文|杨睿琦
编辑|赵普通
两小时入账千万,令人惊叹的直播战绩来自一个平平无奇的中年男人闻会军。
在互联网上,闻会军有三个身份。" 闻神 " 主打搞笑舞蹈," 利安闻会军驾驶员服务部 " 负责分享驾校日常,而最让他出圈的 " 闻会军 " 在深夜发布 emo 文案。
12 月 17 号,闻会军开始刷屏朋友圈,大批网友用他的照片、文案发布朋友圈,十二月朋友圈里下的不是雪,而是闻会军。
不到一周的时间,闻会军的三个账号涨粉近 500 万,成为 2023 的压轴网红。而对于他的走红,另一种声音同样强烈,那就是 " 到底是谁在关注?" 以及 " 这也能火?"
当第一个于文亮出现," 普通人自己的故事 " 还能奏效,但当此类素人网红批量出现,用户们开始对普通人变身网红的故事脱敏,取而代之的,是对短视频造星的审视。
素人变身网红,闻神不是第一个。
今年 5 月,幼教 " 黄老师 " 凭借一首 " 在小小的花园里面挖呀挖呀挖 " 歌曲在抖音爆红,视频总播放量破亿,粉丝数暴涨 500 万,成为今年第一个现象级网红。
首先,她的外表加上 " 奥尔夫音乐 ",能够满足用户对于网红形象的 " 刻板印象 ";其次," 幼教 " 的形象也给用户提供了一种新鲜感。最终," 挖呀挖 " 的热梗经过众多网友的二次加工,助力黄老师成功破圈。
同样的走红逻辑,让人很容易联想到上一个素人颜值网红——丁真。
2020 年底,刚刚在小卖部买完两包泡面的丁真走进镜头,短短 7 秒,凭借一张脸和身后的蓝天白云,丁真彻底走红抖音。
但对于大多数想走进短视频的素人来说," 美貌 " 并不是一个能被快速复用以及触及大量用户的元素。相比之下," 整活 " 难度更低,也更好操作。
最具代表性的是的 "giao 哥 "。2017 年,giao 哥开始在快手上传 " 土味小视频 "。头开苹果、秒炫啤酒不在话下。除此之外,giao 哥还通过《嘻哈小王子》《MC 王俊凯进》《冠希模仿秀》这些明星模仿类视频火速破圈,趁着嘻哈元年的东风,他也诞生了 " 一给我哩 giaogiao" 的爆梗。
如今,当年的 " 小阿 giao" 摇身一变做回了展亚鹏,他很清楚用户需要什么,自己又能提供什么。他不止一次在视频中说到 " 自己就是个小丑 ",屏幕那端的嬉笑怒骂他照单全收,只为在这个互联网时代 " 划拉 " 更多钱。
giao 哥之后,大批 " 整活 " 网红涌现。除去 " 文艺复兴 " 的东北往事系列,还有雄鹰高飞、铁山靠,以及他的 " 亲传弟子 " 安妮。
到这里,整活网红的走红逻辑依然是可分析的,他们在互联网上扮丑,满足用户的猎奇欲。最重要的是,他们的走红都少不了 " 爆梗 "。
但来到于文亮和闻会军这里,多少有些让人看不懂了。
于文亮在今年 9 月 27 日发表第一支视频,视频中的他赤裸上身,穿着短裤,镜头怼脸,搭配抖音热门 BGM,就这样不知所云的一条视频为其赢得十余万点赞。
" 我真不明白为什么这么火?"" 我怀疑这是天选账号 "" 这号起点高得离谱 ......" 等评论比比皆是,但也有人说,于文亮代表着普通人的日常,# 于文亮给了我记录的勇气 ## 很喜欢但不敢发朋友圈的照片 # 都登上平台热搜。
这种迷惑仍在延续,12 月,又出来了个闻会军,而且他还有三大账号全天服务网友。网友说 " 朋友圈下的不是雪,是中登。" 但也有网友说,自己的朋友圈根本没有人发闻会军。
爆红的第一天,闻会军就火速开启直播。
12 月 18 日中午,DJ 版《真的爱你》音乐响起,闻会军开始在直播间表演舞蹈,还和儿子一起互动,两个小时累计观看人数近 3000 万,实时观看人数 10 万 +,直播间满屏的 " 求互关 " 以及法拉利、嘉年华。
礼物展馆中的 24 种礼物火速被点亮,包括 30000 抖币(3000 元人民币)的嘉年华,18888 抖币(2698 元人民币)的宇宙之心,10001 抖币(1428 元人民币)的抖音一号,更是让网友发出了 " 原来保时捷会排队 " 的惊呼。
普通人突然成为网红,已经成为当代 " 电子彩票 "。当泼天富贵真的浇到一个普通人头上,网友们开始坐不住了。
这种舆论转换在于文亮走红时就发生过。曾说 " 不想圈钱 " 的于文亮,在走红半个月后开启直播。在直播间里,于文亮感谢疯狂小杨哥给他刷的几十个嘉年华,面对直播间满屏 " 关掉打赏功能 " 的评论视而不见,并直言 " 既然你们把我心里话说出来了,那就一块儿圈(钱)吧。"
人设崩塌的于文亮开始大规模掉粉,一周掉粉 40 万。随后于文亮火速澄清道歉,但观众并不买账。
这种普通是多方面的。比如以于文亮为代表的内容普通,素人网红没有内容支撑用户的长时期消费,那么在风潮之后,迎来口碑下滑是必然的,盲目追求商业变现,更是致命一击。
在走红后,黄老师尝试过直播带货,直播间中表现堪比职业带货主播,但直播五场累计 GMV 只有 100 万元,赶不上同量级博主带货战绩的零头,带货后还有大批用户取关,目前黄老师已经关闭打赏功能。
于文亮人设崩塌后,再也没有开启直播,而是和另一位颜值网红孙岩谈起了恋爱;至于最近爆火的闻会军,根据新榜数据显示,三大账号均在 17 日,也就是爆火当天后粉丝增量直线下降,主力账号 " 闻神 ",从 12 月 25 日已经开始出现 " 取关潮 "。
虽然素人网红一茬接一茬,但用户已经开始不买账。
如果说于文亮的走红用户还有些看不懂,那来到闻神这,平台助力已经成为用户心知肚明的一种答案。
伯乐传媒创始人 dada 在视频中这样说到," 抖音现在日活见顶,商业化气息过重。为了保住存量,需要推普通人成为网红,就像当年的于文亮,没有道理。平台不推你,你啥都不是。"
至于为什么是素人网红成为新标杆,dada 觉得,平台希望更多的普通人进入,创造内容,分享生活。" 普通人的好内容会吸引普通人 "。
平台决定论并非现在才有,最近热播的电视剧《新闻女王》就有这样的金句:" 电视台喂给观众什么,观众就吃什么。" 只不过现在,投喂的从电视台变成了互联网平台。
早在 giao 哥时期,B 站二创视频就开始助力其从短视频平台成功破圈,由小可儿制作的《That Giao》播放量破千万,giao 哥也因此被称为 " 土味说唱之王 ";" 字母钢 " 的出圈,也离不开伊丽莎白鼠的鬼畜二创;而东北往事的主角刀哥等人,甚至自己在 B 站开启直播,吸引了不少 " 小黑粉 ",并在之后依靠录制祝福大赚一笔。
闻神爆火过后,抖音上出现了众多中年男人伴随热门 BGM 跳着搞笑舞蹈的视频。在这些视频下方,充斥着的不再是一个圈层对另一个圈层的窥探与好奇,而是 " 我不敢再笑了,因为我上一个笑过的人叫闻会军 "。
而当围观者都已转身离去,再梦幻的互联网神话,也失去了叙事的魅力。