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肯尼迪的最爱,最代表美国时尚的200年老牌破产

2020-07-30 14:00:16

丧钟为谁而鸣,时尚界又一个品牌宣布撑不下去,成为新冠疫情肆虐下的又一个时尚精品牺牲者。

7月8日,美国老字号服饰品牌 Brooks Brothers 正式向法院申请破产,消息传出后再度让许多时尚迷震惊。


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受此次疫情影响,美国时尚业一蹶不振,五月开始就有许多品牌包括J.CREW等宣布破产,复工率极低的状态下,成立于 1818 年,拥有超过 200 年历史的老牌 Brooks Brothers 也出现财务危机,因此向法院提出破产。Brooks Brothers 透过品牌官方 IG 发表声明,证实在疫情中所面临的危机,也对多年来支持的消费者表示感谢。IG 声明稿以品牌标志性的深蓝色底、白色字体,简约又优雅,就连下台鞠躬都如此充满绅士感,让许多时尚迷不舍。


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为拿下亚洲市场,2018年的时候,Brooks Brothers还借品牌200周年之际,轰轰烈烈地做了一场活动,在上海太古汇走起“蓝地毯”,并官宣古仔古天乐为品牌形象大使。


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Brooks Brothers 绅士品味设计风格经典纯粹,极具美式风格,价位又在500元人民币到2000元人民币之间,价格亲民,为许多白领的入门职场装束。

它的西装剪裁为宽大的美式风格,也是许多小哥哥初出社会时的第一套西装,给许多人的青春留下美好回忆。


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甚至深受多任美国总统以及企业人士的喜爱,走进白宫,承包了常春藤大学莘莘学子的衣柜,甚至是华尔街英才们的“工作服”。它打破了西装需要订做的传统,现在你想买西装,可以到街上很多品商场买了就走。然而这种Ready to wear(买了即穿)的第一套西装,正是由Brooks Brothers带来的打破常规的销售方式。

奥巴马与川川的政权交接仪式上,两位总统穿的黑色大衣都来自Brooks Brothers。


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它也是约翰肯尼迪(John F. Kennedy)的爱牌。

在无数的电视节目中都有出现,例如《广告狂人》和《绯闻女孩》以及各种电影。


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1818年,46岁的亨利·桑德斯·布鲁克斯(Henry Sands Brooks)在一场拍卖会上,出价15250美元,成为纽约市凯瑟琳街和樱桃街交界一幢建筑物的正式所有人。该建筑就是布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)的第一家店面——当时称为“布鲁克斯的纽约市”。

Brooks Brothers的时尚发展史,也记录了美式风格200年的发展。


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而Brooks Brothers的时尚也影响了女性时尚的发展,早在1910年,设计师们就从Brooks Brothers获得启迪,为女士设计了例如马球外套。 根据《生活》杂志的报道,在1940年代,女大学生们还联名要求该品牌制造适合女士穿的服装。 1949年,该品牌终于推出了他们的第一件适合女士的polo衫,此后极大地扩展了其女装部门。


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但近年来服装趋势以及消费习惯的改变,年轻族群对于西服的需求日降,早在疫情爆发前销售成绩早已逐渐下滑。

据外媒报导,疫情期间欧美各国许多国家封城,全美 Brooks Brothers 门市被迫关闭,其中包含 51 间门市宣布永久关闭,全球有将近 80% 的员工被迫放无薪假,受肺炎所害惨重。Brooks Brothers 正式申请破产后,也将着手找寻新的买家接手,未来不确定性极高,但面对市场需求下降,营运策略的改变势必将成为品牌重要的下一步。


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没想到以“令美国更强大”为口号的川川,即使他那幺喜欢,也保不住这个最代表美国时尚的传奇时代老牌。