8月14日，四川德阳某建筑工地在施工过程中发生事故，一在建天桥突然垮塌。目前事故已经导致1人死亡1人受伤，还有1名被困人员在被救援。此社会新闻一出，引发网友们的热议关注，都在期盼伤者尽快恢复，伤亡能够最小化。而此时电影《断桥》的制片人方励却借此事蹭热度博关注，意在宣传电影，被网友们怒斥吐槽。
方励转发了天桥垮塌的新闻，却并没有针对事件本身做出评论或祈愿，配文称：《断桥》昨天公映，德阳今天断桥……都在我的家乡四川。对于这波操作网友们纷纷表示费解，这是想要表达什么？真是为了宣传电影不择手段，甚至吃人血馒头了？此前就曾为《断桥》各种叫好的程青松也转发了方励的微博，努力将宣传效果拉到最满。
在网友们的谴责和斥责的压力下，方励删除了该条具有争议性的微博，不过网络上的舆论已经形成了。有了方励和程青松两人的带头，网上渐渐有越来越多“两件事情都发生在四川”、“艺术源于生活”、“电影寓意现实”等言论出现，确实是给《断桥》做了一波好宣传。
但更多的网友们并不买账，直言电影《断桥》通过社会新闻找存在感的行为太下头，不过这也侧面证明了《断桥》在遭遇了口碑“扑街”之后实在是黔驴技穷。
《断桥》自首播之后就遭遇口碑危机，“剧情降智”等词条更是在热搜榜上居高不下，很多看了电影的观众都吐槽剧情太拉胯，迷惑又离谱。制作方对这样的舆论可谓是费尽苦心，导演连连发声解释、试图扭转口碑。
对于男女主角在电影中突兀又尴尬的一段吻戏，导演称“用一吻给身处黑暗中的人带来一丝光亮，也阻止他不要再伤害自己，这是两个人互相保护对方的心……”对于女主角在掌握证据却不报警、独自挑战反派最后被挟持，导致男主被反杀这样的剧情大bug，导演解释称“人性复杂、人心难测，不是非黑即白，这恰恰是电影最真实的地方，可能这真实，让人不适，但它是阳光下的复杂灰色的人性。”
然而网友们对这种打感情牌、讲述人性的解释方式并不买账，吐槽道：别想方设法往回圆场了，说得像个文艺片似的，剧情烂就是烂。
在网友提出有人看不懂《断桥》的想法时，导演更是直接回复“看不懂挺好的，说明他们的生活很幸福，没有苦难”。
这段回应，也被不少网友认为主创态度高高在上，吐槽道：“还给自己堆砌起门槛来了，有没有一种可能是自己的问题？”
总而言之，《断桥》无论是导演还是制作人，想方设法宣传剧的心情可以理解，可各种败好感的操作反而让大家更反感。影片好看与否还是靠真正的剧情和实力说话，看观众的认可度如何，而不在于后续的解释和营销。如此利用社会事件蹭热度更是不可取，希望各方引以为鉴吧！