊一家成名 10 多年来,往往会让人们翻白眼,叹气。但说到她们的财富,就连她们的电视真人秀的批评者也很感兴趣——这个家庭完善了 " 因出名而出名 " 的概念,然后将其货币化。
1. 为登上《福布斯》詹娜团队的公关
和卡戴珊家族的其他人一样,詹娜的生意开始只是为了从一个小丑闻中赚钱。作为家中最小的孩子,她花了一年多的时间否认小报对她使用丰唇剂注射的猜测,直到 2015 年 5 月才最终承认。《福布斯》称," 詹娜和她精明的母亲克里斯(Kris Jenner)一点也不为自己的谎言感到尴尬,反而抓住了这个机会 "。凭借 25 万美元的模特收入、代言收入和《与卡戴珊姐妹同行》节目的收入,詹娜于 2015 年 11 月推出了第一批 15000 个化妆品套装,包括唇线笔和配套口红,在 Instagram 的影响力下,29 美元的套装不到一分钟就卖光了。" 在我更新页面之前,所有的东西都卖光了。" 她告诉《福布斯》。
由于《福布斯》不是很相信,詹娜方面特地邀请《福布斯》工作人员来到詹娜的豪宅和会计的办公室,会计拿出了一份纳税申报单,其中显示 Kylie Cosmetics 2016 年收入为 3.07 亿美元,詹娜个人收入超过 1.1 亿美元。" 这足够让她在‘ 100 名人榜’中排名第二,收入仅在泰勒 ? 斯威夫特之后。"
然而,她的妈妈克里斯对这个结果感到 " 非常沮丧 ",但她也没有放弃,两个月后,被称为 " 时尚圣经 " 的行业刊物《女装日报》(WWD)刊登了一篇报道,文中引用了詹娜夫妇最初试图向《福布斯》提供的确切数字。" 很多人都在猜测詹娜生意的规模,猜 5000 万— 3 亿美元的都有。这里要告诉其他美妆品牌一个坏消息,詹娜轻轻松松就超越了这个猜想数据的最高值。"
2. 媒体对詹娜的天价收入改观
到 2018 年夏天,当《福布斯》开始为白手起家女富豪榜计算詹娜的净资产时,业界对她的看法已经发生了转变。一位分析师表示,这些巨额收入 " 完全有可能 ",她补充称,自己也听到过类似的数字。投资公司 Piper Sandler 2018 年的一份研究估计詹娜公司收入一年约 4 亿美元,投行 Oppenheimer 则预测她公司年营业额到 2020 年会突破 7 亿美元。
" 没有其他网红能做到像詹娜这样的体量,没有人能拥有像她这么多的狂热粉丝,也没有人能做到像她一样过去两年半一直有如此稳定的表现。" 管理詹娜品牌网店的电商平台高管这样评价她。
3. 一场交易带来的危机
然而,整个事件的转折点也到来了。2020 年初,美国科蒂公司(Coty)宣布将斥资 6 亿美元收购 Kylie Cosmetics 51% 的股份,这实际上相当于以约 12 亿美元的估值收购了这家公司。这笔交易给了正在苦苦挣扎的 116 岁的科蒂一个时髦的、善于利用社交媒体的品牌,以帮助扭转其低迷的资产负债表。
" 我认为所有人都感到意外。" 杰富瑞分析师韦辛克(Wissink)在电话会议上表示:" 声明带来的负面影响是,公司规模比所有人预期的要小得多。"
更有可能的是:这家公司从一开始就没有那么大,从 2016 年开始,詹娜夫妇每年都在这方面撒点谎,包括让他们的会计起草带有虚假数字的纳税申报表,以帮助充实《福布斯》对詹娜收入和净资产的估计。" 虽然我们无法证明这些文件是伪造的,但很明显詹娜的阵营一直在撒谎。"
金小妹矢口否认,但可能面临入狱
在这一爆炸性新闻曝光后,詹娜在推特上对《福布斯》进行了猛烈抨击。" 我这是在做梦,我认为这是一个著名的网站,但我所看到的都是一些不准确的陈述和未经证实的假设。我从来没有要求过任何头衔,也从来没有试图靠撒谎来达到这个目的。"
她接着引用了《福布斯》报告中的一段话," ‘即使创造的纳税申报表很可能是伪造的’,这就是你的证据吗?就凭你认为它们是伪造的?" 在另一条推特中,她补充道:" 不过我很幸运,我有一个漂亮的女儿,我的事业也很成功,我过得很好。"
他补充说:" 在这件事上,会遇到各种各样的问题,这些问题可能会导致早期的民事和刑事审查,考虑到名人的因素——大量的所谓的夸张,以及高度公开性,这一切都无法避免,对检察官来说,这一切都像是猫薄荷——会导致对事件的大量报道。"
詹娜的律师迈克尔 · 坎普(Michael Kump)在一份声明中要求撤回指控。一位消息人士告诉《太阳报》:" 克里斯和詹娜都吓坏了,担心这会损害她们的品牌,更糟糕的是,她们可能会因为犯法而惹上麻烦。"