电影路演成无效宣发方式？
年初不少电影踩着跨年的时间点纷纷上映，主演跟着导演全国各地一场一场地跑着宣传，然而电影票房却一个个惨不忍睹。
现在的年轻人都不看电影了？
看看现在路演现场的风格，也就不难理解，爱看电影的观众为什么也不进电影院了。
花样百出的路演现场
现在每部电影的路演，似乎是除了要让现场的观众满意，还要“演”出一段适合网络平台传播的片段。
于是，就有了让严肃刑侦电影《三大队》的主创，挑战时下短视频流行舞蹈“科目三”的场面。
常刷短视频的朋友想必对这个舞蹈十分熟悉，但对于这个舞蹈的观感，有人能说一说吗？
这本就是非常有争议的舞蹈。
完全没有舞蹈美感的动作，配上卡点的律动音乐，加上短视频的疯狂传播，成为了全网“大热门”，甚至传出了国门。
韩国网友大跳“科目三”，还出了舞蹈教学。
杨丽萍团队舞台剧表演结束后，谢幕前跳起“科目三”。
俄罗斯芭蕾舞团来我国演出，在谢幕前也跳了“科目三”。
然而，即使“科目三”有着如此高热度地传播，却也不妨碍有些观众对此舞蹈的厌恶。
在这场路演现场，主演张译叫停了这场闹剧，他说想和观众多聊电影，跳舞这样的事情，可以闲暇时间再娱乐。
而张译在说这句话时，旁边的其他演员也表达了认同。
从什么时候开始，电影路演开始蹭短视频内容的热度了？
刘德华和梁朝伟主演的新电影《金手指》路演现场，两人甚至为了宣发，现场“卖腐”。
至于这部电影到底讲了什么，是什么类型的片子，路人观众几乎是一无所知。
除了主演个人宣传，梁朝伟的太太刘嘉玲也发了动态，为新电影打CALL。
不过，这中间有多少真正喜爱看电影的观众，看到刘德华和梁朝伟比心，会和刘嘉玲有一样的想法：
没眼看。
这是一部刑侦类型的电影，宣发却以“主演卖腐”和“梁朝伟是不是真的内向”而展开。
路人观众看得云里雾里，电影卖座全靠主演的粉丝硬撑，路演为什么要搞成这样呢？
此前刘德华宣传《潜行》，引人关注的却是现场有观众对他大喊“老婆”。
以及40岁出头的彭于晏表演倒立行走。
于和伟参加路演宣传《坚如磐石》。
台下有观众不对人物角色传达内容表态，却夸起了主演腿长人帅，引发热议。
观众这是怎么了？
难道是路演现场氛围太好，让普通观众对主演沉醉其中了？
《你的婚礼》路演现场，也不知道台上的电影演了什么，只看到宣发的短视频中，每个观众都哭得稀里哗啦。
有看过这部电影的观众吗？
来说说你哭了吗？
爱情相关的电影，路演现场观众不哭，那似乎就是一种宣发失败？
《不能错过的只有你》路演现场，短视频宣传中，有位女生哭得不能自已。
后续被采访时，她说出了一番爱情大道理。
有看过这部电影的观众吗？
有没有这位女生说得这么好看？
不过，相比于这些路人，《长安三万里》的路演现场，有位盲人悲怆落泪，不免让人惊奇。
在采访中，他表示自己虽然看不见，但却通过声音体会到了片中诗人的豪情万丈。
而这部电影虽制作精良，但却与史实有些许出入。
按照历史记载，李白和杜甫初次相遇应该是在洛阳。
杜甫早年也是生活在洛阳，而不是长安等等。
路演现场为什么不再是与观影者深度交流了？
去年一场《惊天救援》路演现场引发的争议，可见一斑。
电影官博道歉的起因是网传电影主创在北大路演时，遇到了一位学生对电影细节处理的质疑，从而有了不愉快的交流。
而此事发酵后，导致这位同学被学校批评。
虽事后辟谣此事为假消息，但却让这部电影口碑大受影响。
除此之外，成龙《龙马精神》路演现场，网传在成龙讲解电影内容时，曾有观众台下喊“退票”的消息在网络发酵。
这样的负面消息，是不是会影响票房？
亲子电影《学爸》上映前的“路演”。
两位主演直接跑到了大热的健身教练刘畊宏的直播间，跟跳起了健身舞。
闫妮因为摆烂的舞蹈而出圈，也让这场电影宣传算是有了一个小小的水花。
但能不能因此让观众买票进电影院，却是个未知数。
这样如马戏团般的电影路演现场数不胜数，主创想深入交流却好像又不敢。
所有类型电影的宣发都朝着喜庆和欢乐的气氛出发，每一场路演下来，网络上的观众根本看不到电影到底讲了什么。
只是看到“他帅了她美了”，“他们跳舞了”“他们说了俏皮话”。
而造成这个原因的，并非只有电影宣发一个部门的问题。
因为与以往的电影路演不同，现在路演现场，台下坐的不少可都是各位主演的粉丝。
电影讲了什么，对于粉丝来说重要吗？
黄牛炒作电影路演门票
制片人出来喊话粉丝不要买黄牛的电影路演票，这样惊奇的事情竟然就此发生了。
黄渤和王一博主演的青春热血电影《热烈》上映前的路演，制片人陈祉希几次发文，先是辟谣路演日期，谨防上当受骗，又是喊话不要买黄牛。
这样的场景估计让有些观众大开眼界了。
此前只听说过有人看演唱会买黄牛票的，怎么现在电影路演也有黄牛票了？
重要的难道不该是电影本身吗？
既然有黄牛抬高票价，自然也就有影院选择自主订立高价，筛选掉部分路人。
然而，上百元的电影路演票还是逃不过瞬间售罄的命运。
这也难怪黄牛会趁机抬高票价了，但这也从侧面反映了一个问题，高价买电影路演票的观众，显然很难是冲着电影本身去的，而是冲着某位主演去的。
粉丝想看自己喜欢的电影演员，想和其近距离交流无可厚非。
加之粉丝群体从来对自己偶像的宣传热情就十分高涨，宣发在察觉到这样的气息后，难免会选择更为“两全”的方式。
主演在台上表演“马戏”，粉丝在下面惊呼大笑，现场气氛热烈，掌声雷动。
但反馈到市场，喜欢看电影的路人看着这样的宣传，却难免是一脸迷茫。
每部电影的路演现场都像是喜剧片宣发，电影本身是什么样子，需要的是观众去“开盲盒”。
而这样的情况却早已不是什么“新闻”。
2023年，《流浪地球2》主创团队大年初五开始在全国各地跑路演时，黄牛也已经开始上班了。
一张路演票卖2200元，座位随机。
这样的价格比演唱会门票都贵了，现场却还是座无虚席，可见当时电影的火爆。
尝到甜头的黄牛，很快将此做成了自己的产业。
伴随着电影主演的人气火爆程度，电影路演的门票价格也在黄牛手中呈现出价格曲线。
在座观众有人看过《第八个嫌疑人》这部电影吗？
当时的路演价格竟然高达999元。
原本的电影路演，也被直接标注成了“明星见面会”，只因男主演之一的孙阳当下正火。
如此看来，电影的内容在路演现场已经不再重要，也难怪各主演都是使出看家本事的搞起了杂耍，带起了欢乐气氛。
粉丝希望可以和自己喜欢的明星多互动，宣发也想让现场气氛好一点。
到最后，只留下没去路演现场，但会定期去看电影的观众，看着网络上流露出的电影宣发内容一脸懵。
去过路演现场的粉丝，还会再去电影院吗？
恐怕这些追星者寻求的是下一次路演，还可以在自己喜欢的主演面前刷脸。
继续去路演现场，往往比走进电影院更加重要。
而电影的各主创绞尽脑汁想方设法去造“梗”，去活跃现场，去讨好网络上的年轻群体，却忽略了电影本身。
“内卷时代”让年轻人花近百元大钞，在电影院里坐近三个小时。
如果电影不好看，这期间如坐针毡的感觉怎么就不会让人记忆深刻呢？
假如观影热情就这样一次一次被消磨，曾经作为观影主力军的大部分不追星的年轻人，还愿意走进电影院吗？
结语
最后提一嘴，《一闪一闪亮星星》这样由电视剧改编的电影火了，实在是挺令人意外的。
一部前期用遗憾贯穿，后期用圆满来结束的青春校园爱情电影，怎么就能意外出圈呢？
甚至不少看过电视剧的观众，都已经基本知道电影剧情了。
配合着电影剧情，女主一句“下雪了”，电影院内竟然喷起了“雪花”。
“雪崩了”的场景虽然频频刷屏，被网友吐槽。
但事实上，还是有不少影迷为了猎奇前往享受“大雪的洗礼”。
想来这部电影能有不错的票房，少不了这一招出奇制胜。
当电影路演所能获得的宣发效果开始有限，主创们各种杂耍逗乐的方式用遍，在电影内容足够精彩的情况下，是否结合电影内容本身，来点有趣的“周边互动”会更有效呢？