眼看他起高楼，眼看他楼塌了——日站君

前不久，有一家叫做Renown的日本企业，宣告了破产。

这家日本“百年老字号”，一直以来以服装知名于业界。同时，它还是一家被中国公司收购的企业。

曾经，日本NHK电视台甚至拍了一部纪录片《中国老板驾到》，记录下了这家公司在收购后所遭遇的“水土不服”，当然主要是以搞事为主。



在被收购之后，连续四年无法盈利的Renown在遭受新冠疫情横扫之下彻底无力回天，打出GG。

对于这件事，海内外报道赞否两论，究竟其中有着什么样的故事？日站君今天就和大家来一起揭开。



?曾经的老字号，日本人心中的大品牌?

不太夸张的说，Renown发展的历史，可以说是日本大众服饰的发展历史。

· 以前搞代购，现在做Renown ·?

Renown（レナウン）的创业者有个好名字，叫佐佐木八十八。1902年，佐佐木八十八携带着2万日元的巨款，在当时有着“缫丝都市”别称的大阪，开了一家专营海外货的“佐佐木八十八营业部”。

? 佐佐木八十八与女儿，女儿后来也创立了服装品牌familiar

1922年，英国巡洋舰“Renown”访日，佐佐木一眼看上了这个名字，觉得这名字针不戳，当即决定改名，顺便还把子品牌名一起选上，用了Renown的护卫舰名“Durban”。



1923年，Renown商标登记成功，“以前搞代购，现在做Renown（昔舶来、今レナウン）”作为第一句广告词，宣告了这个百年企业正式转型，杀入服装业。

· 将欧美形制更改，火爆全日本 ·?在最初的时候，Renown就是以面向日本的年轻女性来提供产品的。大家都知道，日本在当时对于欧美潮流，可以说是趋之若鹜，言必称欧美。而欧美的形制和服装尺寸对于日本人来说并不合适。



Renown正是看准了这一点，将欧美的服饰风格引进，加以改良成适合日本人体型的版式，一炮而红，成为了当时日本的“国民衣柜”。



60年代，一首“ワンサカ娘”的广告cm“yeah yeah”，曲调听起来非常魔性，让Renown火遍了大江南北。



随后，Renown又出产了大量神奇画风的广告cm，让整体知名度越来越高。



脑洞非常大，画风沙雕，日站君表示实在搞不太清楚日本人的回路，但是它又真的很火。



其中也不乏有名作，包括和唱“Rinda Rinda”的乐队THE BLUE HEARTS合作的广告cm，主题曲引发了很大的好评，画风也超级魔性。



而且Renown曾经还找了美国新闻社的女主持人来拍了“丈夫只是你生活的一部分，女性应该有自己的人生”的广告，想想在当时的日本，无疑是丢下了一颗“价值观炸弹”。



建议大家可以没事看看Renown的老cm集，可以说很多创意思路和概念都成为了后世范本，简直就是文案创意界的老祖宗！

比如率先在广告cm里采用电子音，以及邀请法国知名影星阿兰德龙出场，简直是业界中的创新先锋！



也正是这样一个企业，在巅峰时期，营业额流水最高达到3000亿日元，属于不折不扣的行业龙头。

也正是这样一个企业，在泡沫经济时期迅速倾颓，眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

?连年赤字，被收购依然毫无起色?

在泡沫经济之后，Renown的营业额锐减到同期的1/4，逐渐陷入经营困难。即便收购了英国名门品牌“Aquascutum”依然毫无起色。2008年，Renown在经过重组后，砍掉了旗下16个品牌却无以为继。

2010年，Renown被中国山东济宁市的山东如意集团收购41%的股份，之后又成为了如意集团的子公司。

· NHK，断章取义的纪录片 ·?

就像开始日站君说的，Renown被中国公司收购这件事，在日本社会上引起了相当大的反响。2011年，NHK跟拍了一年，拍下了关于两家企业的纪录片《中国老板驾到》。

这部纪录片，可以说是充满了偏颇和断章取义，完美体现了日本人式的保守和陈旧观念。



部分发言被进行了翻译上的曲解，比如在召开服装协会论坛发布会的时候，一位百货店负责人的发言说的是：“日本人的保守观念，在一定程度上在中国会造成一些问题。”的很正常的担忧，被字幕打成了“想在中国赚钱，首先你要先改改自己的态度”这种是个人看了都觉得你在挑事儿的语句。



投资方的邱董事长所说的“如果双方都不改变观念…我们两边的优势等于0”被翻成了“如果他们不去改变，我们的业务绝对讨不了好”。



而在采访日本方负责人大桐先生的时候，则是明显能看到剪辑拼接的痕迹，隐瞒了一部分语句。



通篇都是凸显中国的管理者们多么无理取闹+日本员工非常无奈。看完之后日站君不得不说，负责拍这部纪录片的NHK导演，真是老综艺人了，拍纪录片真是屈了你的鬼才。

· 实际情况，确实水土不服 ·?

而实际上被收购的Renown在来到中国后，确实遭遇了“水土不服”。

大家都知道，国内的市场情况非常复杂，变化剧烈，而为了应对这种状况，“短平快”的策略和变化非常重要。

而这恰恰是习惯了慢节奏的日本员工们所不太能够适应的一点。



同样的，日本方想要完全固守自己的传统做法，包括将日本的待客手法完全引入中国并沿用，其实也是挺没有道理的。



也正是由于这种“新旧观念”的不断冲突，让Renown在中国的发展也举步维艰。最终无法实现成功，也是一种必然：一个只想固守原本做法的企业，终究走不太远。

?破产背后，有一种巨大的讽刺?

在新冠疫情给予了Renown灵魂一击之后，这家百年企业轰然倾颓，虽然背后有疫情和资金回收的问题，但是日站君觉得，真正让Renown走向致死的，其实是它的缓慢与守旧。

最开始那个年轻的Renown体现出的活力与脑洞，在经济滑坡后，再也没有出现在Renown的企业身上。留下的只不过是想要维持自己老牌企业的“体面”和“流儀”的执念。



日站君在了解Renown事件的时候，有一份资料提到，Renown内部曾经一度想要进行线上电商的开发，但是一下就搞了好几年还没踪影，优衣库的APP都上线了它还没做出来。

这种缓慢与陈腐的步调，最终拖垮了这家企业，锅要像NHK的作法一样甩给中国企业？我认为这不行。



最好笑的是，NHK拍下纪录片的9年之后，2020年Renown破产的前夕，日本已经在全面呼喊“创新改革促进企业发展”，而不是“保守稳健最高”了，《半泽直树》中的航空公司和网络公司案例，就是个好例子。

日本的纪录片、电视剧与现实，连环形成了一个针对Renown、针对日本式思维的巨大的讽刺。



可能只有半泽直树才能救得了这家企业，可惜日剧最终成不了真实，半泽直树也不存在于这个世界上。

对于百年企业Renown，我们也只能下这么一个评语：太作了，不破产都难。

参考文献：

1、《レナウンが民事再生を断念、破産へ》WWDJAPAN.com2、【悲報】レナウンが倒産した本当の理由と今後の有望銘柄@Youtube バフェット太郎の投資チャンネル

图片素材：

Renown官网

Diamond.jp

Youtube@1967-1988レナウンCM集Youtube@レナウン「イエイエ」1967年Youtube@レナウン?イエイエ CM 夏バージョンBilibili@[道兰][NHK纪录片]中国老板驾到-并购日企的400天BV1tx411B7 by逍遥沐雨

部分图片来源于网络宣布首发骁龙888后，不少网友都在期待小米11的正式登场。

　　日前，网络渠道出现号称是小米11真机的爆料图。

　　就爆料图展现的元素来看，似乎和之前的渲染图包括保护壳存在契合之处。



　　简单来说，这里的小米11采用了圆角矩形的摄像头轮廓方案，内建三摄+闪光灯，预计是超广角+长焦+微距这样的组合。

　　同时，看起来摄像头的突出于机身的程度不大，且摄像头圈环、空白区域还有高亮的玻璃反光元素。

　　当然，在官方确认之前，对于上述爆料还需谨慎看待。



　　图为早先的饭制渲染，仅供参考

　　就掌握的信息来看，小米11系列均采用单挖孔曲面屏，标准版最高55瓦有线快充，Pro版升级到2K分辨率、120瓦有线快充、横向矩阵式四摄等。

　　由于三星计划1月14日发布Galaxy S21系列，小米11要抢骁龙888的话肯定会更早，比如传言中的今年底或者1月初。



　　图为某宝在售所谓小米11硅胶壳，下为小米11 Pro