“把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。”

——原研哉



Hello，我是日站君。最近日本已经渐渐控制住了疫情走势，在疫情中最受人关注的口罩，也逐渐脱离了疯狂抢购的场景，恢复为常态。但是万万没想到，日本的厂商在此时纷纷出手，把口罩做成了一门“新零售”生意！今天就让我们来看看，日本的“后口罩时代”，各厂商是怎么玩出花儿来的吧！



各行业纷纷推出口罩设计新品

· MUJI無印良品：我还是我，性冷淡的我 ·

無印良品MUJI在5月份，搞出了“可重复使用的三层口罩二枚组”，包装看起来还是我们熟悉的内个性冷淡的味儿！要不是带了MUJI标签，我还以为是哪个二级代工厂的货。



不过MUJI的产品，从来都是看着简单，设计的却不简单。粉丝反映，用起来确实是超级舒适，细节做工精良，耐久性好，而且戴起来耳朵也不疼。比日本某口罩厂的质量不知道高到哪里去了。



?口罩真是超级好用！



?虽然不想说，但是完成度也太高，比某厂不知道高到哪里去了

999日元的售价（合人民币60元左右），可反复使用，一出就牢牢抓住了MUJI粉的心！一波就卖了100万个！然后在这个口罩存量已经充足的市场背景下，居然根本买不到了！



?口罩又卖光啦！

看到这个场景，MUJI表示挠头：“耶？我弄来给大家应急的口罩居然这么火？”，于是一不做二不休，赶紧加急进行设计，趁着夏天到来，又推出了6款采用泡泡纱工艺（サッカー織り）的口罩。这种口罩的布料轻盈，明治时期多用于和服、浴衣类衣物，现在设计成口罩，也满足了夏天的使用需求，不会特别热。



结果，不说各地区订单激增，粉色的更是卖的突破了天际！女粉表示：我一定要拥有。到后来一货难求！甚至有人开始了“物物交换”这一人类最原始的交易手法。

?下次啥时候进货？

?想要粉色的结果只剩这个了，卖爆了没办法，能买到就满足。

?蓝色的我出，粉色的我要，东京都内面交搞快点

除了泡泡纱系列之外，MUJI也同时推出了针对不同人群的设计。

比如这款“ムラ糸天竺編み”（手纺天竺针织法）口罩，它采用的布料表面有细腻的凹凸感，让布料与人体皮肤接触的时间不会太长，专门为皮肤敏感群体和皮肤衰老脆弱的老年人群体设计。



“鹿の子編み”系列同样采用和上边一样的针织法，但是横向弹性更弱一些，密闭性和保护性就更强，适合乱跑乱闹爱抓口罩的小孩子。



不得不说，在表面上看起来平平无奇，又能把口罩玩出这么多花样，也只有MUJI能做出这种事儿了，希望国内的MUJI也能引进一批口罩，日站君表示立刻就去囤货。

· 优衣库：我本来没想出，粉丝呼声太高 ·说到优衣库，熟悉的都知道他家是有一门“黑科技”的，那就是Airism技术。它最主要的特色就是：通气性好，舒适。



然而凉爽习惯了的优衣库的粉丝们，突然发现到处都找不到优衣库牌儿的口罩，纷纷坐不住了。他们决定自己开启脑洞：普通口罩给我热爆了，我们家里的Airism布料，干脆自己DIY一波拿来做口罩！



?一直带普通口罩闷死，拿优衣库改了个，一口气爬七楼！爽的不行！


?拿优衣库的Airism做了好几个！




?粉丝们纷纷晒出脑洞成果

有的粉丝在推特上开始“催更”，让官方赶紧上线口罩。


?优衣库的口罩~好想要~



?优衣库的口罩决定了？啥时候卖，价格呢？预约方法呢？

优衣库：啊？？？……行、行吧！那我也顺应大家的需求！——于是今年夏天，Airism的口罩就要发售啦！虽然日站君有点怀疑，这么透气，防护效果到底咋样？不过相信优衣库会给我们一个完美的设计结果。



?今夏发售哟

· 青山西服：我稍微蹭一波热点 ·



孔子曾经曰过：中国的海澜，日本的青山。青山西服，作为日本知名男正装品牌，决定也在这次热潮里蹭一波热度。他们在自己官方推特上以4次抽奖的形式，赠送了自社设计的“Tio Tio Premium”口罩。TioTio其实是个黑科技技术标准，在日本被称为：“空気触媒清潔加工”。它采用特殊触媒与空气接触产生反应，将附着在衣物上的杂菌分解，做到了抗菌、消臭、防污。听起来还挺厉害的！



· Right on：为什么牛仔只能是裤？我不同意

·

Right on这家新兴牛仔裤厂商，玩的就比较时髦了。它把口罩耳带加上长度调节器，并将整体形状进行特殊剪裁，再配合自家的“和纸丹宁”工艺。别说，还真有了那么点儿潮流的意思。



不过再怎么看，总还是脱不开“牛仔裤”那个感觉：一蒙上脸，再配合一条靛蓝牛仔裤和牛仔夹克。一体成型，画美不看！日站君随便搜了搜，这么干的厂家除了Right?on还真不少，可能2020年最新潮流，要发生一些小变化了……



· Angel Luna：打不过大哥，我给大哥洗jio ·



这个牌子，套路就玩的比较花了，比起开发口罩，人家独辟蹊径：我们不卖口罩，卖也卖不过MUJI，我们卖罩口罩的罩。



功能主打一个防尘速干好清洗。你是不是懵了？日站君也惊了，不得不说，整活还是日本会整活（扶头）。





?剑走偏锋，也能成功?

日本大厂们猛出口罩，主要目的还是设计符合市场需求的产品。但是还有一些厂家，自己没想过会火，突然就火了，让我们来看看吧！

· 伴户商店：我们其实不是故意的

·

伴户商店，这家开了70多年的京都西阵织老店，最近就因为下边两款口罩，大火了一把！



“市松模様”和“麻の葉模様”，本来是两个日本传统的纹样，以前波澜不惊。结果今年因为《鬼灭之刃》，一跃翻身成为了超级潮流。



没错，这两款口罩正好就是炭治郎兄妹穿的衣服的纹样同款！结果一上架30分钟内即告售罄，现在只能提前预约才能买到。预约时间都排到了6月25号。


?马上卖光了【哭】



?伴户商店预约界面

也有成功人士，晒出了买家秀，真是抢到的人满足开怀，错过的人默默流泪。



?谢谢您的口罩，我孩子超爱！

抢不到口罩的人们于是盯上了伴户商店其他同款商品上，结果两种纹样的所有商品，都瞬间被抢到没货了。

伴户商店：我真的就预料不到呀！



有些人觉得伴户商店盯准了这波热潮，故意在推产品。日站君到觉得，本来日本西阵织年轻人用的就很少了，就算是营销行为，一家老店能这么放下几百年的姿态，去迎和年轻人的喜好做结合，又有什么不好呢？

· 京都市动物园：没想到吧？我上我也行

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京都市动物园与嵯峨美术大学，也联合设计了一款动物口罩，瞬间火遍了全网！



动物园提供图案，嵯峨美术大学的池田教授则负责设计和制作，口罩有三种不同的尺寸。他们将制作方法放在了网上，立刻引发了家里有小孩子的家庭们的制作风潮。





?黑熊口罩



?马豹纹口罩

动物园园长还在Youtube上发布了自己和孩子们佩戴口罩的视频，真是非常暖心！





?动物口罩视频

这种有温度的设计真的刷爆了日站君的好感，希望我们的动物园也能偶尔搞搞这样类似的活动呀！

?

尾声：设计与再设计?

原研哉老师在《设计中的设计》里曾经说过：把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。

而通过这次这么多日本的口罩设计案例，我们确实可以看出，日本的厂商不仅善于“整活儿”，同时还确确实实的在实践着“把我们身边的东西进行再设计”的原则。这是他们对生活细节的洞察，与不断的思考产生的结果。

其实在疫情期间，我们也有很多民间花样翻新的“口罩设计”案例，其中也不乏好的创意。日站君相信，未来我们的商家与设计师，只要深入洞察，细心思考，我们也一定能创造出更多好用且美观的产品！

文献参考与素材来源：

1、MUJI無印良品

2、优衣库官网

3、伴户商店官网

4、京都新闻

5、每日新闻

6、《设计中的设计》 原研哉

部分图片来源于网络