看到“来自闰土的啾啾”大家是不是已经猜到今天的瓜了？没错，就是前几天某国际一线运动品牌官宣刘亦菲成为其品牌代言人！

崽崽们是不是好奇，刘亦菲代言这么稀松平常的事儿能有啥瓜可吃。

羊今天就奉上一场集群众battle、群星battle、顶流大花双人battle的年末混战。

“仙气”成为她拿下代言的阻碍？

有句话怎么说来着“成也萧何，败也萧何”，这句话用在刘亦菲身上就是“成也仙气，败也仙气”。这次的代言一出就有网友质疑：“运动装穿出了仙气，跟产品调性不太搭啊。

这样的质疑再正常不过了。

从出道至今，刘亦菲令人印象深刻的影视作品，比如《神雕侠侣》、《天龙八部》、《仙剑》，给人的印象大都是一位不食人间烟火的仙子，以至于演过仙女的明星不少，但唯独她被人叫了这么多年的“天仙”、“神仙姐姐”。

除了影视作品，另一个被大家关注的场合就是各种盛典活动了。

活动中，刘亦菲皎洁的肌肤，浓密缱绻的秀发，轻盈摇曳的身姿，真是酒不醉人人自醉。

虽然刘亦菲也有一些英姿飒爽、骄蛮可爱的造型，但“仙气”形成在先，且更为抓人眼球，所以其他形象大都在“仙气”这一点上进行延伸演变（比如“天仙攻”），也就是“万变不离其仙”。

所以，穿上运动装的刘亦菲到底是真的与产品调性不符，还是说部分人一时还无法跳出其仙气的刻板印象呢？

这次刘亦菲代言的运动品牌面向的是普通大众，而且最核心的目的还是“带货”。

所以品牌代言人的形象一定不是专业健美的金刚芭比。（不符合主流审美趋势。）

而是能唤起每个人对运动美好向往的自信健康的良好形象。

从以往的海报来看（刘亦菲其他品牌的平面），身着运动服的刘亦菲是美丽的，健康的，也是充满活力的。

这样的形象，无论男女，应该都会有好感的吧。

这种好感能培养品牌好感度，刺激女生为自己买单，男生为女友买单。

刘亦菲不但符合产品的基本外形调性，也是符合产品的功能调性——热爱运动，并擅长运动。

从刘亦菲往日的生活动态中会发现，无论是舞蹈、武术，还是各类体育运动，她都是喜欢的。

而且从协调连贯、简洁却不失力量的动作可以看出她也是擅长运动的。

△这不会是刘亦菲的私人马场吧？

除了运动品牌的共通调性，刘亦菲这次代言的品牌广告语为“impossible is nothing"（没啥是老娘做不成的）。

虽然她一直没有塑造什么励志形象，但是从取得的成绩来看，这句话放在她身上也不突兀。

不吹不黑，综合以上因素，如果一个运动品牌要选择一位年轻的女明星（华语女明星）作为代言人，除了贵，刘亦菲的形象又有什么不合适呢？

就刘亦菲适不适合代言运动品牌这场battle，大家都散了吧，洗洗睡吧，答案一边倒，不信崽崽们可以上网围观下。

15秒压轴，你没见过的刘亦菲

对于刘亦菲这位新晋代言人，品牌方应该是给予了很大的期望吧，要不然也不会在年末的贺岁广告片中让她压轴出场。看完这则贺岁短片，不得不说：虽然没了“仙气”，但她却越发的艳丽夺目了！

这部贺岁广告，第一部分是群星贺岁，片长共60秒，出境的明星有陈奕迅、易烊千玺、宁泽涛、彭于晏、某宝宝（别问为什么，法务小伙伴不让提姓名。）

羊看了下，除了王诗龄小朋友其他明星的出境时长差不多（品牌爸爸很公平哟~），平均算下来每位10秒的镜头。

第二部分就是压轴出场的刘亦菲了，不仅压轴，品牌方给她的镜头足足有15秒呢，“亲闺女”无疑了。

歪个楼，最近刘亦菲高马尾的造型比较多。

一来运动品牌也好，《花木兰》也好，其最基本的调性都应该是利落有力的，二来品牌推广也要结合明星热度，《花木兰》无疑是刘亦菲最近和未来几个月的最大热度了。

虽然造型上并没有太多新意，但在这短短的15秒里，在刘亦菲身上已经看不到以往的仙气，而是一种新的“硬气”。

尤其是最后这个类似“I want you"的舞蹈动作，实在是太抓人眼球了。

这个舞蹈动作让人想起了美国广告历史上的一则征兵广告，文案就是“I want you"。

所以品牌方想要传达的是：“都来买姐代言的运动服！”

崽崽们可别不信，好多网友都冲着刘亦菲下单了呢！虽然不知道最终成本和业绩是怎样的，但刘亦菲的号召力还是可以哟。

顶流大花双人battle！

不难看出，这位品牌爸爸走的是明星流量带货的路线。（隔壁的N姓品牌爸爸走的是专业塑造形象路线，所以代言人大都是体育明星。）

无独有偶，跨个行业，比如饮品行业的可口和百事，也是这个套路。

可口可乐的广告基本是围绕着分享、快乐、联结等品牌精神展开的~

而百事可乐更加偏重以明星带动销量的策略，所以广告经常会出现明星的集体打包。（小声哔哔：品牌爸爸真有钱）

回到刘亦菲的代言，既然品牌爸爸走的是明星带货路线，所以除了刘亦菲还有其他女明星代言，比如杨幂。

粉丝对两位85后大花的比较从《仙剑》时期就开始了，这次又是同台，再加上网络上一些媒体发文比较俩人同时代言一个品牌，谁穿更潮，更是激起了各家粉丝的胜利欲望，所以双方粉丝的内涵和battle就开始了。

俩家粉丝不仅就俩人代言的番位（代言人VS大中华代言人等等）展开争论~（不过最新微博截图显示杨幂已经成为品牌旗下一个系列的代言人了。）

更是由原本的代言事件扩展到其他事件的内涵，比如杨幂粉丝说刘亦菲粉丝尬吹花木兰，刘亦菲粉丝说杨幂电影扑街。其实何必呢，虽然代言同一品牌，但是不同系列，俩人并没有正面的利益冲突。

而且俩位明星本人也没有互相内涵DISS，粉丝虽然为自己的偶像打抱不平，但其实对于偶像的形象塑造反而会起反面作用。

除此之外，品牌爸爸这次选择刘亦菲作为新晋代言人，最主要的还是因为刘亦菲具有一定国际知名度，而且《花木兰》年后将会在北美和中国这两个重要市场上映，趁着明星、作品的热度再来个“花木兰”联名款，这波操作不亏。

考虑到这些因素，就这个节骨眼上，谁是该品牌的宠儿，显而易见，所以真没必要争了，正所谓“三十年河东三十年河西”，“风水轮流转”，所以与其争斗，不如为自家偶像祝福！

好啦，今天的瓜就到这里了。