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好机友:抱歉!你没资格骂苹果!苹果开启新趋势

2020-12-19 18:10:08

2020年,终于走到了尾声。机哥相信很多人肯定都一样,希望这一年赶紧过去。

但大洋彼岸可能有人不是这么想,例如扎克伯格。





众所周知,苹果在今年的WWDC上,公布了iOS 14的用户隐私保护新政策。



按照苹果的介绍,用户首次打开App时,App将需要向用户申请,对于IDFA的授权。





啥意思呢?

苹果的IDFA,中文名是广告客户标识符。顾名思义,通过获取跟踪这个数据,广告商就可以针对用户,投放精准的、个性化广告。



机哥举个栗子。机友们可能都遇到过,用浏览器搜索过某样东西之后,会马上在其他App上,看到和这样东西有关的广告。



这就是精准的个性化广告。

而苹果这次更新政策后,上面那种情况,则完全可以避免。



按计划,这个新姿势,将在明年年初正式启用。现在已经是12月,时间很快啊,So,不少人坐不住了。

例如,扎克伯格的Facebook。



这两天,Facebook在美区各大纸媒上,密集且连续投放整版广告,抵制苹果这个新玩法。



每天的主题,都不一样。机哥简单总结下:

他们不强调自己的损失,而是直接把矛盾转移到了小企业身上,表示苹果的新政策,会让小企业在广告投放上受到阻碍。



科技巨头苹果,霸凌小企业这场面,安排得妥妥的。



Facebook甚至还专门建了一个标签,叫做#为弱小发声。

他们让小企业用户积极分享自己的故事,试图把舆论引导到自己这边来。



不过…从目前的状况来看,翻车的可能性更大。

因为大多数用户都表示,自己支持苹果保护用户的隐私。





其实,明眼人都能看得出来,与其说Facebook在为小企业发声,倒不如说他们是在为自己的利益说话。



去年,Facebook靠着投放广告,赚了696亿美元。折合成人民币,就是约4551亿元,占总营收的98.52%。



(来源:Facebook 2019年财报)

而这些收入,很大程度上,依赖对用户行为的跟踪,然后精准广告。



所以,苹果这次把IDFA的决定权,放回到用户手上。这相当于,放火烧了Facebook的后院。

这并不是Facebook的第一次骚操作。这么多年来,它才是那个,最受争议的互联网企业。

有网站专门整理过他们的骚操作,这密密麻麻一片,你们感受下:



机哥从中挑选几个,给机友们展开讲讲。尤其是,Facebook以前,对小企业下的那些狠手。



注意哦,是小企业。。

剽窃 VR 专利

2017年,Facebook旗下的VR子公司,遭到一家名为ZeniMax的小企业起诉。



ZeniMax表示,该子公司在开发虚拟现实系统时,非法获取了ZeniMax的知识产权,剽窃了其专利技术。



(扎克伯格展示子公司的VR头显)

按照ZeniMax的说法,曾今受聘于他们的员工约翰·卡马克(John·Carmack),偷走了属于他们的核心软硬件技术,成立了Facebook的子公司。



这为他们后来帮助Facebook打造各种VR设备,提供了有力的帮助。

ZeniMax甚至提供了一模一样的代码,证实了这个说法。



然而,面对确凿的证据,扎克伯格在上庭作证时还一度表示,这些指控是虚假的。

这时候就不谈为小企业发声了。

最后,Facebook被法院判定,其子公司剽窃了ZeniMax的技术。

为此Facebook需要向ZeniMax做出赔偿,费用为2.5亿美元(约人民币17亿元)。





而这,并不是Facebook第一次陷入剽窃的丑闻。

剽窃友商创意

Facebook想要一家独大,也不算什么新闻。

基本上只要出来一个新的社交应用,扎克伯格就会试图把它扼杀在摇篮里。



起初的手段还算温和,考的是收购。

此前就有媒体曝光了扎克伯格的邮件,显示其收购当初Instagram,只是为了消除潜在的竞争对手。



扎克伯格在邮件中表示,虽然Instagram的项目还很新,但蛋糕就这么大,他们已经具备后起之势。

如果再这么下去,对Facebook来说的影响是颠覆性的。



(媒体曝光扎克伯格邮件)

随后,Facebook成功收购Instagram。对比起某些迟迟不愿意被纳入麾下的社交应用,收购整体过程还算是比较顺利。



而对于那些硬骨头,Facebook直接选择了新的方式——剽窃。

以Twitter为例,扎克伯格其实很早之间就想要收购对方,但一直没有达成共识。

在谈崩之后,Facebook直接来了一次大改版,模仿Twitter的信息流,把自己的页面打造成山寨版。



此外,还有前几年另一款火爆的应用Snapchat,也遭到Facebook的毒手。



Facebook先后祭出Poke、Slingshot 等多款功能相仿的应用,又在收购来的Instagram上加入和Snapchat同样的限时可见功能Stories。

一套组合拳下来,Snapchat的市场份额开始下降,估值也随之开始暴跌。



基本上,只要哪个应用火了,Facebook就不会放过它们。



包括海外版抖音TikTok,Facebook先后设计了好几套方案试图绞杀对手。

先是弄了个Lasso。





到后来,又开发了一个Reels。



再比如,前段时间,扎克伯格在听证会上,那一番发言,差点就让某些中国企业陷入深渊。



当然,只要是个企业,都不缺乏野心,但同时也得有底线吧。

说回这次怼苹果。

按苹果的回应,他们并不是不允许个性化广告,仅仅只是增加一个步骤,让用户自己选择。



用户应该知道他们的数据何时被收集并在其他应用和网站上共享?--?他们应该可以选择是否允许这样做。

就在不久前,库克也正式回应:



仅仅只是一种选择。而这,恰恰是我们普通用户,现在最缺乏的。



估计机友们都有发现,现在的广告,真的是越来越懂你,也因此,总有人在猜测是不是被监X、被偷听。。其实,背后都是精准广告的锅。

苹果这次,让大家选择是否接受精准广告,这好吗?



这太好了。

巧的是,这几天,微信的个性化广告,也上了热搜。



原因是,没有提供方便快捷的广告关闭功能。其实,机哥并不反对广告,毕竟App要运作,也是有成本的。



机哥只是觉得,至少要让我自己选择。经常冲浪的机友,一定见过这个画面:



“我们需要资金来运营该网站,并且几乎全部资金都来自于在线广告。”



看到这种画面,如果这网站恰好是我觉得好的,那机哥往往,都会默默打开广告。哪怕不点击,也是一份心意。

这是我自己的选择。