自从李子柒走红国内外,亲近自然、拥抱传统的 " 桃花源 " 生活俨然成为一种潮流。与此同时,北欧和日本的 " 李子柒 " 也相继走入大家的视野。然而这些来自世界各国的李子柒们在某种程度上都很相似,她们之间是相互模仿,还是真的是在过着自己独特的生活呢?而这样的生活又为何会备受青睐与追捧?
作者 | 安冬阳(文化产业评论作者)
编辑 | 胡卓然
来源 | 文化产业评论
2020 年 4 月 29 日,李子柒的 Youtube 粉丝破 1000 万(微博粉丝 2460 万),成为 Yuotube 首位粉丝破千万的中文创作者,107 个原创视频收获了超 13 亿次点播。
如此高的潜在收入,势必在国内外都会吸引一批模仿者参与 " 掘金 "。
于是我们看到了来自日本的 " 李子柒 ",瑞典的 " 李子柒 ",国内无论是微博还是抖音,越来越多的视频博主与网络红人开始关注传统美食。全球 " 李子柒 " 盛行,她们是刻意模仿,还是殊途同归呢?她们的走红都有哪些共性,她们的成功又可以给我们哪些思考?
沙耶香 Sayaka
Youtube订阅:11.5 万
Ins粉丝:2.1 万
被称为 " 日本李子柒 " 的沙耶香(Sayaka)三年前定居北海道,她在北海道的树林里买下一栋小木屋,木屋前有一个小庭院,庭院里特制的小木架用于投喂小鸟、松鼠等野生小动物。当北海道被厚厚的雪覆盖,沙耶香就在院子里生火做饭,一边偎着火炉吃着自己做的丰盛大餐,一边欣赏树林雪景与小溪流水。毫无疑问,这是许多人向往的诗与远方。
我是 sayaka,住在北海道的一个钓鱼女孩,
我喜欢钓鱼和露营,因此在 2017 年,我搬到了北海道,开始我的农村生活。
沙耶香的视频时长 2 到 13 分钟不等,没有特别固定的时长,随性而自然,或长或短的视频记录着她在北海道山林原野与蓝天大海的悠然生活。夏天,沙耶香采野菜、捡松果,冬天则泡温泉、看雪景,而无论是夏天还是冬天,沙耶香都喜欢钓鱼,她钓的鱼种类繁多,比目鱼、樱鳟、鲟鱼等等,许多海鱼观众都未曾见过更叫不出名字。
钓鱼也是沙耶香区别于其他美食博主的一大特色,来自世界各地的粉丝乐此不疲地关注着沙耶香下一次会钓到什幺鱼。沙耶香往往不负众望,时常让大家大开眼界,若是钓到十分珍贵的鱼,沙耶香会在拍照合影后,毫不犹豫地选择放生,让鱼回到自然的怀抱。这样人美心善的岛国妹子,谁不喜欢呢?
北欧 · 瑞典
乔娜 · 基顿 Jonna Jinton
Youtube订阅:164 万
Ins粉丝:63.2 万
2010 年,乔娜 · 基顿做出人生重大抉择,热爱大自然的她放弃学业,回到了家乡 Gothenburg 生活。Gothenburg 坐落于瑞典北部,是一座仅有 10 户人家的小村庄。熬过最初贫穷与寒冷的艰难时光后,乔娜 · 基顿在这里逐渐找到生活节奏,她开始摄影、写作与绘画,并开通博客来记录和分享自己在 Gothenburg 的生活。
与大自然的亲密接触激发了乔娜 · 基顿的创作欲,她的摄影、绘画、视频作品都广受欢迎。最为幸运的是,乔娜和自己的粉丝男友相恋并结婚,两人创立了属于他们的手工珠宝品牌,而乔娜也有自己的工作室,由她的母亲负责管理。
中国 · 云南
滇西小哥
Youtube订阅:493 万
微博粉丝:373 万
李子柒被外国友人称为" 来自东方的神秘力量 ",其实在国内还有一位叫 " 滇西小哥 " 的美食博主,她在国外的人气也很高,其 Youtube 订阅 493 万,远超微博 373 万粉丝数。同时滇西小哥的 Youtube 订阅也高于日本的沙耶香和瑞典的乔娜 · 基顿,可见老外对中国民俗文化、传统美食的向往与喜爱远远超出我们的认知。
滇西小哥原名董梅华,是一个毕业于四川警察学院的大妹子,其 Youtube 视频下的评论亦来自世界各地,俄国、法国、英国、韩国等等。
俄罗斯网友留言评论:可以无休止地看着这个女孩,我想知道她是否有电报?
韩国网友留言评论:就像住在童话中的房子,所有的配料看起来都那幺新鲜和干净,即使不吃也能感觉很美味!
单个视频播放量高达 200 万至 3000 万次
尽管滇西小哥国内外人气不及李子柒,但她对中国文化的输出也贡献了一份力量,她所展现的云南风情与少数民族特色美食,让更多的国内外观众走进云南、认识云南。
我们不难发现,包括滇西小哥在内,世界各地的 " 李子柒 " 都有许多共通性,那幺她们是否只是在刻意模仿并营造出这种生活氛围呢?
" 桃花源 " 背后,
人心之所向
其实返璞归真的田园生活都有一定的相似性,拥有这些条件,你也可以过上神仙般的生活。
首先,选择一个景色美丽的地方定居。李子柒居住在景色秀丽的四川深山,沙耶香定居于以花海、温泉、雪国仙境等奇观闻名于世的北海道,乔娜定居在拥有极光、宛若童话世界的北欧森林,所以选择的居住地尽可能美,因为那是 " 诗意 " 生活的第一基调。
其次,在美丽的地方拥有一栋属于自己的房子。这意味着你需要一定的经济实力,除李子柒所住的是奶奶的房子外(一定是经由她认真改造),沙耶香和乔娜都是购入的房产。国内也有一些白领在郊区或是农村购入住宅、然后精心设计,将房屋爆改成很有品位的私人住宅,他们所拍摄房屋改造图片或是视频往往也是好评如潮。
最后,拥有极强的动手能力。你最好是一个手工达人,包括精通厨艺、园艺、农耕与造物,这样你就可以过上自给自足的丰富生活。同时,还需要将动手能力进行变现,无论是拍摄视频参与网站广告与流量分成,还是将自己的手工产品卖出,你需要一定的收入保障生活稳定。
李子柒已成立自己的商业品牌;对于粉丝仅有 11 万的沙耶香而言,Youtube 极少的分成也能拓展她的收入;瑞典的乔娜可以卖自己的画作、摄影作品,她与男友也创立了珠宝品牌,通过销售自制的珠宝首饰也能增加收入。
所以尽管全球的 " 李子柒 " 都有一定的相似性,但她们却都活出了各自的精彩:李子柒成为中国传统文化输出的代表,沙耶香认认真真钓鱼亦让网友们十分向往,乔娜 · 基顿宛若活在北欧森林的自由精灵,滇西小哥所展现云南风情亦让她成为保山市文化和旅游宣传大使。
各国 " 李子柒 " 走红的背后,其实代表着国内外都市年轻人渴望的一种生活状态:喂马,劈柴,面朝大海,春暖花开。
因为都市里的我们,更多的是这样的生活常态:
消费主义的盛行,铺天盖地的各类广告;
高压的职场文化,朝九晚五已是奢望,996、807、716 等才是许多社畜们的真实写照;
过分的鼓吹成功学,社会对成功单一的衡量标准,房奴、车奴、卡奴等不计其数;
信息过载,信息焦虑,难辨真假的各种新闻,各种炒作与各种黑子前赴后继 ......
所以任何 " 诗与远方 " 有关人和事总会引起大家诸多讨论,而同 " 诗与远方 " 有关的综艺、电影以及其他作品也能拥有很好的市场。
2017 年,由何炅、黄磊主持的《向往的生活》首播,节目制作的初衷是 " 有调查显示近 40.4% 的人希望远离喧嚣,避开拥挤,向往着从城市搬到农村,呼吸自然的空气,寻找内心的声音。" 当然,这也是各国 " 李子柒 " 盛行的原因。
《向往的生活》现已播出四季,每一季的豆瓣评分分别是 7.6、8.1、7.3、7.9,能拥有这样良好的口碑,在国产综艺中非常难得的。这也说明,洞悉观众或是消费者内心需求的内容,往往更优质。
结语
中国地大物博,56 个民族各有传统与特色,不管有新疆版或是内蒙版滇西小哥,藏族版或是回族版李子柒,只要真诚地做出好内容,让国内外观众更多的了解中国民俗与文化,都是十分值得肯定的。
而国外还会诞生哪些不同地域的 " 李子柒 " 呢?这也是十分值得期待的。