她就是由日本三丽鸥公司推出的hello Kitty.

Hello Kitty是由辻信太郎在日本推出的一个卡通人物形象。虽然它在日本广受欢迎，但Kitty其实是一个英国国籍的小女孩。因为当时的日本女孩非常喜爱英国文化，所以三丽鸥公司将Kitty设定为一个英国女孩。

然而，就在近期，hello kitty之父辻信太郎宣布即将卸任三丽鸥公司社长一职，由他的孙子辻朋邦接任。

三丽鸥公司的神奇历程

1960年，辻信太郎在东京开了一家山梨丝绸公司，本着“接触客户心灵”的宗旨，短短八个月后就已经取得了不错的成绩，随着公司业务拓展，山梨丝绸公司开始尝试设计卡通形象并且贩卖礼物类商品。随后的辻信太郎，为了更精准地掌握礼物类商品的需求，开办了三丽鸥卡片公司，同样获得了巨大的成功。直到1973年，山梨丝绸公司得到了更多企业的注资后，正式将公司更名为“三丽鸥”，并在同年兼并了原本的三丽鸥卡片公司。三丽鸥公司的神奇历程就此正式开始了。

1974年，三丽鸥的设计师清水侑子设计出了三丽鸥公司最有名的卡通角色：hello Kitty、littletwinstars以及mymelody。

在三丽鸥的黄金发展期内，所有三丽鸥推出的周边产品几乎都被一抢而空，泡面碗里有印着hello Kitty的鱼板，浴室里有印着双子星的毛巾，书包里有印着美乐蒂和玉桂狗的笔记本......

不可否认的是，三丽鸥的确是创造了一个奇迹，不止在日本，三丽鸥的卡通形象甚至走向了欧美地区。

“小礼物，大笑脸”

时光回到20世纪60年代的日本，有一位政府官员，他的愿望是通过销售可爱的小东西给人们带来快乐。除此之外，他还有一句座右铭：“小礼物，大笑脸。”

这位政府官员就是辻信太郎。

辻信太郎为了实现自己的愿望，毅然决然地离开了官场，投入自己的全部身家，建立了后来的三丽鸥公司。

“小礼物，大笑脸”不只是辻信太郎的座右铭，更是三丽鸥的经营理念。当然，这样的理念在别的国家并不一定能行得通。大和民族尚礼节，注重礼尚往来，所以他们常常会给身边的人准备一些精美的小礼物。辻信太郎抓住的就是这样的商机。不论你是中学生，还是已为人父母，你一定会购买三丽鸥公司的产品----学生会购买印着玉桂狗的笔记本，父母会给自己的孩子购买HelloKitty的玩偶，无形之中更加扩大了三丽鸥公司的潜在客户群体。

一开始，辻信太郎只是单纯地出售一些简单的小礼品，例如茶杯、人字拖等。这些商品没有什么特色，可替代性很高，自然也具有很多潜在的竞争对手。随后，辻信太郎很快地发现，如果在公司出售的普通商品上加上一个小草莓的装饰，就会让商品的销售额提高。

从此，三丽鸥走上了创造卡通IP的“不归路”。

HelloKitty的流行神话

HelloKitty面世以后，不仅让辻信太郎赚的盆满钵满，而且也让全日本跪倒在她所带来的“卡哇伊”风潮之下。

当然，这只是HelloKitty征服全世界的第一步。

接下来，辻信太郎带着HelloKitty勇敢地闯进美国市场，在加州的圣荷西开了第一家海外分店。然而，那时候的欧美人对日本文化并不了解，辻信太郎带来的HelloKitty式日本文化产品并不能让美国人买账。

与同期风靡美国的卡通人物不同，HelloKitty没有自己配套的卡通电影或者漫画，辻信太郎带着HelloKitty初次进入美国市场的勇敢行为就以失败告终。

然而在20世纪70年代后期，三丽鸥公司推出越来越多的卡通人物，其中my melody也创造了大流行，甚至盖过HelloKitty。

感谢山口裕子----HelloKitty之母，作为一名设计师，她做出不少大胆的改变：给HelloKitty一台三角钢琴、为HelloKitty换上各种各样的服装、甚至让HelloKitty以抱着泰迪熊玩偶的形象面对公众，在当时，日本的女孩最喜欢的玩具之一就是泰迪熊。这些改变都让HelloKitty重回巅峰。

20世纪80年代，辻信太郎再次带着让全日本人疯狂的HelloKitty入驻美国市场，他甚至在美国专门设置了一个创意部门，以便生产出最让美国消费者喜爱的产品。当然，这一次他成功了，三丽鸥的礼品店开在美国的各大百货商场，HelloKitty的卡哇伊，在美国也同样收获了一大批的粉丝。

一次又一次的巨大成功，让辻信太郎对自己的HelloKitty越来越有自信。他开始允许把HelloKitty搬进电视机屏幕。

问题来了，HelloKitty是没有嘴的，那么在动画片里，如果HelloKitty要说话，就会变成这样。

意料之中，不少HelloKitty的忠实粉丝向公司反馈，他们并不喜欢有嘴的HelloKitty。

20世纪90年代，日本人开始厌倦甜腻的卡哇伊，日本的“酷文化”开始形成。HelloKitty很荣幸地成为了日本年轻人展现个人特色的方式之一。

日本的原宿文化向世界展示了HelloKitty的全新可能性，HelloKitty也可以变得酷酷的。HelloKitty高举着三丽鸥大旗，大肆进军各种市场，面包机、笔记本、床单、包包、钻石项链，你能想到的和不能想到的所有东西上面，都可以印上HelloKitty。

进入21世纪，日本的偶像文化越来越盛行。粉丝对偶像提出相当苛刻严格的要求，一旦偶像开始恋爱关系，破坏了粉丝的幻想，都属于“偶像失格”。

在安室奈美惠向公众公开自己的恋爱关系后，越来越多的偶像也开始向粉丝公开自己的感情状况。这时，HelloKitty也适时地公开了自己的“绯闻男友”----Daniel。

HelloKitty的感情状况同样引发了轰动。人们疯狂地收集这对小情侣的周边产品，在麦当劳甚至出现了为争夺HelloKitty与Daniel纪念款礼品大打出手的情况。

其实，辻信太郎所创造的HelloKitty流行奇迹，是不断地对其进行创新，勇敢地去顺应时代的新改变。

辻信太郎说：“HelloKitty传递了三条信息：第一，你应该被爱，也要对别人友善，这样才能获得爱；第二，我们应该与别人保持联系；第三，我们需要用行动表达自己，而不是语言。”

2020年过半，时代又发生了巨大的改变。三丽鸥经历数十年风雨，作为日本角色经济市场的领头羊，也面临了利润的大幅度下降，首次进行换帅。这一次，HelloKitty还能抓住机遇，逢凶化吉吗？