这段时间，明星做服装品牌的话题再度被推上热搜。
最新一位是王鹤棣。媒体发现他已经正式成立了个人品牌，公司名叫广州嘉缔服饰有限公司，今年10月21日成立，注册资本100万人民币，股东信息显示，由王鹤棣、康亢共同持股，其中王鹤棣持股51%，为大股东。
该公司目前已经申请了30余枚“D.DESIRABLE”“D.DETAIL”文字、图片商标，国际分类包括服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表等，商标当前状态多为申请中。
19岁那年，学空乘专业的王鹤棣经由选秀出道。20岁时，因担纲电视剧《流星花园》男主角被大家熟知。今年8月，凭借《苍兰诀》，24岁的王鹤棣跻身为今年最炙手可热的男艺人。《苍兰诀》8月29日收官，10月21日注册个人品牌，虽然他本人还未官宣，也没有发售产品，但还是要感慨这速度真是如同坐火箭一般。
网友对王鹤棣成立个人品牌的敏感或许是因为另一位艺人——欧阳娜娜。11月22日，欧阳娜娜正式推出个人同名品牌“nabi”后，立刻因定价、产品质量、性价比等问题受到质疑。
2000年出生的欧阳娜娜今年才22岁，她的粉丝大多都是学生，但nabi 品牌988元一件的纯白浴衣，988元一套的纯白睡衣套装，168元两双的纯白袜子，148一只的纯白眼罩……这个价位别说学生党了，就连上班族都觉得肉痛。
价格高也就算了，品质似乎也并不配得上售价。对外宣传打磨了三年，但最终推出的988元一件的纯白浴衣的面料居然是86%的聚酯纤维、13%的粘纤、1%的氨纶，连棉花都不舍得用。有业内人士计算，这件浴袍的成本大约只要65元。
168元两双的袜子不过普通的棉加上8%的棉纶和1%的氨纶。148元一只的纯白眼罩也不是真丝，而是50%的莫代尔、45%的棉、5%的氨纶。有网友调侃说，难道是欧阳娜娜亲自踩缝纫机做出来的，才敢卖这个价格？
如果设计足够出彩也行，但nabi的单品几乎都是零设计的基本款，产品上只有一个小小的“nabi”的Logo。
既没有高档材质，也没有潮牌的个性化设计，不消费999元还不能享受包邮服务……欧阳娜娜自创品牌的玩法，让她的路人缘雪上加霜。
而本届卡塔尔开幕期间，有一位球星的个人品牌甚至都要宣布IPO了，他就是梅西。
11月18日，这位阿根廷足球巨星的个人品牌Messi的关联公司——MGO Global Inc向美国证券交易委员会递交上市申请，计划在纳斯达克上市。估值并不高，大概在6900万美元，约4.8亿人民币。但要知道，这家公司只有四名正式员工，还年年亏损，就这样也敢发起IPO？
2019年，梅西与美国品牌管理公司MGO Global合作推出梅西同名男装品牌 Messi，总部位于美国佛罗里达，主要产品为运动服饰，主要通过Messi Store自营电商平台进行售卖，产品价格区间为50-130美元，算是一个中档价位的品牌。当年9月19日，Messi 正式在巴塞罗那多品牌集合服装店 Santa Eulalia 举办首发仪式，梅西本人亲自到场助威。
MGO Global公司联合创始人兼首席创意官Ginny Hilfiger 是著名设计师Tommy Hilfiger的妹妹，她从M10系列起便负责梅西个人品牌的产品设计；另一位联合创始人兼首席执行官Maximiliano Ojeda是阿根廷酒店和房产开发商，他同时也是梅西的阿根廷老乡，从小喜欢足球，据说最初创办Messi Store的想法就来源于他。Ginny Hilfiger和Maximiliano Ojeda目前在MGO的持股比例均为33.9%。
招股书显示，Messi是MGO公司“第一项也是唯一的品牌资产”。目前公司只有4名正式员工，同时以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职人员 (非正式员工)。招股书还显示，截至2022年9月30日的今年前三个季度，公司营收为33.6万美元，低于2021年同期的55.8万美元；净亏损为186万美元，高于2021年的37.5万美元。2021年全年，公司营业收入为88万美元，净亏损金额为98.56万美元。说明公司不但没有盈利，这两年亏损额还在扩大。
对于持续亏损，该公司在招股书中颇为实诚地表示，“由于我们的历史经常性亏损和经营带来的负现金流，以及我们对私人股本和融资的依赖，人们对我们继续经营的能力存在疑虑。我们有运营亏损的历史，在可预见的未来，我们可能会继续遭受损失。”
再来看看Messi品牌的设计水准，其实很多服装都是基本款的T恤、卫衣、Polo衫、羽绒服，并没有太多设计亮点和潮流元素，大多数产品宣传图都是由梅西亲自上阵担任模特，图片也拍得非常简单，没有太多时尚感。
看到这，肯定会有很多人纳闷：这么小的企业规模、这么糟糕的公司业绩、这么普通的设计，是谁给的勇气敢去纳斯达克上市？答案很简单，就因为他们拥有全球最知名球星梅西以及梅西背后比整个南美人口还多的球迷粉丝。
去年11月20日，MGO公司与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用里奥·梅西商标开发、制造、营销和推广“梅西品牌”。作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费。该协议有效期到2024年12月31日，也就是说，MGO Global与“Messi Brand”之间的合作还有两年就结束了，未来不可期，不知上市后要如何维持投资者的信任？
放眼国内外，但凡知名一些的明星、球星，几乎都在做个人品牌，尤其是服装品牌。这背后究竟有哪些门道？
首先，有粉丝买单是最大底气。
作为明星、球星，首先需要热爱自己的粉丝去看自己演的影视剧、参与的体育比赛。而当明星推出个人品牌时，其最大的售卖对象无疑也是热爱自己的粉丝。依靠粉丝去购买其代言和推出的品牌，业内将之总结为一个词——“二次收割”。
其次，推出某个全新品牌，是需要支付巨额推广费用的，而明星自己做品牌，有一个最大的优势就是，他们自己就是自己品牌最好的代言人。尤其是服装品牌，明星本身就是行走的广告牌，全部行头穿上身，再借由机场照、私服照、个人社交媒体等方式进行全方位免费曝光。同时，明星的朋友也都是明星，也可以借助朋友们的流量助力推广，像欧阳娜娜此番推出个人品牌，就有奚梦瑶、周雨彤等明星帮着她推广。做生意自带免费流量，从起跑线就领先同行一大截。
而明星自身优秀的时尚穿搭品位也是他们能够做服装品牌的一大优势，像刚刚注册了个人品牌的王鹤棣，本身就具有模特一般的身高、身材比例，日常私服穿搭也非常时髦，对于他的粉丝来说，本身也很希望能偷学他的私服选品，王鹤棣就此顺水推舟推出个人品牌，其实也是粉丝希望的结果。
还有一个不太能言说的理由是，演艺道路充满不确定性，明星做个人品牌或许也是希望给自己留出一条后路，就说陈冠希，如果不是在当红时候就开始做潮牌生意，怎会有现在的“潮流教父”陈冠希？
但是，能做并不等于能做好。
明星的“个人名气”只是推动品牌创立起来的第一步，而绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。十年前，谢娜就用“欢型”品牌的失败结果告诉过大家，就算有一帮明星帮忙推广，如果衣服设计太丑、质量太差，品牌也是做不起来的。
而只想着“二次收割”粉丝的品牌也同样经不起时间考验，毕竟粉丝如流水，在不断变动；粉丝也在慢慢长大，他们会越来越理智，不愿为溢价的流量光环买单。一个例子就是，靠选秀出道的黄明昊个人品牌TWOEX只做了不到两年就关停了，关停线上店铺时还搞了一波清仓大甩卖，千元以上的大衣一下子只要二三百，再深情的粉丝也嫌被割得肉疼。
此外，明星要做品牌、尤其是潮牌，还是需要本身就在潮流领域有足够的深耕和创造力，像StayReal、NPC、SMG的创办者五月天、潘玮柏、林俊杰，他们本身就对潮流文化有很深刻的热爱、了解和建树，由此创立个人潮牌，是能够带着粉丝一起去深入了解、探讨和发展潮流文化，进而慢慢形成了自己的品牌效应和圈层文化，这与简单粗暴的“割韭菜”是完全不能同日而语的发展模式。
反例就是向佐，他曾在郭碧婷怀头胎时激动官宣自己要成立个人品牌“La Salle喇沙”，还声称从品牌图案到服装风格都是他亲自设计，结果很快被打脸抄袭外国艺术家的作品。这条宣传动态很快被删除，品牌也不知道去哪里了。
最后还想说的是：做副业前还是先把主业干好，那些戏演不好、歌唱不好的明星们，还是别着急做品牌啊。