内容提要：

央视新闻报道说2024年央视春晚收视率突破30%，令人惊讶！春晚收视率若破30%，意味着许多重要的变化。因为收视率的水很深，所以我们需要质疑，央视2024年春晚收视率真的超过了30%吗？

一、央视新闻报道说2024年央视春晚收视率突破30%，令人惊讶！



2月10日，几乎所有的媒体都在报道2月9日央视《2024年春节联欢晚会》收视率突破30%，创下历史新高的事。

消息的来源，都是“据央视新闻报道“。也就是说，央视自己报道说，央视总台龙年春晚境内新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数均创新纪录。

具体而言，就是截至2月9日24时，央视总台龙年春晚直播用户规模为6.79亿人，直播收视次数15.01亿次，比去年同期增长12.7%，竖屏看春晚直播播放量4.2亿次，较去年同时段提升57.6%，春晚社交媒体话题的讨论量达到160亿次，比去年同期增长59.5%。

央视还报道说，央视春晚的合作项目互动总人次达到521亿次，海外传播量创新高，全球阅读量超过6.49亿次。

央视在报道中说，据酷云数娱统计显示，总台2024春晚收视率破30。其中刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤演绎的《年锦》，央一实时收视率峰值32.4912%。

二、春晚收视率若破30%，意味着许多重要的变化。

从财经角度来看，春晚收视率若破30%，这将是一个重要的市场信号和文化消费现象。

第一、意味着中国成年人从电视流向互联网，再从互联网流向社交平台的趋势突然发生了逆转。

从互联网的兴起到自媒体社交平台的兴旺，传统的纸媒和电视台用户在不断流失。央视春晚收视率从20年前鼎盛时期的超过40%一路下跌，疫情前的2019年只有30.1%，2023年已经跌到20.2%。

如果2024年春晚收视率突破30%，意味着春晚的观众增加了一半。传统媒介的客户大幅度回流，新媒体的用户大幅度流失。这可是一个非常重要的信号。

第二、意味着央视春晚的广告价值大幅提升！

春晚作为中国最大的年度电视盛事之一，收视率突破30%，意味着有超过三分之一的潜在电视观众群体在关注这一节目。对于投放广告的企业而言，这意味着春晚平台的广告到达率极高，能够极大地提升品牌曝光度和影响力，因此会进一步推高春晚时段广告的价格和商业价值。

第三、意味着观众对媒体内容的偏好，在一年间发生了巨大的改变。

这些年用户之所以从报纸、电视等传统媒介向互联网、新媒体等新媒介流失，在于新媒介所提供的与传统媒介完全不同的内容，完全不同的阅读方式和交互与参与方式。央视春晚收视率一年间从20.2%增加到30%以上，意味着大量的用户又重新爱上了传统媒介的内容与互动方式。

三、央视2024年春晚收视率真的超过了30%吗？

基于这份变化极大的收视率，关系着非常重要的经济信号，所以三郎花了点时间认真研究了央视的收视率。随着研究的深入，三郎发现了非常有趣的现象。

第一、从央视引用的来源数据看，央视的收视率并未突破30%。

由于央视在报道中披露，他们是根据酷云数娱的统计数据，得出央视总台2024春晚收视率破30%。

三郎登录了酷云数娱的官网，发现其显示的2024年中央广播电视总台春节联欢晚会的收视率为29.5%。与央视报道的突破30%，应该还是有差距的。三郎不明白，报道收视率，为什么不能实事求是，要夸大其词呢？虽然29.5%和突破30%中间只差了0.5个百分点，但至少看出了浮夸之风太盛。

第二、到底有多少人收看央视2024年春晚？

酷云数娱的官网和央视，都没有披露收视率的统计方法。即看了多长时间，算收视率。就像青年失业率统计，之前包括大学生，青年失业率超过四分之一。现在不包括大学生，青年失业率马上降低了十几个百分点。



所以三郎对读者收看大年三十晚上2024年央视春晚的情况进行了调查。参与调查的3555人中，看了春晚的993人，21.8%，不看的3562人，占78.2%。这个看过的比例21.8%，与2023年收看春晚的收视率20.2%比较接近。三郎认为是比较可信的。

更有意思的是，收看春晚的人中，只看了开头的，多达38.4%，超过三分之一；

看了一半及以上的，只有37.1%，也只有三分之一强。也就是说，如果以看一半为标准，央视春晚的收视率仅有8.1%；

其中看完了的，只有65人，仅占6.5%。折算为收视率，则只有1.8%。

第三、电视节目的收视率，一向水很深。

中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师刘燕南，早在2018年9月18日，在“澎湃新闻“上发表《收视率造假屡禁不止，原因何在？》一文，指出收视率从进入中国的那一天起，便一直伴随着各种议论、纷争和质疑。进入新世纪的第二个十年，收视率造假问题开始浮出水面，并屡屡引起轩然大波。2016年的夏天，《人民日报》曾一连发表四篇报道，剑指收视率造假，揭露一些人贿赂样本户以拉高收视率的不法行为。2018年8月，又有人在微博上实名举报，某机构公然游说当事人花钱买高收视率，明码标价年交5000万即保证让节目进入收视率排行前十，云云。

三郎没有怀疑酷云数娱的收视率有假。但是三郎认为一个节目的收视率一年之间从20.2%蹿升到29.5%，央视又拔高到超过30%，这与用户向新媒体转移的大趋势不符，也与我们切身的感受不符。而准确的收视率，才能帮助广告用户制定科学的能够达到投放预期目标的效果。