韩妆不行了 国妆崛起 但只是中国女孩的备胎?
文 | 华商韬略 董晓霏
2020年,国货美妆好像一夜爆红了。
几年前,提到“平价化妆品”,中国女孩大概率只会想到韩妆,但近年来韩妆似乎淡出人们的视野,国货取而代之。
在抖音、小红书、B站等社交平台里,到处都充斥着“平价国货”“国货崛起”的字样。
昔日爆火的韩妆为什么突然烟消云散了?韩妆的边缘化并不突然,从“限韩令”颁布后,韩妆就已开始走下坡路了。
2016年之前,通过韩剧、韩综艺的传播,每年都会有无数的韩妆爆款出现。这类产品价格低廉,设计概念五花八门,推陈出新十分迅速,加上颜值超高的韩国女明星带货,足以让中国女孩捂不住自己的钱包。
2014年,正是韩流鼎盛时期,韩国品牌悦诗风吟率先杀入了中国市场。凭借控油散粉、绿茶护肤系列等产品爆火,该品牌迅速在中国各线城市疯狂圈地。
随着“限韩令”推出,韩流的威力不复当年,韩妆品牌也因此失去了重要的“带货”途径。品控暴雷,假货泛滥……这些问题也冲击了韩妆品牌们,其在中国市场的影响力逐渐减弱。
2020年疫情来临,国内的韩妆线下店面纷纷闭店,悦诗风吟仅2020年上半年就关闭了90余家店面;与此同时,赴韩国的中国游客骤减85%,曾经人声鼎沸的韩国免税店也一个个倒闭。
两大主要销售途径不振,韩妆人气也进一步滑坡。
国货的机会,就这么来了!
过去,国货化妆质量差、包装老土,缺乏原创性;而现在,国妆品牌不仅性价比高、包装时尚、富有中国元素,还拥有原创技术,深受Z世代年轻消费群体的喜爱。
花西子是国货美妆的佼佼者之一,凭借独树一帜的品牌定位,以及深度绑定直播带货的营销打法,花西子在短短几年内快速崛起。并且入驻海外电商的花西子,也获得了海外用户的强烈“种草”。
国货们暂时看是赢了,但仍有很长的路要走——冲击高端。
韩妆虽然丢了一块战场,但高端线依旧稳固。Whoo后、雪花秀为代表的中高端韩妆护肤品牌,在2020年双十一各大购物软件的美妆销量排行排在前十位,可见其销量在中国仍旧是只增不减。
平价韩妆在逐渐衰退,中高端韩妆在中国尚有竞争力,这说明随着中国消费水平的升高,美妆护肤已经进入了“品质至上”的时代。
当消费国货的女孩成长为更具消费力人群,这些国货品牌是否还有能力追得上她们,这是个问题!
高端护肤品的研制需要大量资金和时间的投入,以及长时间的沉淀,这样才会收获忠实的消费群体。这也是国货化妆品目前缺少的,它们红得快,但也缺乏时间、品质的积累,因此常会被评价为“除了好看以外一无是处”。
平价韩妆大势已去,成为时代的弃儿,崛起中的国货化妆品是否会重走当年韩妆的老路,关键要素还是落在产品质量本身。
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