近年来，全球线下零售业似乎正处于一个“寒冬”阶段。一些知名的连锁店和超市越来越不景气，为了降低经营成本，有的甚至开始关门、裁员。数据显示，仅在2019年，就有7,426家门店关闭，新开店面仅有3000多家，导致净损失超过4,000家。在中国，许多当地超市的业绩，如人人乐和新华都，业绩都出现了下滑。





人人乐一度非常受欢迎，其创始人何金明一度是江西省首富。2004年，人人乐成为中国500强、30强连锁企业之一。2010年，人人乐营业收入突破100亿元，成功登陆a股市场，被誉为“第一民营超市”。然而，到2012年，人人网首次出现亏损。截至2017年，人人乐在全国累计亏损超过17亿元，退市危机就发生在这期间。2019年上半年，何金明极不情愿地宣布“割肉”也要活下来，实在是可惜。另一家连锁超市，福建省的新华都，已经损失了7500多万元，为了维持长期经营，不得不关闭了十多家商店。



而国外巨头沃尔玛由于在中国的业绩持续下滑，最终也不得不退出中国市场，像卜蜂莲花，华润万家等连锁超市都面临着困境。在最近几年，部分大型连锁超市因业绩下滑而出现困境的案例其实很多，而今天笔者要跟大家聊的则是另一位超市巨头，联华超市。

联华超市也没能逃过“关门潮”，这家昔日的超市巨头5年间亏了18亿，平均一年关店335家。

联华超市成立于1991年，是上海第一家连锁超市企业。有三大业态：世纪联华超市、综合超市联华超市、便利店。对比过去10年的发展数据不难发现，从2005年到2009年，联华超市一直占据中国快消品100强的第一名。而且联华超市的业务迅速在全国开展，巅峰时期的联华超市门店已经超过5000家。



然而好景不长，这种局面在2013年就改变了，联华超市的排名不及华润万家、大润发和沃尔玛，曾经是行业内第一的联华跌出了前三的位置。而且它与前面几个巨头的差距越来越大！而内部也不断出现亏损。

为了止损，更为了缓解这种压力，易果生鲜阿里签订了股权转让书，于是阿里巴巴正式成为联华超市的二股东，持有18%的股份，其实阿里近年来也不断在收购零售超市的业务，这也是马云的战略眼光。本想着马云和阿里入股后，其亏损的情况应该是缓和，但是让人遗憾的是，马云的收购行为并没有扭转局面。



就这样，联华超市在5年间亏了18个亿，为了及时止损，它被迫关闭了数百家门店，仅仅2019年一年的时间，就有335家店被关了！没想到昔日的超市巨头，如今却从高处陨落了……

其实分析其遇到困境的原因无外乎有两点，第一点就是大环境的因素。电商兴起之后，传统的零售行业面临更大的挑战，其实很多零售巨头倒闭的原因都跟着有关线下实体行业曾随电商时代的到来而衰退。



另外一个原因就是其自身的决策失误。该稳妥时激进扩张，该扩张时又收缩保守，失去了发展上的大好时机。在一些资深的业内人士看来，联华超市的发展一定程度是因为战略上判断失误所致。

现在如果联华超市想要东山再起并不容易，不过也不是没有可能，年初的新冠疫情让人们再次了解到线下零售的重要性，如今又迎来了机遇期，至于它是否能抓得住就得看它自己了。而且未来新零售是一大趋势，如果想实现逆袭，就必须要拥抱新零售，对此你怎么看？