最近，京东采购向“直播带货一哥”向李佳琦发难，作为一个搞笑出身、拥有上亿粉丝的知名主播，疯狂小杨哥也出人意料地加入战火。

没想到戏剧性的一幕出现了，疯狂小杨哥将自己变成一个活靶子，迅速吸引了舆论场上全部的火力，引发舆论的京东、海氏与李佳琦反而被晾在了一边。

大量网友扒出疯狂小杨哥一系列黑料，许多官媒甚至央媒也对其提出了严肃批评：低俗擦边，触碰底线。

“兄弟的床大不大？”

《扬子晚报》发文称，疯狂小杨哥和他的徒弟们在追求热度的路上越走越远，多次“翻车”，风格也越来越“下三路”，甚至被爆出多次发表非常出格的荤段子和低俗话题。

中新社旗下的新媒体中新经纬亦称，疯狂小杨哥“赢了流量输了底线”。

近期被被骂上热搜的“红绿灯的黄”是他们旗下的当家花旦，在直播间带货美妆品牌YLS时，披头散发，表情狰狞，叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅，引发网友严重不适。

事实上，小杨哥本尊的尺度更大，曾多次在自己的直播间发表“噶小J”、“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等涉黄言论。

有媒体总结过他的套路，在每一场典型的杨式带货直播开头，疯狂小杨哥总是先跟美女主播连麦。

“兄弟的床大不大？只要兄弟一个电话，立马到你家楼下！”

你能想象，这是一个叫“静静香”的女主播在跟疯狂小杨哥连麦时说的话吗？

在他们的直播间，很多正常的生活物品成了黄段子素材。

一场直播中，女主播拿起长条状的面包就往嘴里放，与嘴呈45度；洗脸巾类产品难逃“车内使用”，衣服总是与“脱”挂钩；女士内衣内裤则老是安排男性试穿。

售卖女性用品时，男主播不但对女生说“你掏出来看看”，还公然念出网友的提问：

“（卫生巾）过敏了，需要我去拍照吗？”

疯狂小杨哥的野心与现实

那么，一个平台的带货“一哥”为什么骤然要向另一个“一哥”开炮呢？

从表面上看，这就是简单的踩他人上位的故事。

在做搞笑博主积累了大量粉丝后，疯狂小杨哥开始了自己的带货之路。公开信息显示，2022年，其背后的企业三只羊网络在抖音的总交易额近60个亿。

这个成绩似乎已经超越了许多传统零售巨头，但相对于更成熟的头部直播带货主播仍有数倍的差距。

根据南都大数据研究院的监测，双十一预售首日，“快手一哥”辛巴超过30亿，李佳琦虽然受到了舆论影响，GMV仍然接近百亿。

疯狂小杨哥专门组织了“双十一美妆节”，结果当天三场直播下来，只卖了1个亿左右，仅仅为李佳琦的1%。

这个结果本来没有悬念。

尽管疯狂小杨哥坐拥上亿粉丝，但粉丝基础是他还在做搞笑博主时奠定的，层次比较下沉，且男性占比很高，并不是消费的主力。

李佳琦、辛巴最初定位就是带货主播，二者的粉丝精准度更高，很容易转化为直接的销售额。

想让搞笑视频吸引来的用户愿意买东西，他就不得不继续按照这个客群的偏好设计直播内容，从夸张搞笑的“反向带货”一步步走向低俗擦边。

又或许，透过表象，疯狂小杨哥试图手撕李佳琦的背后也浮现着抖音的身影。

到底是谁在纵容劣迹主播？

我们没有证据说抖音平台导演了这场大戏，但是其焦虑还是非常突出的。

众所周知，这个TMD三小巨头中的老大虽然起家于信息流、短视频，但他们一直不甘于只是娱乐你一下，更希望在电商领域占据一席之地。

2020年以来，抖音确实也如愿以偿，GMV急剧暴涨，成为电商平台中一颗冉冉升起的新星。

不过，抖音也有抖音的烦恼。

直播电商的主要卖点是低价和主播团队的内容建设，销售效果非常依赖平台固有的流量分配机制。

相对于其他平台，抖音缺少对供应链和货架电商的精细运营能力，护城河并不稳固，离真正确立自己的江湖地位还有一定的距离。

快手培养出的辛巴至今留在快手系统，淘宝培养出的李佳琦也一直留在淘宝。

尴尬的是，罗永浩的交个朋友、俞敏洪的东方甄选均诞生于抖音，他们在成名之后却迅速开辟新的战场，仅仅把老东家当成其中的一个平台。

疯狂小杨哥在直播间暗指李佳琦“挟持商家”，并无意间说出“这是抖音大哥说的”，不排除有发泄一己私愤的因素，可能也有更多商业竞争上的考虑。

不料，疯狂小杨哥遭到了无情的反噬，有利于抖音的意图最终也没有实现。

当网友揭露疯狂小杨哥和他的徒子徒孙斑斑劣迹后，顺理成章的一个问题就是----

负有主体管理责任的抖音为何一直不作为？莫非疯狂小杨哥对抖音来说已经大到不能处理了吗？

2022年6月22日，国家广电总局、文化和旅游部联合发布的《网络主播行为规范》明确规定：

“网络主播在直播中不得出现服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。”

疯狂小杨哥与他旗下的直播间却频繁曝出各种丑闻，影响范围很广，抖音虽然也多次对他们进行截断、封禁，但每次只是持续几分钟至数天，这是不是太轻描淡写了呢？

听说疯狂小杨哥的团队已经将“被封”玩成了一个梗，这又是对谁的讽刺呢？（部分图片来自网络，侵删）