几年前，Kanye West和Virgil Abloh在一场时尚活动中发现了当时的湖人后卫尼克-杨，Kanye当场告诉杨少侠，他是NBA里穿着打扮最好的球员。

Virgil也对杨少侠赞不绝口，"Mr. Cool, Mr. Cool, Mr. Cool, Mr. Cool guy."

Kanye West / Nick Young

尼克-杨因此信心大增，并决定要做点什么，于是他成立了自己的街头服饰品牌 Most Hated

杨少侠知道做时装设计师和卖T恤是有区别的，他说 “如果你不为此努力，让你的朋友或其他人给你做设计，或只在袖子上加一条赛车条纹，那就玩er完了。”

Most Hated

当NBA球员比以往任何时候都更加重视自己的穿着时，他们似乎也认同杨少侠的品味。

Most Hated的名单中包含了像乔丹-克拉克森、伊曼-香珀特和小凯利-乌布雷这样联盟中的时尚明星。

Clarkson / Shumpert / Oubre

对于杨少侠和詹宁斯来说，创立品牌是一种将名声变现的方式，他们从未入选过全明星阵容，但依然受到狂热的喜爱和追捧。

当詹宁斯被问及为什么创立品牌Tuff Crowd时，他说 “我们在NBA挣很多钱，假设你赚了1500到2000万美元，财务顾问就会告诉你投资这家公司或者做这个做那个。如果这样做了，你不可能真正成为任何公司的所有者。”

Brandon Jennings in Tuff Crowd

杨少侠也这样认为，至少，球员应该通过个性化商品来获得品牌的所有权。他说 “人们都在从中赚钱，所以为什么不自己做呢？泰勒-希罗 (Tyler Herro) 应该弄一些酷炫拽吊炸天的 ‘Hero’ 商品，那会卖的很好，尤其是在NBA季后赛时，而不是让Nike赚走所有的钱。” 他们的计划是近年来席卷NBA的球员授权运动 (player-empowerment movement) 自然发展的结果。

Tyler Herro

从某种意义上来说，詹宁斯19岁时在意大利开启的非常规职业生涯就奠定了他以后的蓝图。他说 “我做出的每一个决定，我都想成为第一个这样做的人。从第一个被NBA选中之前在海外效力于意大利罗马队的球员，到第一个与Under Armour签约的球员。” 现在，他是另一种类型的先驱。

Brandon Jennings in Under Armour

当尼克-杨回顾自己对NBA风格格局的影响时，他说 “在Swaggy (尼克-杨的外号Swaggy P) 到达之前，NBA球员必须穿西装，因为他们都穿得很糟糕，NBA不得不实行all-suit的着装规定。在我进来之前他们没有品位，Swaggy一进来后，他们就可以穿任何想穿的衣服。”

Nick Young aka Swaggy P

现在Swaggy已经离开了联盟，他想确保以前的同事们有足够多的着装选择。为了服务于NBA时尚爱好者，他和詹宁斯都带头为各自的品牌寻找设计灵感，并全权负责社交媒体 (我可以确认他们会自己回复所有Instagram DMs)

杨少侠借鉴了Virgil Abloh的 "design-by-WhatsApp" 策略，他说 “我的团队有一个群聊，我给他们发一些我喜欢的图片，然后他们据此来采购布料。如果我们想快点完成，就在洛杉矶生产，除非是cut-and-sew——那需要更长的时间，不是在中国就是洛杉矶。”

Nick Young in Most Hated

他们都不只是CEO和供应链管理者，同时也是创意总监。詹宁斯说 “当我有些想法的时候，就会走进我的bat cave，我的swag cave，然后创造出一些很了不起的东西。有时，大概凌晨3点我就会在那里。”

尽管两人都有作为设计师的能力，但他们可能在营销部门扮演着更加重要的角色，因为他们能够邀请到有影响力的人，比如詹宁斯邀请了爵士双能卫乔丹-克拉克森一起发售早期的Tuff Crowd服饰。詹宁斯说“克拉克森只是穿上了它，随即就引爆了。”

Brandon Jennings / Jordan Clarkson

杨少侠同样邀请了克拉克森，他们曾经在湖人是队友，以及他的长期搭档贾维尔-麦基。“他们就像是我最好的朋友，所以我就直接告诉他们闭嘴给衣服穿上就行了, you know ?”

虽然杨少侠和詹宁斯都不在NBA现役球员名单上，但你可以在全联盟的更衣室和球员通道中感受到他们的影响。

Nick Young

当勇士队前锋小凯利-乌布雷推出个人品牌Dope Soul时，他给詹宁斯写了一封信，感谢他带给自己的灵感。乌布雷说 “詹宁斯正在做一件没人料到他会做的事，这正是我给他寄那封信的原因。我为自己从未让任何人限制，从未说过什么事我能做或不能做而感到自豪。”

Dope Soul

乌布雷是联盟中最前卫的球员之一，他正在努力成为篮球运动员出身的设计师典范。他说 “我正在学习Adobe和Procreate (数字制作程序)，这样我就真正可以和做设计的人展开对话。这是非常重要的，因为我想做持续一生的事业，而不仅仅是一段时间。”

Kelly Oubre Jr.

虽然尼克-杨在NBA打了十多年球，也赢得过一枚冠军戒指，但在奥兰多举办的2020NBA总决赛上看到自己的品牌出现，他依然觉得自己像是个追星族。

“比赛结束了，然后你进入更衣室，开香槟庆祝，并换上Most Hated的衣服。” 杨少侠描述品牌的理想发展轨迹，这突然之间变成了现实，他特别开心当时的湖人中锋德怀特-霍华德穿了他品牌的衣服。

Dwight Howard in Most Hated shorts

尼克-杨在艰难的时刻创立了Most Hated，他说 “这正是我创立品牌的目的，当时人们在社交媒体上说的话简直要我的命。品牌因此得名：not Most Valuable, but Most Hated。因此，当看到像霍师傅这样 (同样是长期备受争议) 的球员穿戴它就更有意义了。这也是霍师傅穿上Most Hated的原因，在经历很多事以后最终在球场上赢得了冠军，What y’all gonna say now? ”

Nick Young in Most Hated

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