10月7日，一只苍蝇乱入美国副总统候选人辩论会，在彭斯的白发上叮了2分钟才飞走，这个有趣的小插曲顿时在美国网络上火了。

拜登团队迅速蹭了一波热度，第二天就推出了一款售价10美元的苍蝇拍，上面印着“要真相，不要苍蝇（谎言）（Truth Over Flies）”。



拜登的官方应援店铺上架的苍蝇拍

拜登团队发言人称，近35000个苍蝇拍，推出几小时后便告售罄。

这不是拜登团队第一次用应援周边商品蹭热点造势。

在特朗普与拜登首场辩论会的两天前，拜登团队就开售印有“我缴纳的所得税比唐纳德·特朗普还多”的T恤、纽扣及贴纸，此前《纽约时报》刚爆出了特朗普涉嫌逃税的丑闻。



福克斯新闻：拜登团队迅速利用特朗普的税收报告，推出T恤、纽扣和贴纸

往年美国大选到了这个阶段，手幅、旗帜、帽子、文化衫等应援品早已充斥大街小巷，今年受疫情影响，线下应援转战线上，却意外带火了一批拼创意、抓热点的应援周边产品。



今年美国总统大选应援现场稍显冷清

值得关注的是，这些可以归类为“小商品”的应援周边产品，多为美国本土制造。

说到玩转应援周边产品，特朗普团队才是老玩家。

2015年大选，MAGA（Make America Great Again）小红帽风靡全美，为特朗普当选立下汗马功劳，而在不久前，特朗普团队再次将“MAGA”印上了口罩。



川普团队推出的口罩“周边”

特朗普新冠肺炎尚未痊愈，美国白宫礼品店官网就开始预售特朗普战胜新冠纪念币，售价100美元，限量2500个。



白宫礼品店开启纪念币预售

两党总统竞选团队的创意之所以能迅速转化为产品，离不开背后的“美国制造”。

比如拜登应援官网Team joe store的产品，均出自一家名叫Bumperactive的印刷公司。

这家位于得克萨斯州的工厂，拥有成熟的成衣打印机和热压系统，可以快速根据需求定制出T恤、横幅、贴纸等系列应援物品。



特朗普团队背后也有美国工厂的身影——分别是Ace Specialties和Cali-Fame。

前者自2015年以来一直是特朗普竞选活动的官方商品提供商和分销商，生产横幅、标牌、徽章、腕带等产品，后者则以制作25美元一顶的MAGA应援帽而闻名。

Ace Specialties位于洛杉矶，以制作石油工人制服起家，创始人克里斯托·马哈富兹人称“特朗普背后的女人”。



克里斯托·马哈富兹（右三）和她的团队

2015年，美国石油和天然气行业遇冷，马哈富兹差点破产，幸运的是，她在特朗普的竞选公告中发现了商机。

“我在后台看到了一些衬衫，然后说，‘哦，那真是糟糕的设计，我能做得更好’。”五天后，马哈富兹将印刷有“Team Trump”和“ Women for Trump”的样本寄到特朗普大厦，并最终拿下特朗普官方应援商品的授权。



Ace设计的应援商品

Ace以设计闻名，并在官网广发英雄帖——“只需要发送您的设计，我们将处理剩下的一切。”借此不断推出新的爆款。

为了跟上不断增加的订单量，Ace的工厂已从7000平方英尺扩展到40000平方英尺。



Ace工厂

Cali-Fame同样位于洛杉矶，30000平方英尺的工厂中约有100名员工。它为特朗普的高尔夫球场造了十年的帽子，因此得以参与竞选商品生产。2015年，Cali生产的MAGA帽，成为那次总统大选的标志性图腾。



Cali工厂工人正在生产MAGA帽

竞选财务记录显示，这家老牌美国工厂已经出售了数十万顶MAGA帽。

Cali-Fame公司总经理蒂姆·肯尼迪说，自从他父亲1977年买下公司以来，一直在克服劳动力成本上涨、员工缩编、技术变革以及廉价海外劳动力的激烈竞争。



Cali生产车间

为了应对变化，Cali-Fame一直专注于帽子的设计和研发工作，并于最近开始涉足街头服装和都市时尚领域。

Cali-Fame经历的困扰，一度是美国制造业集体面临的窘境。

自1994年《北美自由贸易协定》实施，为了降低人工成本，大量美国公司陆续将制造岗位“离岸外包”——据美国劳工统计局数据，从2000年到2010年，美国制造业就失去了近600万个工作岗位。



在经历大幅下跌后，美国制造业就业人数近年来有微弱反弹。图：麦肯锡全球研究院

不过，随着海外人工成本不断增加，制造业平均工资差距带来的成本优势正逐步减弱。

同时，由于美国生产自动化程度更高，工人生产效率更高，一些美国企业迁回本土生产后，可不同程度对冲劳动力成本的差距。

其次，页岩气革命带来了廉价的石油和天然气，让美国制造业成本变得竞争力十足，目前美国工业用电价格比其他出口大国低30-50%。



外加更低的物流成本，政府的呼吁和补贴，一些美国制造企业已决定将其产品重新上岸生产，逆转外包趋势。

2000年，美国电器制造商惠而浦在中国和印度建立了大量工厂，现在，该公司正在返回美国建厂。



8月6日，川普到访惠而浦制造工厂

脆弱的供应链也在推动制造业回归美国。

以此次疫情为例，许多公司花了全款，却未收到合格口罩。

为此，美国正从国家产业战略层面强力推进补链强链，美国公司如3M，Honeywell和Prestige Ameritech Ltd都在投资扩大本土生产规模，以确保未来几年可以保证国内供应。



疫情不仅让防疫物资生产回到美国，也让美国消费者对带有美国制造标签的产品需求急剧增加。

Google趋势图显示，包含关键词“美国制造”的网络搜索，自2020年3月起激增。

社交媒体上，充斥着美国人将经济刺激资金用于购买美国制造产品的呼吁。



在Facebook在线零售商的评论部分，也经常可以看到关于“产品在哪里制造”的提问，亚马逊等在线平台和品牌都注意到了这一趋势，并及时做出了反应。

“美国人希望，从衣服到汽车到军事零件，从玩具到iPhone到医疗等所有产品，都能在我们自己的土壤生产和购买。”专门销售美国制造商品的made in America store网站负责人表示。



其实，早在2013年，《消费者报告》对美国人的民意调查就显示，60%的受访者表示，即使支付更多的钱，也会“购买美国货”。其中，61%的人认为美国服装和鞋子的质量要比外国商品好。

从made in america store上的商品看，美国制造的商品正越来越平民化，售价低于10美元的商品高达数百种，囊括从化妆品到日用品等多个类目。



Made in America store 网站

当然，美国制造业的春天是不是真的来临还未可知，但全球制造业的大洗牌已经开启。