虽说问题多多,但ZARA出手了,拿出了尝试着解决问题的态度。
从2022年10月21日开始,这家西班牙快时尚巨头推出新服务:
赋予衣服新生命!
以衣换衣、修复、转售、捐赠……来一场专属于ZARA品牌的二手市场狂欢!
毕竟眼下二手市场正蓬勃发展,ZARA再不拥抱二手市场大家庭,就要被彻底淘汰了。
就比如说,无论是法国本土奢侈品牌Isabel Marant、轻奢品牌Sandro,还是ZARA的姐妹品牌Bershka、Oysho、Pull & Bear、Massimo Dutti,都在发展自己二手市场。
根据法国时尚研究所(IFM)的调查数据显示:
在2009年至2018年间,购买二手商品的法国人比例从25%上升至48%。
2019年,不少于39%的法国人,至少购买过一件二手服装或二手配饰。
除此之外,49%的法国人表示,计划在2020年购入更多的二手服装。
根据统计显示,在二手市场中,消费主力军是女性。
她们承担了82%的二手交易,至于男性消费者群体,每十个人中,只能找出不到两个二手消费者。
用年龄统计的话,25岁至44岁人群占领二手市场的统治地位,他们用总支出的58%,在二手市场淘好物。
24岁以下群体也在同一片天地中寻找珍宝,平均消费额为24欧元。65岁及以上人群的二手市场平均消费金额21.32欧元,45岁至54岁人群的平均消费金额为20.77欧元。
虽说在二手市场淘宝物的法国人,大多都是想省钱,但也有人想靠着二手市场中的宝物,“发家致富”,甚至当作传家宝传给子子孙孙。
根据波士顿咨询公司(BCG)、法国二手奢侈品互联网交易平台Vestiaire Collective的调查显示:
在奢侈品市场中,44%的奢侈品顾客在入手第一手包包、鞋子夹克时,就已经开始预测这个产品在二手市场中的行情。
因为对于奢侈品中爆品来说,二手市场上的出货速度快,价格也很美丽!
还有早在十年前,就下手疯买爱马仕等大牌二手包包,买到破产的法国女子。她坚持认为,她的投资是有道理可循的,因为她要把收购的包包一直一直传下去,给她的女儿、外孙女……
也就是这十年间,不少法国消费者也改变了消费习惯,其中包括不少妈妈。
她们已经完全抛弃了对二手儿童衣服的消极观点,如今她们几乎不在乎二手衣服的前世今生,哪怕部分二手衣服曾在多个小孩的身上流转。
Vestiaire Collective平台的首席执行官Maximilian Bittner认为:
二手市场的振兴,反映了“我们生活在困难时期”。
富人越来越富有,穷人失去了购买力。
时尚与快时尚之间的距离,就是富人与穷人之间的鸿沟。
一边是越来越昂贵,高不可攀的设计师款、限量款,另一边是打折促销的快时尚。
在2000年前后,一件Zegna的衣服价格在850欧元左右;如今,售价已经飙升至2500欧元。
奢侈品成为了极少人拥有的稀缺资源,对于更多的人来说,那是触不可及的幻梦。
可以说,在二手奢侈品市场里,藏着一个个平凡人的小梦想。
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